直通車測試人群在什么階段?怎么判斷?(直通車測試人群要多久?怎么測精準人群?)
2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:83
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目前對于淘寶商家來說,可以使用的推廣方式有很多,其中就包括了淘寶直通車推廣方式。那么直通車測試人群如何判斷?
直通車測試人群在哪個階段?
商家用怎樣的標準來判斷一類人群數(shù)據(jù)在不同階段的好壞,一般會分為三個階段側(cè)重與不同的率指標判斷,一般一個測試周期是7天完成,主要是要依據(jù)每個人的推廣費預(yù)算來看多久完成測試,預(yù)算多測試周期就會縮短,因為帶來的展現(xiàn)量大數(shù)據(jù)基數(shù)就大,判斷的準確性越高。
1、前期看點擊率
上面我提到了一個人群就好比一個關(guān)鍵詞一樣有他的率指標,而且人群在剛開始操作的前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)是非常重要的,如果你能按我上面說的思路設(shè)置好人群組合并且在前期讓人群都有一定的展現(xiàn)量了,那么你操作人群重點關(guān)注的就是點擊率了,一般情況下點擊率高的人群就是我們前期要保留繼續(xù)觀察的。
2、中期看收藏加購率
前期的人群數(shù)據(jù)確保了足夠好的點擊率繼續(xù)燒了一段時間,這個時候重心要放在考核人群的收藏加購率,點擊率好只能說這類人群愿意進店看一看,收藏加購率高才說明這一類人群是有比較強的購物欲望,那么才是我們真正想要吸引的人群,所以到測試中期要重點看下以內(nèi)人群的收藏加購數(shù)數(shù)據(jù)好不好。
3、后期看轉(zhuǎn)化率
當一個人群完美沖過前面兩個階段的考核指標之后,那就是面對最后一個階段能不能最終成交了,實際上這個階段也是完成我們推廣這一類人群的最終目的,很多人可能會關(guān)注轉(zhuǎn)化率或者交易筆數(shù),其實我說的看投產(chǎn)都是差不多思路,就是判斷這一類人群能帶來的價值能多大。后期如果保留下來的人群投產(chǎn)都很高,就說明是精準人群而且是可以持續(xù)推廣的人群。
淘寶直通車測試人群能夠為商家?guī)砭珳实牧髁?,商家可以在不同階段的掌握它的判斷標準,這樣推廣的效果就會得到提升哦,在以上的內(nèi)容中為各位淘寶商家們分享了一些相關(guān)技巧。
使用直通車工具進行產(chǎn)品推廣的賣家比較多,而在開通之前是需要進行人群測試的,但是很多淘寶賣家對于這種推廣方式不是很了解,不知道直通車測試人群需要多久了?下面一起來了解清楚。
最好是在開車推廣之后的7天,在開通人群的測驗,是因為這個時間段的參考數(shù)據(jù)有足夠多,并且是有很大的價值。至于數(shù)據(jù)沒有統(tǒng)一規(guī)范,是要根據(jù)展品的類目和市場來分析。
淘寶直通車怎么測精準人群?
1、測試一級人群
打開所有的一級人群標簽,核心操作是保持統(tǒng)一溢價,不建議超過50%!
流量層級分布:1級標簽(性別)>2級標簽(性別+年齡)>3級標簽(性別+年齡+消費能力)
2、測試周期
滿足整體的點擊量達到200+,可進行人群篩選,同時測試總時長不要超過5天,留下點擊率高的人群進行兩兩組合。比如性別+消費層級、性別+年齡。
一般的類目做到2-3級人群即可,特殊的小類目做一級就可以了。
并可一鍵獲取人群數(shù)據(jù),批量分析優(yōu)化。更有優(yōu)質(zhì)人群推薦,自動羅列出精選人群,可根據(jù)需求篩選同步至直通車計劃。
根據(jù)人群的表現(xiàn)(點擊率、收藏加購、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù))去提升人群的溢價,幅度不要超過10%。
這部分屬于直通車測試到精準人群后的運營,最終目的是通過人群的初始設(shè)置—上坡—取數(shù)—優(yōu)化—重新調(diào)整溢價比例,不斷地提高我們的ROI。
3、人群標簽的修復(fù)問題
現(xiàn)在做產(chǎn)品,產(chǎn)品人群標簽非常重要,一些產(chǎn)品的人群標簽和產(chǎn)品本身的屬性、受眾人群差異較大,導(dǎo)致系統(tǒng)曝光人群不精準。
一般以展現(xiàn)高、流量低、轉(zhuǎn)化低、跳失率高這幾種情況比較明顯地看出淘寶人群標簽紊亂。
有一部分賣家根本不注重人群,感覺自己花錢付費推廣了,就肯定有效果,沒效果就是產(chǎn)品不行或者出價不夠,這種觀點是不對的。
通過介紹,我們了解到直通車測試人群要多久,最好是在開車推廣之后的7天,在開通人群的測驗,是因為這個時間段的參考數(shù)據(jù)有足夠多,并且是有很大的價值。
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