亞馬遜視頻廣告及制作守則介紹
2022-12-11|23:34|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:88
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2020年,亞馬遜首次推出了視頻廣告。亞馬遜官方的數據顯示,70%的消費者希望通過視頻了解產品與品牌,從而決定是否購買。
相比廣告圖片和文字,視頻能夠承載的信息量更多,如果你出售的產品使用場景很多樣或者用圖片很難直觀展示,視頻廣告將是更好的選擇。當然,視頻廣告的制作門檻遠勝于僅需要做關鍵詞研究的商品推廣型廣告
視頻廣告是什么?
視頻廣告屬于品牌推廣廣告的三種形式中的一種,因此只有在亞馬遜上完成了品牌注冊的賣家才能使用這種廣告形式。
視頻廣告一般出現在頁面的中間,不像商品推廣廣告會與自然搜索結果混合在一起,視頻廣告能夠單獨占據頁面中一塊很大的位置,從曝光的角度來看,非常醒目。
除了視頻本身外,顧客還會看到商品的評級,價格、標題和主圖。同時,視頻廣告的著陸頁只能是商品詳情頁,一次也只能為一個推廣產品做視頻,因此槳小歌建議選擇前期廣告表現最好的ASIN投放視頻廣告。
視頻廣告制作守則
1.以展示功能為視頻核心
視頻廣告需要100%聚焦在產品本身上,不要試圖添加不必要的廢話和與產品或品牌沒有關系的內容。
在視頻最初的幾秒鐘內,需要準確地向顧客展示產品是什么,它是怎么使用的,以及產品有哪些優(yōu)點。一個信息豐富的視頻廣告能夠抓住潛在買家的注意力,并增加他們進入Listing的可能性。
2.保持視頻簡短
亞馬遜建議將視頻長度保持在15到30秒之間,以快速突出產品的關鍵賣點。如果視頻長度過長的話,觀眾可能會失去興趣,直接在搜索頁上劃走。
3.僅靠視覺傳遞內容
視頻廣告默認會自動在靜音狀態(tài)下播放,所以賣家需要用文字和畫面來表達視頻的內容,槳小歌推薦,在視頻中多指出產品的特點、用途、尺寸和規(guī)格,給買家提供盡可能多的信息。
4.避免花哨的特效
不要使用花哨或者復雜的特效用于視頻廣告的開頭,制作精美的產品視頻更適合放在Listing中,你需要盡可能縮短視頻的時間,防止賣家直接刷走。
5.保證循環(huán)順暢
在亞馬遜的視頻廣告機制下,視頻播放結束后,視頻廣告將自動循環(huán)播放,所以在視頻的末尾,需要使用合適的視頻特效,讓視頻順滑過渡到開頭,這樣就有機會吸引用戶再度觀看視頻。
6.視頻廣告“雷區(qū)”一覽
作為廣告內容,視頻廣告自然也受到了亞馬遜官方投放規(guī)則的限制,在制作視頻之前,這些官方指南中的“雷區(qū)”,將會導致無法通過審核,更無法投放。
首先,我們來看看亞馬遜官方給出的畫面與音頻要求:
其次,讓我們一起來看看,在畫面、文字、和聲音上,視頻廣告上有哪些“一碰就死”的雷區(qū)。
畫面
1.模糊或分辨率過低視頻中包含客戶評論以及評分(包括星級評定)或留下任何聯系買家的信息,包括但不限于二維碼、社交媒體賬號或其他站外信息
2.以空白幀作為開頭或結尾,突然結束視頻(例如在演員講話/動作正在進行時突然結束)。
3.使用亞馬遜的商品或產品,或提及亞馬遜產品或服務
4.視頻的上、下、左、右,四個方向,有黑色的邊框,造成畫面沒有填滿整個頁面
5.包含號召行動的按鈕,比如了解更多、馬上購買等
文字
1.使用“第一”、“最”、“首個”等極端化詞語
2.在引用數字時,沒有需要有第三方來源提供證明,引用數據超過18個月
3.文字覆蓋到右下角的靜音符號
4.語言拼寫或單詞有誤
5.沒有使用站點的目標語言,比如投放在日本站的廣告,文字也必須使用日語
聲音
1.有明顯的雜音、變調或模糊的聲音
2.大聲、刺耳的聲音特效
視頻不僅可以運用在廣告投放中,如果你的產品視頻能夠出現在Listing中,也對激發(fā)購買有很大的作用!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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