美團優(yōu)選大撤退？一場新戰(zhàn)才開始！

幾天前，美團優(yōu)選高層剛剛完結一輪更迭，原區(qū)域經(jīng)營部負責人劉薇調(diào)往其他部分，原阿里高P職級人員“趙友澄”負責美團優(yōu)選經(jīng)營部。

一、美團優(yōu)選高層變動風雨飄搖日，美團優(yōu)選的震蕩還在繼續(xù)。

作為美團前期的元老級人物，劉薇在此刻掛靴而去，仍是有些惋惜。

2023年劉薇來到剛成立不到幾個月的美團優(yōu)選后，正是美團優(yōu)選事務擴張最為迅猛的時期，正是在他的推動下，美團優(yōu)選不只將勢力范圍掩蓋到全國近2000個縣城，商場規(guī)模還一度占有了全國榜首。

對美團優(yōu)選而言，從前的商場榜首的背面，價值是十分慘重的。

從財報數(shù)據(jù)不難看出，美團2023年凈虧本235.38億元，而其間的大部分虧本都是來自新事務，而超過380億虧本的新事務中，美團優(yōu)選一家的虧本就超過了200億。

沒辦法，在當今的互聯(lián)網(wǎng)思想下，全部互聯(lián)網(wǎng)公司的新事務都在走著一條路：前期通過張狂燒錢，補貼商家和用戶，擴展商場占有率。

進入2022年后，美團新事務繼續(xù)虧本的氣勢并沒有止住，僅一季度就虧了90億，考慮到一季度通常是收入大于支出期，這樣開展下去，從全年來看，美團新事務今年的虧本有可能超過2023年。

所以，美團現(xiàn)在要做的，便是讓新事務改邪歸正。

所以我們看到，今年以來，針對美團優(yōu)選的一系列調(diào)整開端了。

先是今年2月，據(jù)稱美團內(nèi)部開端裁人;兩個月后，美團優(yōu)選做出了實踐性戰(zhàn)略縮短，一口氣撤出了包含甘肅、青海、寧夏、新疆在內(nèi)的四個西北大區(qū)。

而讓外界真實意識到工作嚴重性的，是4月底美團優(yōu)選宣告停掉北京的自提點。

北京啊，皇帝腳下的商業(yè)重城，帝都的事務都停了，其他地方的狀況也能夠幻想了。

美團優(yōu)選為什么步步后退?

一句話：內(nèi)憂外患。

二、大撤離背面的人世清醒先來說外患，一向驕傲的王興，曾期望借助美團優(yōu)勢拓展新事務的幻想力，可是，在他面前橫亙著一座繞不過的大山：多多買菜。

現(xiàn)在，在全國區(qū)域內(nèi)，多多買菜在山西、廣西、東北三省、上海大本營、蘇北、皖北、福建、四川等地占有著絕對優(yōu)勢。

本來認為，憑著氣吞如虎的氣勢和不計本錢的投入，加上美團本身的配送優(yōu)勢，美團優(yōu)選這盤棋，能夠想下多大就下多大。

可是，發(fā)家于生鮮生果的拼多多旗下的多多買菜兵來將擋，水來土掩，順暢化解了美團優(yōu)選的進攻。

并且不止是美團優(yōu)選，淘菜菜、京喜拼拼等，都被多多買菜給擋了回來。

這說明什么?

起碼在多多買菜的戰(zhàn)略規(guī)劃上，黃崢是略勝一籌的，他在當時宣告從拼多多CEO之位離職時，就現(xiàn)已想到了群雄攻擊多多買菜的這一天，并且在心中大約現(xiàn)已有了對策。

比如說，多多買菜的一些大區(qū)，招聘的都是本地職工，包含許多管理人才，因為本地職工的本錢更低，一起這些本地職工和總部沒有錯綜復雜的聯(lián)系，全部都得靠自己，往往能迸發(fā)出更高的效率。

所以，千萬別認為拼多多只知道砸錢，黃崢從決議入局買菜職業(yè)時就有了心理預期：社區(qū)團購是長期角力的進程，整體的戰(zhàn)略規(guī)劃將最終決議這個商場的走向。

再來說內(nèi)患，從前，河北、河南、山東、廣東、重慶等區(qū)被視為是美團優(yōu)選的一畝三分地，可是，今年以來，多多買菜上升的氣勢還在繼續(xù)，二者之間的差距現(xiàn)已簡直看不到了。

剖析起來，美團優(yōu)選為什么便是干不過多多買菜?

其次，就像上文提到了，多多買菜的戰(zhàn)略規(guī)劃更成熟，一邊搶商場一邊節(jié)省，一邊完善團長制度一邊策劃多多驛站，黃崢的思想仍是很細致的。

好在美團優(yōu)選在通過幾次比武后，也意識到問題所在，所以，它也開端從頭審視，所以，縮短、裁人、關停就明顯十分有必要了。

你說是斷臂也好，積累力氣也好，總歸，留得青山在，不怕沒柴燒，人世清醒的王興，也是個狠人!所以，王興和黃崢的這場戰(zhàn)役，還遠遠沒到分出勝負的時候。

三、一場新的烽火剛剛燒起當然，美團優(yōu)選的戰(zhàn)略大撤離，還有可能是以退為進，可能是王興的戰(zhàn)略構想里，一套新的打法現(xiàn)已產(chǎn)生了：會集優(yōu)勢力氣在美團買菜，然后順勢攻下更多地盤。

我這么說不是沒有根據(jù)的。

王興曾不止一次在內(nèi)部電話會議中表明，新事務是美團的未來，所以，就算再困難，也一定要繼續(xù)加大對新事務的投入。

作為美團新事務的要點，美團優(yōu)選雖然在開展上暫時遇到了一些阻止，可是，從一些中心區(qū)域的表現(xiàn)來看，優(yōu)勢仍是很明顯的：不只全國的總單量并沒有下降，中心區(qū)域的事務還在增加。

所以，這時候調(diào)整一些效率不高的戰(zhàn)區(qū)，換得更多的投入用于中心戰(zhàn)區(qū)，能夠進一步穩(wěn)固這些區(qū)域的優(yōu)勢。

并且，除優(yōu)選外，快驢和美團買菜也一向保持著增加的氣勢，其間，美團買菜可能成為新的突圍方向。

現(xiàn)在，在北京、上海、深圳、廣州、武漢等城市，美團買菜的現(xiàn)已正式上線，并且，這次美團也像拼多多一樣，使用了APP引流的招數(shù)：打開美團流量最大的美團“外賣”時，頁面就會呈現(xiàn)“美團買菜”的商家選項，迅速完結引流和下單。

種種跡象表明：美團優(yōu)選大撤離的背面，一場新的烽火剛剛燒起!

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