B2C網(wǎng)絡推廣預算（30W）-淘寶營銷引流淘寶干貨

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B2C網(wǎng)絡推廣預算

一、硬廣

推廣是新品銷量的基礎依據(jù)，對于新品推廣，投放適量的廣告是必須的，然而網(wǎng)絡廣告資源豐富，如何正確選擇投放媒體是在現(xiàn)有成本下最大化收益的關鍵。

根據(jù)常規(guī)網(wǎng)絡硬廣資源進行收益剖析，得出以下結果：

1、3大門戶網(wǎng)站頻道購買，2萬元/天（即每年700萬推廣費），每天流量4萬，點擊成本0.5元。2、流氓軟件推廣：150元/天，每天點擊2萬，成本0.07元3、SEM購買，非核心關鍵詞帶來每個人的成本是0.08元，流行關鍵詞是0.3元

4、三大門戶網(wǎng)站首頁banner廣告：10萬元/天，帶來流量60000，PV為4，每個點擊成本1.6（按刊例價的4折計算）5、三大門戶網(wǎng)站首頁文字鏈廣告，4000元一天，帶來流量10000，成本是0.4元。

6、淘寶鉆石展位：預算5000一天，流量10000，成本價0.5元。

7、淘寶直通車：每天100，流量200-600，成本價0.13元-0.5元。

（以上數(shù)據(jù)部分引用派友：Lebron_ka）

根據(jù)以上收益分析得出，門戶網(wǎng)站的廣告點擊收益較低，流氓軟件等推廣點擊收益較高，淘寶推廣成本價居中。然而B2C推廣分析最主要的系數(shù)不是ip或pv，而是直接跟銷售相關的詢盤及訂單，其中詢盤率及訂單轉化率以淘寶位居榜首，詢盤15%以上，訂單轉換率5%以上，現(xiàn)階段陳李濟網(wǎng)絡廣告投放應以淘寶等平臺精準投放為主?！?/p>

以以上收益分析，制定現(xiàn)階段硬廣投放計劃分析：淘寶直通車每月投放1000元以上，產(chǎn)出1000/0.5（點擊成本）*5%（訂單轉換率）*100（產(chǎn)品均價）=10000元，可根據(jù)相應關鍵字及季節(jié)性產(chǎn)品進行廣告費用的調整。淘寶鉆石展位單品精準投放每天5000元，產(chǎn)出5000/0.5（點擊成本）*5%（訂單轉換率）*100（產(chǎn)品均價）=50000元，鉆石展位投放可以選擇為每月投放2至6次，作為持續(xù)性曝光投放，一來提升銷量，二則提高品牌知名度。以上為常規(guī)廣告投放平均數(shù)據(jù)，并不排除產(chǎn)出值相對疲軟，推廣投放依然存在風險，把握投放精準度及正確投放媒體只是最大化增加收益。

二、軟廣

軟廣告即以新聞形式出現(xiàn)的廣告。顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟廣實為品牌推廣，無法直接作用于銷售量，而是通過累積及消費者對品牌及產(chǎn)品認可后作用于品牌產(chǎn)品銷售，從而達到從品質認識到銷售量提升的效果?，F(xiàn)可采用的軟廣有以下三種：軟文、主題活動、事件營銷。

1.、軟文投放，三大門戶軟文投放價格為150￥每篇，每月可投放2至6篇，軟文由市場部撰寫或媒體人員提供，主要以單品功能描述為主。

2、主題活動，以各大時尚社區(qū)為主合作舉辦品牌及產(chǎn)品相關主題活動，目前有下列兩種合作模式：a、產(chǎn)品合作：提供一定數(shù)量的產(chǎn)品贊助。b、付費合作：提供一定的服務費用給承辦方，一線成熟時尚社區(qū)服務費用標準為：5000-2萬，并可提供相關推廣資源。

3、事件營銷，所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。事件營銷須有專業(yè)的營銷隊伍進行相關操作，目前事件營銷報價不一，相對成熟策劃團隊報價為10萬起。

三、平臺合作

通過其他知名電子商務商城合作，進行網(wǎng)絡銷售，目前國內一線電子商務商城，上架服務費用為5000-2萬（包含站內推廣費用），根據(jù)常規(guī)B2C品牌銷售報告，知名電子商務商城銷售量占總體銷售額30%左右，對于B2C新秀來講亦為不錯的增長點。以每月平均銷售2500元計算，每年銷售量為30000元。

四．推廣費用預算

服務項目

服務費用

單位

投放次數(shù)

年投放

產(chǎn)出預計

淘寶直通車

3000

月

12

36000

360000

淘寶鉆石展位

5000

次

24

120000

1200000

知名商城合作

10000

年

5

50000

150000

論壇主題活動

10000

次

6

60000

軟文

150

次

24

3600

合計

269600元

1710000元

以上預算系數(shù)以09年為準，10年資源成本增加，產(chǎn)出會相對疲軟，廣告投放資源價格會隨時間呈斜線上升，屆時推廣成本增加，產(chǎn)出降低，當收益明顯減少，可通過選擇其他推廣資源平衡產(chǎn)出。

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