淘寶訂閱雙十一活動(dòng)重磅來(lái)襲，來(lái)看本次活動(dòng)大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊，那肯定也需要時(shí)刻關(guān)注最新的規(guī)則內(nèi)容。

一、商家范圍：

全量商家

二、參與時(shí)間：

10月1日起賽馬開(kāi)啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

三、賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

四、日主動(dòng)發(fā)布數(shù)：

1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型，每天盡可能用完發(fā)布條數(shù)，同時(shí)保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標(biāo)商家10條/天，普通商家5條/天)

2、特別是非星標(biāo)商家，如每天主動(dòng)發(fā)布條數(shù)不夠，可通過(guò)各種活動(dòng)投稿來(lái)增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))

五、內(nèi)容點(diǎn)擊率：

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊pv/曝光pv，在訂閱場(chǎng)內(nèi)，影響內(nèi)容點(diǎn)擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達(dá)三大因子。

六、粉絲活躍度：

粉絲活躍度是一個(gè)全網(wǎng)指標(biāo)，粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度，如瀏覽、點(diǎn)擊、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買等

1、訂閱內(nèi)：通過(guò)發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系，提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開(kāi)始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開(kāi)始發(fā)布，一方面沉淀粉絲活躍度，另一方也可以提前感受賽馬

2、公域：通過(guò)阿里媽媽等定向粉絲人群進(jìn)行投放，增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性

七、進(jìn)店規(guī)模：

進(jìn)店規(guī)模即由訂閱引導(dǎo)的進(jìn)店UV，更偏結(jié)果指標(biāo)，做好以上三部分，進(jìn)店規(guī)模一定可以得到更好提升!

淘寶訂閱頻道升級(jí)了什么？有哪些變化？

為了更好的服務(wù)商家運(yùn)營(yíng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，淘寶訂閱818版本對(duì)頻道進(jìn)行了升級(jí)，主要聚焦上新、直播、活動(dòng)、會(huì)員四類最典型的用戶場(chǎng)景，豐富供給類型，提供商家固定的運(yùn)營(yíng)陣地，滿足不同心智消費(fèi)者的回訪訴求，提升消費(fèi)者的進(jìn)店和回訪率。

核心變化如下：

一、直播

新增供給類型：淘寶直播預(yù)告

二、上新

(1)提供切換寶貝雙列瀏覽模式的能力，引導(dǎo)消費(fèi)者快速進(jìn)店

商品池：已訂閱店鋪30天內(nèi)上架的寶貝 + 店鋪內(nèi)即將上架的新品

(2) 提供篩選預(yù)上新內(nèi)容/商品能力

三、活動(dòng)

1、新增活動(dòng)tab(固定活動(dòng)運(yùn)營(yíng)陣地)

2、供給

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法

新增供給：新版旺鋪首頁(yè)活動(dòng)同步(目前僅圈選部分商家進(jìn)行測(cè)試，后續(xù)會(huì)逐步放量，具體放量時(shí)間另行通知)

3、分發(fā)

所有內(nèi)容僅對(duì)粉絲進(jìn)行分發(fā)，后續(xù)優(yōu)化(對(duì)非粉絲進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的推薦)

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法自動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)tab信息流進(jìn)行分發(fā)，精選&活動(dòng)tab都會(huì)分發(fā)

新增供給：新版旺鋪首頁(yè)活動(dòng)同步需要進(jìn)行機(jī)審、人審兩重審核通過(guò)后進(jìn)行分發(fā)，僅在活動(dòng)tab進(jìn)行分發(fā)

4、店鋪首頁(yè)活動(dòng)同步規(guī)則

(1)店鋪門檻：新版旺鋪商家

(2)準(zhǔn)入內(nèi)容類型

單個(gè)商品活動(dòng)，新品活動(dòng)、會(huì)員活動(dòng)不允許加入

降價(jià)：直降(xx折)、券、滿額減、滿額折、滿件減、滿件折、滿額/件送、N元任選、特賣、秒殺、聚劃算、百億補(bǔ)貼、預(yù)付定金立減

福利：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序

(3)入口圖

模塊類型：?jiǎn)螆D海報(bào)or輪播海報(bào)

圖片尺寸：寬度>= 714, 寬高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之間

入口圖利益點(diǎn)：海報(bào)入口圖必須有以上內(nèi)容類型一個(gè)或者多個(gè)利益點(diǎn)

入口圖設(shè)計(jì)調(diào)性：海報(bào)入口圖設(shè)計(jì)需要有一定調(diào)性，海報(bào)元素過(guò)于空曠、拍攝質(zhì)量差、設(shè)計(jì)較low的不予通過(guò)

(4)承接頁(yè)面

承接頁(yè)面第一屏必須能看到入口海報(bào)圖的利益點(diǎn)

(5)關(guān)閉自動(dòng)同步

若商家不想店鋪首頁(yè)的活動(dòng)同步到訂閱活動(dòng)tab，可關(guān)閉自動(dòng)同步(若發(fā)現(xiàn)有在訂閱活動(dòng)tab內(nèi)分發(fā)再進(jìn)行關(guān)閉申請(qǐng)，如若未發(fā)現(xiàn)請(qǐng)勿申請(qǐng))

通過(guò)問(wèn)卷鏈接填寫信息，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)會(huì)在三個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行關(guān)閉(千牛后臺(tái)支持關(guān)閉預(yù)計(jì)8月底上線，上線后會(huì)進(jìn)行通知)：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N

千牛后臺(tái)支持(預(yù)計(jì)8月底上線)：千牛后臺(tái)-發(fā)訂閱-自動(dòng)發(fā)布設(shè)置-店鋪活動(dòng)自動(dòng)同步進(jìn)行關(guān)閉，目前僅限參與功能測(cè)試的商家可看到此開(kāi)關(guān)，未看到此開(kāi)關(guān)的用戶不在測(cè)試名單中，后續(xù)會(huì)逐步放量

四、會(huì)員

1、新增會(huì)員tab(固定會(huì)員運(yùn)營(yíng)陣地)

2、供給

新增供給：會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券

原有供給：粉絲入會(huì)禮

3、分發(fā)

新增供給：會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券僅針對(duì)會(huì)員進(jìn)行分發(fā)，在精選&會(huì)員tab都會(huì)進(jìn)行分發(fā)

原有供給：粉絲入會(huì)禮針對(duì)未入會(huì)的用戶進(jìn)行推薦，在精選&會(huì)員tab都會(huì)進(jìn)行分發(fā)

優(yōu)先級(jí)：優(yōu)先推薦會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券，粉絲入會(huì)禮作為兜底推薦

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