為了讓用戶更好的發(fā)掘「買什么」「怎么買」，雙十一期間，淘寶逛逛場域對商家推出內容種草玩法攻略，如果各位賣家也感興趣，不妨抽出點時間好好看看吧!

一、推薦方式

9月15號，內容種草會場會推出雙十一「tag」玩法，用戶根據(jù)發(fā)布內容掛靠對應主題的「tag」，經過「相關性」審核通過后將出現(xiàn)在種草主會場，「tag」與內容一一對應，請務必找到相關的tag進行內容發(fā)布，以免主會場無法透出。

內容掛「tag」方式：

1. 在光合平臺申領雙十一種草任務，根據(jù)推薦選擇最適合自己的「tag」

2. 逛逛+號發(fā)布，在相關話題下發(fā)布內容，自動對應匹配的「tag」

二、整體內容方向

1.短視頻內容為主，時長15s以上更佳，畫面和聲音清晰，視頻封面和標題信息點突出。

2.圖文內容，圖片至少4張，畫面清晰，構圖合理，首圖封面和標題內容信息點突出。

3.除品牌活動預告、雙11購買攻略等導購型內容，其他種草內容建議客觀真實，無明顯廣告營銷感。

4，為避免雙十一商品池變化，10月20日之前盡量避免對某個商品進行價格肯定性描述，如「雙十一必優(yōu)惠」「雙十一必減價」等，會從tag內清除，可描述為「雙十一必買」

三、內容方向解析

(一)氛圍造勢

從十月初開始，種草內容以知識科普等發(fā)散型種草內容為主，進行內容前站蓄水，激發(fā)消費者關注熱度，發(fā)散討論，為雙11大促氛圍造勢。

重點內容方向舉例：

1)知識內容資訊

通過品類知識科普的方式分享商品選購技巧，實用清單，明星/影視劇同款等等。

內容建議：

1.內容封面和標題建議突出知識科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx網(wǎng)紅產品”、“扒一扒xxx同款”等;

2.整體內容符合主題，信息量豐富，具有知識性、實用性、參考性，激發(fā)消費者的好奇心和求知欲，引導消費者產生對某類商品或某件單品的關注度。

2)品牌活動預告

分享店鋪的雙11大促/優(yōu)惠活動預告，如參與雙11大促的商品品類/商品特點/優(yōu)惠價格等信息。

內容建議：

1.內容封面和標題可直接突出品牌雙11活動信息/優(yōu)惠力度/活動開啟時間等，刺激消費者點擊;

2.整體內容可在與消費者近(咖啡店、酒店、家庭生活)的場景中，講解雙11優(yōu)惠力度、參與大促的商品信息、雙11搶購攻略等，營造雙11搶購氛圍。

(二)意向激發(fā)

此類種草內容以聚類推薦內容為主，通過場景化、聚合式推薦、具象化購物意向，讓消費者有場景目的性進行被種草：

重點內容方向舉例：

1)使用場景聚類

具體場景下的購物指南和好物分享，比如打工人辦公室必備好物、廚房平價好物大公開、旅行必備好物等。

內容建議：

1.內容封面和標題突出具體場景信息和商品特點，如廚房平價好物、出行便攜好物、辦公室解壓好物等;

2.整體內容可結合具體場景下商品的使用感受、使用特點、人物的生活狀態(tài)、需求痛點等，對消費者進行有針對性的、分人群的安利和種草，如租房黨必備平價好物、打工人必備好物等。

2)店鋪組合套餐清單

分享多個商品的組合使用清單和商品套裝購買清單，如秋冬保濕水乳套裝、洗烘家電套裝等。

內容建議：

1.內容封面和標題建議突出組合商品信息，如使用場景、商品價格、商品特點、使用感受等;

2.整體內容可圍繞組合商品信息展開，結合年末、秋冬等時令特點，分享商品特點，如秋冬必備保濕水乳套裝、廚房小家電清單等。

3)本店價格優(yōu)惠組合

分享多個商品組合購買的價格優(yōu)惠、省錢攻略，如貓奴屯糧省錢攻略、零食囤貨攻略等。

內容建議：

1.內容封面和標題可突出雙11組合購買商品的價格優(yōu)惠、省錢攻略等，激發(fā)消費者購買欲;

2.整體內容可結合雙11玩法，分享組合購買的商品清單、購買攻略、價格優(yōu)惠、購買經驗等，讓消費者產生超值感。

(三)單品解析

此類種草內容以單品解析類內容為主，深度解析推薦，聚焦消費者對單品的種草、拔草。

1)尖貨使用心得

要結合店鋪內所有商品，進行有效組合推薦，比如分享產品的使用場景、真實使用感受、購買渠道、價格組合等。

內容建議：

1.內容封面和標題突出商品的品牌特點，商品的使用感受、價格等，可通過大牌產品的使用感反差性，引發(fā)消費者好奇心和點擊欲，如“貴婦精華紅榜”、“大牌里的冷門好物”、“3w的美容儀真的值得購買嗎”等。

2.整體內容可分享優(yōu)質產品、大牌好物的真實使用/測評心得，更多以用戶視角測評、分享等，真實有說服力。

2)爆款體驗分享

分享爆款好物購物體驗，如分享好物使用體驗、使用感受、使用心得等。

內容建議：

1.內容封面和標題建議突出爆款產品的熱門性，如“xxxx人氣爆款”、“店鋪銷量前三xxx”;

2.整體內容可分享爆款好物的真實購物體驗、開箱測評、使用感受等。

(四)階段拔草 營銷聯(lián)動

此類種草內容營銷聯(lián)動類內容為主，大促攻略、活動優(yōu)惠、主播明星推薦類內容，促進大促拔草轉化。

重點內容方向舉例：

1)大促活動攻略(對于商家而言，可把店鋪商品靈活組合，構成對消費者有用的套系省錢攻略)

雙11大促購買攻略、大促商品品類、促銷折扣分享等。

內容建議：

1.內容封面和標題可突出雙11大促購買攻略信息，如“雙11店鋪湊單好物”、“雙11購買隱藏省錢攻略”等。

2.整體內容可結合往年雙11購物經驗，2021雙11購物政策等，通過具體的金額計算、優(yōu)惠力度、價格比較等，分享信息豐富、干貨十足的攻略性內容，引導消費者收藏。

2)明星/主播好物推薦(如有明星代言、合作的商家可參考)

分享明星同款好物、明星代言商品、明星推薦商品等。

內容建議：

1.內容封面可通過明星照突出明星同款商品、代言商品、推薦商品等，標題可突出明星人名，明星同款等信息點;

2.整體內容可以通過明星影視劇照、明星真實代言/推薦商品的照片或視頻等內容，突出商品與明星之間的聯(lián)系性，同時可分享商品的真實測評、使用感受等。

(五)新趨挖掘

此類種草內容以新趨勢發(fā)現(xiàn)內容為主，聚焦2021潮流趨勢解讀、新銳品牌、趨勢品類發(fā)現(xiàn)，引導消費者嘗新，已達到破圈效果。

1)趨勢新品解析

2021流行好物、流行新品的分享和解析，如商品的特點、使用場景、使用感受等。

內容建議：

1.內容封面和標題建議突出2021流行好物/元素的關鍵詞，如棋盤格外套、亞克力家具等。

2.整體內容可分享2021流行好物、流行新品的品牌、商品特點、使用場景、使用感受等，內容呈現(xiàn)和制作有質感，突出2021潮流趨勢。

2)新銳品牌推薦

2021年各個行業(yè)領域新銳品牌、黑馬品牌、小眾品牌的分享和推薦，如分享品牌調性、品牌價值、品牌故事等。

內容建議：

1.內容封面和標題可突出品牌特點和調性，如“xxx領域小眾/黑馬品牌”，“高級感滿分的新銳品牌”、“絕不撞款的小眾品牌”等。

2.整體內容可以分享新銳品牌的商品特點、品牌價值、故事、調性等等，信息真實豐富，內容制作有質感，可種草但避免明顯廣告營銷。

3)潮流趨勢解讀

2021潮流趨勢解讀，解讀流行原因、趨勢特點等，如國潮好物、國風美食、新中式家具分享等。

內容建議：

1.內容封面和標題可突出2021潮流趨勢，年度流行趨勢/元素總結等;

2.整體內容可分享2021潮流趨勢的分析和解讀，如解讀潮流趨勢特點(色彩/元素/風格等)，潮流好物代表商品，可安利潮流店鋪和好物，避免明顯廣告營銷。

如何查雙十一價格？活動真的便宜嗎？

雙十一是規(guī)模非常大一次網(wǎng)購活動，不止是淘寶，幾乎所有的電商平臺都會有雙十一活動。因為雙十一優(yōu)惠多，所以瘋狂買買買的人非常多。不過，我們在購物之前，最好先查一下價格。

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一、雙十一價格怎么查?

在地址欄中的電商域名后加入字母asd即可查詢當前商品歷史價格，下面是具體步驟：

第一步：正常瀏覽商品。

第二步：添加 “asd” 后回車。

第三步：網(wǎng)頁從商品頁面跳轉至本頁，顯示歷史價格。

不用安裝插件，不用復制粘貼，只需3個字母解決您所需。

二、價格真的便宜嗎?

并不一定，大家要小心以下套路：

1、先漲后降

許多商家會在雙十一前漲價，然后在顯眼處進行推薦，雙十一這一天特價優(yōu)惠，其實這個特價就是以前的原價，導致了“低”價不低，在購買時，除了要對比原價和促銷價，還要對該產品的平日的降價幅度和日常價格的分析，看看是否雙十一價格最為合算。

2、“定金”和“訂金”的區(qū)別

這幾年雙十一出現(xiàn)了一個新的概念就是，“定金”和“訂金”，但是一定要區(qū)分好這兩者的區(qū)別，天貓雙11定金不退，訂金可退，部分商家會混淆概念，一定要在支付的時候看好內容，再進行購買。

3、小心贈品陷阱

有時候，我們買東西的時候，商家為了促成單，會用一些小贈品來達到目的，但是請注意，商家一旦承諾要附贈贈品，請記得截圖，以防商家不按承諾發(fā)送贈品，。法律中早已明確規(guī)定，贈品也要保修的，因為贈品沒有發(fā)票所以質?？ǔ闪宋ㄒ粦{證，注意留好，以防自己的合法權益收到損害。

4、切勿輕信紅包鏈接

早在雙十一開始前的一個周左右，各個商家已經開始做預熱，各種紅包應接不暇，但是要注意，切勿相信沒有相關手續(xù)和認證的紅包鏈接，尤其是那些需要填寫個人信息的鏈接，小心人財兩空。

5、謹防低價拼團

有很多商家打出來了低價拼團，低價拼團，套路都比較多：

一元拼團，其實就是抽獎;

低價拼團一般是為了獲取用戶信息;

虛假拼團鏈接里有可能是木馬病毒。

事實上，雙十一并沒有我們想象中的那么便宜，很多商家都是采取的先漲價后降價的手段，看起來似乎是便宜了，其實，只不過是換了一種手法，根本就和原價差不了多少，有的甚至還漲價了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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