i淘寶搜索部門鬼腳七：論淘寶標題規(guī)范性-淘寶營銷引流淘寶干貨

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時間：2010年7月29日晚地點：淘寶搜索交流群部分內容摘自鬼腳七微博

鬼腳七：(22:07:49):1別大量商品用特別類似的標題，這樣對用戶體驗不好，而且沒有個性，在搜索結果中，消費者點擊也不會高。一定要注意買家體驗。標題邏輯不通，點擊率偏低的,盡量讓自己的產(chǎn)品標題“多樣化”，每個標題都有重點關鍵詞。這樣，曝光率會提高。更重要的是，可能會被認為是重復鋪貨的

鬼腳七：(22:09:29):所以，就算是用模板寫標題，最好是能把一些不同的特點寫進去，寫的不一樣。關于多少字會認為是重復鋪貨，呵呵，類似的問題不要問了啊.....我沒法回答的。2標題中千萬不要故意堆砌一些品牌詞。

鬼腳七：(22:10:55):昨天一個兩皇冠的賣家，賣運動鞋的，上午告訴我忽然有149個熱賣寶貝被屏蔽了，問我什么原因。我查了一下，開始還看不出問題，一切都正常，后來讓同事一查，是因為標題中故意搞了多個品牌詞.......都是熱銷商品，得不償失啊。

腳七：(22:12:02):以前很多違規(guī)的做法，沒有處罰，以后會越來越嚴厲,所以不要有僥幸心理....

鬼腳七：(22:13:31):3關于標題的相關性，也是排序的因素之一。有一個細節(jié)需要注意，有不少賣家習慣把店鋪名字寫到標題上，用一些特殊符號，例如《》包括起來，有一次有個賣家發(fā)現(xiàn)自己的寶貝排序很低，賣羽毛球的，后來找了很久，是因為他把《羽毛球》也用特殊符號搞起來了。因為覺得這樣突出。鬼腳七：(22:17:15):只是搜索系統(tǒng)是會學習的，當大部分人用某個符號表示不重要的東西時候，你要是反其道而行之，反而會讓系統(tǒng)搞錯了。所以建議就是，不要特殊處理你那些認為特別重要的信息。容易搞混。其實標題中，你的店鋪名并不是特別重要的，重要的是你的寶貝名字.

鬼腳七：(22:19:47):很多人是用[店名]的，我的意思是說，你別用[籃球鞋]來表示了，否則搜索籃球鞋，自然排序就低了...4關于特殊符號，上次論壇中有個帖子講“&”"/"什么的，其實大家用空格就好了，還有類似的+,-號，

鬼腳七：(22:21:50):有個case，跟大家講講，上次有個賣家搜索GPS搜索不到，后來發(fā)現(xiàn)標題中是“GPS+導航”。系統(tǒng)可能會識別成“GPS+”的，因此C++G+都是詞。

鬼腳七：(22:22:29):所以如果不是英文中本身有特殊符號，你就別自作主張加一些特殊符號了。

鬼腳七：(22:24:55):4現(xiàn)在大家可以充分利用標題的長度，盡可能的把一些屬性寫進去。有些人搜索會使用一些屬性詞去搜索的。

鬼腳七：(22:26:16):加不加空格，如果你有多個不同的關鍵詞，可以加空格的。一般的描述，就沒有必要特地搞了。

鬼腳七：(22:27:55):最后好像還有個東東要告訴大家的，淘寶搜索有自動過濾功能的，如果標題中有什么“高仿”啊，好像還有一

些什么詞，我也忘了，是自動會過濾的。當然政治敏感詞也會被過濾的，呵呵。

polo王：(22:30:14):請教一下我賣一款沙灘褲，用2010皇冠夏季秒殺男款時尚休閑五分短褲/男士花褲/沙灘褲/五分褲/短褲標題算不算堆砌關鍵詞呢？

鬼腳七：(22:31:29):toPolo王，具體的case我不好說，只能說關鍵詞放幾個沒有問題，只是別太過分....

鬼腳七：(22:35:54):關鍵詞密度，適度就好。重復幾次關鍵詞，沒有任何幫助。

鬼腳七：(22:36:34):還有一個case啊，寫什么“向七格格學習”“非耐克鞋”什么的，這種case是要被處理的，大家千萬別因小失大。別學壞...

剛才在賣家群中提醒寫標題的注意事項：1別大量商品用特別類似的標題；2標題中千萬不要故意堆砌一些品牌詞或過量的關鍵詞；3別把重要的信息用特殊符號包括起來，且少用特殊符號；4標題中可寫一些屬性，不要故意去模仿其他商品或店鋪；5有些敏感詞是會被過濾的。

以前有很多做法是違規(guī)的（例如堆砌品牌詞），但淘寶沒有處罰，現(xiàn)在開始處罰了，以后也越來越嚴格

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