亞馬遜視頻廣告及制作守則介紹

2020年，亞馬遜首次推出了視頻廣告。亞馬遜官方的數據顯示，70%的消費者希望通過視頻了解產品與品牌，從而決定是否購買。

相比廣告圖片和文字，視頻能夠承載的信息量更多，如果你出售的產品使用場景很多樣或者用圖片很難直觀展示，視頻廣告將是更好的選擇。當然，視頻廣告的制作門檻遠勝于僅需要做關鍵詞研究的商品推廣型廣告

視頻廣告是什么？

視頻廣告屬于品牌推廣廣告的三種形式中的一種，因此只有在亞馬遜上完成了品牌注冊的賣家才能使用這種廣告形式。

視頻廣告一般出現在頁面的中間，不像商品推廣廣告會與自然搜索結果混合在一起，視頻廣告能夠單獨占據頁面中一塊很大的位置，從曝光的角度來看，非常醒目。

除了視頻本身外，顧客還會看到商品的評級，價格、標題和主圖。同時，視頻廣告的著陸頁只能是商品詳情頁，一次也只能為一個推廣產品做視頻，因此槳小歌建議選擇前期廣告表現最好的ASIN投放視頻廣告。

視頻廣告制作守則

1.以展示功能為視頻核心

視頻廣告需要100%聚焦在產品本身上，不要試圖添加不必要的廢話和與產品或品牌沒有關系的內容。

在視頻最初的幾秒鐘內，需要準確地向顧客展示產品是什么，它是怎么使用的，以及產品有哪些優(yōu)點。一個信息豐富的視頻廣告能夠抓住潛在買家的注意力，并增加他們進入Listing的可能性。

2.保持視頻簡短

亞馬遜建議將視頻長度保持在15到30秒之間，以快速突出產品的關鍵賣點。如果視頻長度過長的話，觀眾可能會失去興趣，直接在搜索頁上劃走。

3.僅靠視覺傳遞內容

視頻廣告默認會自動在靜音狀態(tài)下播放，所以賣家需要用文字和畫面來表達視頻的內容，槳小歌推薦，在視頻中多指出產品的特點、用途、尺寸和規(guī)格，給買家提供盡可能多的信息。

4.避免花哨的特效

不要使用花哨或者復雜的特效用于視頻廣告的開頭，制作精美的產品視頻更適合放在Listing中，你需要盡可能縮短視頻的時間，防止賣家直接刷走。

5.保證循環(huán)順暢

在亞馬遜的視頻廣告機制下，視頻播放結束后，視頻廣告將自動循環(huán)播放，所以在視頻的末尾，需要使用合適的視頻特效，讓視頻順滑過渡到開頭，這樣就有機會吸引用戶再度觀看視頻。

6.視頻廣告“雷區(qū)”一覽

作為廣告內容，視頻廣告自然也受到了亞馬遜官方投放規(guī)則的限制，在制作視頻之前，這些官方指南中的“雷區(qū)”，將會導致無法通過審核，更無法投放。

首先，我們來看看亞馬遜官方給出的畫面與音頻要求：

其次，讓我們一起來看看，在畫面、文字、和聲音上，視頻廣告上有哪些“一碰就死”的雷區(qū)。

畫面

1.模糊或分辨率過低視頻中包含客戶評論以及評分（包括星級評定）或留下任何聯系買家的信息，包括但不限于二維碼、社交媒體賬號或其他站外信息

2.以空白幀作為開頭或結尾，突然結束視頻(例如在演員講話/動作正在進行時突然結束)。

3.使用亞馬遜的商品或產品，或提及亞馬遜產品或服務

4.視頻的上、下、左、右，四個方向，有黑色的邊框，造成畫面沒有填滿整個頁面

5.包含號召行動的按鈕，比如了解更多、馬上購買等

文字 

1.使用“第一”、“最”、“首個”等極端化詞語

2.在引用數字時，沒有需要有第三方來源提供證明，引用數據超過18個月

3.文字覆蓋到右下角的靜音符號

4.語言拼寫或單詞有誤

5.沒有使用站點的目標語言，比如投放在日本站的廣告，文字也必須使用日語

聲音 

1.有明顯的雜音、變調或模糊的聲音

2.大聲、刺耳的聲音特效

視頻不僅可以運用在廣告投放中，如果你的產品視頻能夠出現在Listing中，也對激發(fā)購買有很大的作用！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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