淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型

自動化內(nèi)容輔助：前N小時N折、降價清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈、多品上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時間：投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應(yīng)資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應(yīng)資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應(yīng)資源：24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫存準(zhǔn)備：10000份派樣庫存起;

會員權(quán)益庫存準(zhǔn)備：1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計;

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動，通過前六天(周四-周二)為活動蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動會員主動回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

雙11淘寶哪些東西有折扣？這些值得期待

淘寶雙11就快要到了，買家朋友們“剁手”的心是不是又開始蠢蠢欲動了?別急，雙十一福利不少，坑也不少，先來了解下哪些產(chǎn)品是真的打折之后，再動手也不遲!

先附上年貨節(jié)紅包，趕緊領(lǐng)?。?/p>

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1、“剛需”用品：牙膏牙刷、衛(wèi)生紙、洗發(fā)水、沐浴露、垃圾袋、零食等等，可以趁折價多屯一些，比超市便宜很多;

2、過冬的衣物：羽絨服、大衣、羊絨衫、保暖內(nèi)衣、針織衫、包包等等，現(xiàn)在很多大牌的天貓旗艦店店新款打五折，是一年中最劃算的時候，如果有需要的話，盡早計劃好買，可以省一大筆錢。尤其是優(yōu)衣庫天貓旗艦店打五折，全年最低價，喜歡UNIQLO的朋友不要錯過，但是比較難搶，所以要提前計劃。

3、書籍：京東商城滿200減100，淘寶的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗艦店都是5折，喜歡買大部頭書籍的同學(xué)可以抓住這個機會買書省錢。小說、暢銷書等等也都是全年最低價5折。

4、化妝品如果想要很多贈送裝和小樣的話，可以去天貓旗艦店買，很多牌子都出了劃算的套裝;如果只是想省錢，建議去絲芙蘭官網(wǎng)，今明兩天(11.5-11.6)黑卡會員全場7.5折，而且疊加雙11降價，沒有黑卡可以淘寶找“黑卡會員代購”，全年7.5折。

5、經(jīng)常出差、旅行的朋友，關(guān)注一下機票、酒店的雙十一活動，有很多航空公司有優(yōu)惠，而且力度很大，多搜搜就有。

6、喜歡吃肯德基的同學(xué)注意了：肯德基天貓旗艦店現(xiàn)在有很大的優(yōu)惠活動，大部分商品5~7.5折，比肯德基會員還便宜，有需要可以買。麥當(dāng)勞在淘寶上搜“麥當(dāng)勞員工卡”，全年7.5折。

7、珠寶類：施華洛世奇淘寶旗艦店很多商品5~7折。Swarovski，買過的人都知道，在中國大陸基本上不打折，打五折是最劃算的時候，有喜歡的就趁機買，不用代購，還便宜。除此之外很多珠寶牌子也打折。想給女朋友送禮的男生看看總沒錯。當(dāng)然買之前問問你女票的喜好，別買錯了。

雙十一的時候，所有賣家都會說自己的店鋪在打折，有優(yōu)惠，但是，不少賣家是先漲價再降價，說什么打折優(yōu)惠，那都是忽悠人的。最好的辦法，就是從現(xiàn)在開始就留意商品價格。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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