淘寶-我知道你今年夏天干了什么!-淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流淘寶干貨
2023-01-08|12:11|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:45
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本文主題淘寶C店,淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流。
最近很多C店都面臨如下的困擾,剛好有朋友嘮叨到這里,悶哥認(rèn)為這是一個(gè)問(wèn)題,雖然一些細(xì)節(jié)以前也討論過(guò),但是最近這些問(wèn)題尤為集中,轉(zhuǎn)過(guò)來(lái),大家一起討論討論,希望對(duì)相互的淘事業(yè)有所幫助(以下為朋友嘮叨的原文轉(zhuǎn)述,大家盡可能的針對(duì)最近一些問(wèn)題發(fā)表自己的觀點(diǎn),不需要咬文嚼字):
前兩天淘寶商城無(wú)故拒絕我加入申請(qǐng),打電話過(guò)去的理由是他們現(xiàn)在不招專營(yíng)店只招專賣(mài)店,實(shí)際上就差了這么點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間,這個(gè)好像是今年7月份才開(kāi)始規(guī)定的。
淘寶通過(guò)各種手段把大部分流量都引去了商城,還給商城制造虛假繁榮的景象。一件產(chǎn)品從售出第一件到最后一件的銷(xiāo)量都不刪減,二C店就是自然月清空一次,所以C店的銷(xiāo)量看起來(lái)永遠(yuǎn)都沒(méi)有B店好,純粹欺騙消費(fèi)者吶?。?!
突然想起來(lái)淘寶這種手段也不是第一次用了,記得去年還是前年的時(shí)候,為了給C店制造虛假繁榮的景象(不知道是什么原因,可能和風(fēng)投有關(guān)),和現(xiàn)在商城使用的方法一樣,本來(lái)一個(gè)人自然月內(nèi)只能評(píng)6點(diǎn),但是那段時(shí)間只要購(gòu)買(mǎi)了所有的平價(jià)都生效。
昨天和朋友聊了一下,才知道原來(lái)最近淘寶商城易主了,而且正在為上市做準(zhǔn)備,果然被俺猜中了。一般淘寶做這種狗急跳墻的事情都是有隱情的。
實(shí)際上很多人以為開(kāi)淘寶店是一個(gè)低成本高回報(bào)的投入。其實(shí)我覺(jué)得開(kāi)淘寶店前期投入的資金雖然少,但是消耗的人力物力是相當(dāng)巨大的,特別是對(duì)于人力的消耗。
根據(jù)我的了解,一般一個(gè)淘寶C2C皇冠店,資金投入需要10-30萬(wàn)人民幣左右,人手大概4人左右。而開(kāi)一個(gè)個(gè)體戶實(shí)體店,差不多投入也就這么點(diǎn),人手1-2人足矣。只要選址正確,淘寶皇冠店每月產(chǎn)生的收益,有可能還沒(méi)有一個(gè)個(gè)體戶小店來(lái)得多。額……這就是差別呀?。?/p>
當(dāng)然也有例外的,除非你非常擅長(zhǎng)SEO和各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,例如淘寶的NALASHOP,我覺(jué)得他們老板在SEO上面非常不錯(cuò)的,對(duì)外一直宣稱只上了直通車(chē)廣告,其實(shí)他們除了做直通車(chē)還有自己的網(wǎng)站,早期主要就是引導(dǎo)百度搜索流量指向他們的網(wǎng)店。
也不要小看論壇的威力,早期他們?cè)趶B門(mén)的電商網(wǎng)上面宣傳。電商網(wǎng)的具體數(shù)據(jù)我不了解,成都的第四城我是常去的,成都一個(gè)網(wǎng)店可以在第四城上面幾天時(shí)間團(tuán)購(gòu)出去1000多瓶化妝水,這個(gè)量確實(shí)是很?chē)樔说摹店要開(kāi)成這樣還是得有點(diǎn)實(shí)力。
NALASHOP還有一個(gè)損招,在淘寶客上面?zhèn)蚪鸲际钱惓8叩?,因?yàn)樗麄兊睦麧?rùn)比實(shí)體店還厚,所以有足夠的實(shí)力用在廣告費(fèi)上。
再次就是他們狠心砸直通車(chē),廣告費(fèi)一直超高,搜索BB霜,在第一頁(yè),普通的關(guān)鍵詞點(diǎn)一次也就5毛-1塊,要知道BB霜這個(gè)關(guān)鍵詞,費(fèi)用可是相當(dāng)驚人的!
再次就是群營(yíng)銷(xiāo),QQ群確實(shí)是個(gè)好東東吶~~~
一直都在看觀察這個(gè)神奇的店~~~~看著他們從幾個(gè)鉆到幾皇冠,其實(shí)我還是學(xué)到了很多。
悶哥再狗尾續(xù)貂以下:
最近和C店B店的朋友聊,確實(shí)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)大的差距,我做服裝的朋友給我講,只要你上了商城,那么業(yè)務(wù)量至少乘以2,利潤(rùn)至少翻倍,他自己是3倍的加速度,由以前C店每天10多個(gè)的包裹經(jīng)過(guò)4個(gè)月商城的瘋狂出擊,躍升為200多個(gè),已經(jīng)翻了幾十翻了。
當(dāng)然,有人肯定要說(shuō)商城做死掉的也是成千上萬(wàn)——這種群體不在我們討論的范圍內(nèi),我們假定的前提是C店也比較興旺,團(tuán)隊(duì)也比較齊整,店掌柜也比較有遠(yuǎn)見(jiàn),存心把淘事業(yè)做起來(lái)的這樣的團(tuán)體。
最近淘寶確實(shí)有一系列的嚴(yán)重變化,包括上面提到的商城和C店關(guān)系的微妙調(diào)整,不管是為了上市也好還是其他目的,有一點(diǎn)我們要清楚的是:C店確實(shí)已經(jīng)逐漸顯露出“完成任務(wù)”的跡象,不論看皇冠大店還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小店,均表示淘寶通道受阻——淘外營(yíng)銷(xiāo)做的好的不再此列?,F(xiàn)在打造一個(gè)檸檬綠茶的成本高的不亞于去再開(kāi)一個(gè)有啊,但是開(kāi)一個(gè)超過(guò)檸檬綠茶的商城的成本,可能低于創(chuàng)造一個(gè)五皇冠,這就是商城和C店赤裸裸的區(qū)別。
悶哥自己總結(jié)的一些給新人或者正在籌措的賣(mài)家的思路(愿意拍磚就拍吧?。?/p>
1給C店降權(quán)——除非自己在C店有額外的一些需要;
2商城加大投入,又或者:再淘寶之外積極拓展相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)資源,比如入駐XX、OO平臺(tái)等——如果你的品牌是一些大的B店正缺的,那么不妨談?wù)労献鳎@樣的流量猛得緊呢!
3現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的成本已經(jīng)可以和網(wǎng)下匹敵,所以不要一味的以為互聯(lián)網(wǎng)還是低投入高回報(bào)的時(shí)代。比如你做的產(chǎn)品具有同城領(lǐng)先性,或者是一個(gè)總代理什么的?網(wǎng)上網(wǎng)下交互,把本地市場(chǎng)盤(pán)踞了,那么第一桶金或者什么交椅,就先穩(wěn)坐了,然后再談其他。
以上的一些變故說(shuō)明了一些什么問(wèn)題?
1淘寶以前是扮演大善人出家的,所以大家一味的被這張慈善的面孔所欺騙,認(rèn)為信淘寶得永生?,F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)淘寶的這一切都是預(yù)謀的,因?yàn)樗枰愕膼?ài),所以才裝出一副善財(cái)童子的樣子,殊不知幾年前馬云就說(shuō)過(guò):
“我自己也喜歡免費(fèi)的東西,但免費(fèi)的東西往往是最貴的。如果一個(gè)女孩跟你好,她又不想嫁給你,麻煩就大了。與其花這點(diǎn)時(shí)間去浪費(fèi),不如花一點(diǎn)時(shí)間去真正成長(zhǎng)。”
2自己做產(chǎn)品的時(shí)候,千萬(wàn)不要忘記建立自己的渠道或者平臺(tái),增加自己的話語(yǔ)權(quán)?,F(xiàn)在自認(rèn)為被套牢的賣(mài)家,就是忽略了渠道的建設(shè),才會(huì)在淘寶的改革大潮中,摸不著方向甚至體無(wú)完膚,因?yàn)槟銢](méi)有說(shuō)話權(quán),就只有任人擺布成為別人賺錢(qián)的砝碼。
3不要一味的依賴淘寶的強(qiáng)大,淘寶就是過(guò)于強(qiáng)大賣(mài)家才足夠傻瓜,以至于認(rèn)為只要上架下架發(fā)發(fā)快遞就可以實(shí)現(xiàn)自己的富豪春秋大夢(mèng),實(shí)際上你就是別人養(yǎng)殖場(chǎng)里面一只編號(hào)shopXXOOXX的肉雞,你以為你有思想你有靈魂——實(shí)際上只是別人高瞻遠(yuǎn)矚的一個(gè)符號(hào)而已。而現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看,發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)懶到了一種境界,懶到不去思考到底是怎么一回事情。建議諸位在自然流量以外,多多做一點(diǎn)功課,不然,下次看到悶哥的帖子,可能已經(jīng)關(guān)張大吉了。
4話說(shuō),產(chǎn)品是別人的,平臺(tái)也是別人的,自己怎么才能從中漁利?很簡(jiǎn)單:做好自己。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)為什么流量這么差?為什么別人那么厲害?為什么…………的時(shí)候,請(qǐng)從最后一條開(kāi)始做起。
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