在淘寶開店，一定要做一些推廣，不推廣的店鋪是很難獲得流量的。開直通車可以增加店鋪的流量，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在一些比較好的位置。那么，開直通車要怎么投放呢?

一、直通車怎么投放?

1、首先要單獨(dú)建一個(gè)計(jì)劃，不可以建其他的，因?yàn)槲覀兪且鰷y款用的。

設(shè)置日限額可以根據(jù)你產(chǎn)品和預(yù)算來設(shè)定，前期的話可以先設(shè)置低費(fèi)用，比如你可以先投個(gè)200或300元，選擇標(biāo)準(zhǔn)投放。如果后期點(diǎn)擊量不夠，投上限后需要在增加金額。

設(shè)置投放平臺(tái)只開一個(gè)無線端，站內(nèi)就好。

設(shè)置投放時(shí)間一般選擇高峰時(shí)段，9-23點(diǎn)左右。

設(shè)置投放地區(qū)可以只勾選省份城市，然后把同行所在城市或者快遞不方便到的地區(qū)踢掉。

2、選定產(chǎn)品投放

現(xiàn)在可以開始新建寶貝推廣，我這里是以男裝為例，選擇要測試的寶貝后，點(diǎn)擊進(jìn)入，推廣目標(biāo)，我們一般選擇“自定義目標(biāo)”。

測款是為了讓我們能測試出一張?zhí)貏e好的主圖來，因?yàn)槲疫@里測得是服裝，所以我從不同角度和細(xì)節(jié)圖去測試，且淘寶直通車創(chuàng)意標(biāo)題要含不同關(guān)鍵詞。

設(shè)置完主圖和標(biāo)題后，我們的寶貝就創(chuàng)建好了。

創(chuàng)建好了之后，我們開始去添加創(chuàng)意圖，一般可以添加4張，選擇靜態(tài)創(chuàng)意。因?yàn)槲疫@里測的是男裝，4種不同顏色和角度，所以我用四種創(chuàng)意圖來表現(xiàn)，哪張點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化較高，我會(huì)選擇哪張來作為主圖。前提可以用2-3個(gè)不同的創(chuàng)意圖來測。

設(shè)定好了之后，在“流量分配”選擇里，我們勾選輪播。因?yàn)槲覀冊跍y圖的時(shí)候，可以讓每個(gè)創(chuàng)意圖都有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。

接下來就是加關(guān)鍵詞，以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，非標(biāo)品一般使用10-20個(gè)關(guān)鍵詞就可以了，可以手動(dòng)添加，當(dāng)然也可以利用系統(tǒng)推薦的詞，結(jié)合產(chǎn)品搜索量、轉(zhuǎn)化率和自己產(chǎn)品來添加。

所以這里得需要你懂產(chǎn)品和行業(yè)情況，像男裝行業(yè)，基本上是展現(xiàn)量達(dá)到5位數(shù)的詞才會(huì)考慮。

加完詞之后，所有用廣泛匹配方式投放。因?yàn)楝F(xiàn)在直通車千人千面，前期用精準(zhǔn)匹配，你產(chǎn)品獲得展現(xiàn)量肯定會(huì)很少。

接下來就是產(chǎn)品出價(jià)，因?yàn)槲覀兪菧y款，所以出價(jià)方式采用先低后高;直至有展現(xiàn)，有點(diǎn)擊。

我這里一開始暫時(shí)出價(jià)是1.1元，過了幾個(gè)小時(shí)之后還沒有展現(xiàn)的話，我是會(huì)繼續(xù)提價(jià)的。

人群溢價(jià)暫不加。不加人群測試出的數(shù)據(jù)更好參考。

二、投放時(shí)間怎么設(shè)置最好?

第一種，就不設(shè)定，也就是都是100%，這種適合長尾計(jì)劃，低價(jià)引流。

第二種，按系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板，這種適合大賣家或你的主推款計(jì)劃。

第三種，根據(jù)行業(yè)模板，選擇適合你店鋪的時(shí)間段反其道而行，一般流量高峰期在早上10點(diǎn)，下午2點(diǎn)，晚上8點(diǎn)，如果你的推廣預(yù)算少，也可以選擇錯(cuò)開這個(gè)時(shí)間段，而在別人溢價(jià)少的時(shí)間段來提高直通車溢價(jià)，這種適合預(yù)算不多的淘寶商家。

由此可見，淘寶直通車是一個(gè)擴(kuò)大營銷的非常有效手段，很多的時(shí)候都是在白白的燒錢，還取不到任何的效果，所以說投放時(shí)間設(shè)置方面一點(diǎn)要好好的把握才行，這樣可以節(jié)省不少的錢。

簡單說來，直通車投放就三個(gè)步驟，首先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，然后添加推廣產(chǎn)品，再給產(chǎn)品出價(jià)就行了。不過，在這個(gè)過程中，產(chǎn)品的創(chuàng)意圖、出價(jià)的多少，都是非常關(guān)鍵的問題。

直通車投放平臺(tái)設(shè)置平臺(tái)怎么選？如何操作？

我們在淘寶直通車上做推廣的過程中，有很多商家對于其中的某些設(shè)置是不太了解的，比如投放平臺(tái)設(shè)置就不知道可以選擇哪些平臺(tái)。那么直通車投放平臺(tái)如何設(shè)置?  

直通車投放平臺(tái)設(shè)置有哪些平臺(tái)可選?  

直通車投放設(shè)置可以是PC端或移動(dòng)端。其中又分為定向推廣和搜索推廣。  

如何設(shè)置?  

1、根據(jù)商品屬性特點(diǎn)，實(shí)施精準(zhǔn)投放。一切都要從商品的屬性和特點(diǎn)出發(fā)，其次我們我不能忽略了物流、氣候季節(jié)、促銷活動(dòng)、代理區(qū)域等因素，所以在綜合考慮并選擇之下，做出了合適的地域投放。  

(1)物流因素。有些商品是不利于長途運(yùn)輸，比如冰激凌。并且長距離運(yùn)輸?shù)某杀緯?huì)超過賣家的利潤。像目前南方地區(qū)的店鋪大多數(shù)都是拒絕發(fā)物流到新疆，西藏，內(nèi)蒙古等地區(qū)的。就是考慮到物流成本的原因。不能做虧本買賣不是。  

(2)氣候季節(jié)因素。南北氣候有溫差。像海南省一年四季都不會(huì)覺得非常冷。因此推廣羽絨服怎么都不會(huì)推廣到海南。畢竟人家穿不著。因此賣家要根據(jù)南北各地進(jìn)入冬季的時(shí)間的差別。結(jié)合季節(jié)需要，時(shí)間因素去投放地域。  

(3)促銷活動(dòng)因素。綜上呢!有些活動(dòng)是有地域針對性的，針對部分地區(qū)。因此就要明確劃分活動(dòng)區(qū)和非活動(dòng)區(qū)的地域的售價(jià)了。  

(4)代理區(qū)域因素。若是對部分區(qū)域有代理權(quán)。可以選擇在代理區(qū)域內(nèi)進(jìn)行投放廣告。  

2、根據(jù)地域特征。網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的。比如跨國都不是問題。只要有網(wǎng)就成。但是消費(fèi)者卻是有消費(fèi)需求和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)層次的劃分。比如一線城市比二三線城市消費(fèi)就多了，且高了。因而經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)購買力要強(qiáng)一些。像經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低一點(diǎn)的地區(qū)，當(dāng)然同樣也有購買力和需求。只不過我們要有針對性的區(qū)域劃分投放廣告。  

(1)抓住高流量地域。像高流量地域的地區(qū)，廣告價(jià)位就高了。對點(diǎn)擊量較高的地域要有針對性。將高流量轉(zhuǎn)化為成交單。  

(2)挖掘低流量地域價(jià)值。廣告可以適當(dāng)降低出價(jià)，充分挖掘價(jià)值洼地，抓住每一個(gè)有需求的買家。  

影響直通車質(zhì)量得分最重要的因素是點(diǎn)擊率，而影響點(diǎn)擊率最重要的因素是推廣圖和排名。并且同一個(gè)計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞會(huì)互相影響，所以要保證計(jì)劃里的廢詞及時(shí)清除，以免影響整個(gè)計(jì)劃。  

直通車投放的時(shí)候除了可以選擇平臺(tái)外，還可以選擇你投放的時(shí)間，投放的人群畫像等等，這樣有助于推廣的多樣選擇，另外做直通車推廣也可以選擇標(biāo)準(zhǔn)或者智能推廣模式，這樣會(huì)影響流量的多少和精度的。

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