為什么淘寶要精準人群標簽?人群標簽精準化的方式是什么?-淘寶人群標簽淘寶店鋪進階

本文主題淘寶人群標簽,淘寶精準人群標簽的原因,人群標簽精準化的方式,淘寶店鋪進階。

眾所周知，淘寶是根據(jù)千人千面進行免費流量的分流的，所以想要讓自己店鋪的產(chǎn)品準確地被推送到適合的人群那里，就需要做好精準化的人群標簽。接下倆電商君著重為大家介紹為什么要精準人群標簽以及如何去做。

一、為什么要精準人群標簽？

首先你賣的是什么產(chǎn)品、你的價位定的是高客單價的產(chǎn)品還是低客單價的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品使用于什么樣的人群和環(huán)境、你的產(chǎn)品主要是什么用途，那么淘寶就會根據(jù)你的產(chǎn)品的屬性和人群標簽對應的把這部分流量分給你，并且流量進入到你店鋪，進行流量、購物了，就進一步加強了你店鋪對應的標簽。

如果你引入的流量或者賣家號跟你店鋪風格不匹配，加入是你賣的品牌數(shù)碼產(chǎn)品，但是進來一部分人群是之前購買低客單價的小產(chǎn)品，那系統(tǒng)給你店鋪打的標簽跟你的產(chǎn)品也將不匹配，分的流量也就不精準從而就進一步的惡性循環(huán)，一直循環(huán)到你店鋪掛了為止。

千人千面，之前是萌芽，現(xiàn)在是熱潮，未來更是趨勢。它的出現(xiàn)，對于大賣家是一個時代，因為其本身就有一定的基礎了，所有的運營環(huán)節(jié)都很成熟了，要做的也簡單，只要不斷加強產(chǎn)品細節(jié)優(yōu)化就可以。對他們來說只是一個時代罷了。

二、賣家如何做好人群？

我們要讓自己的手淘首頁流量提升起來，如今的流量趨勢可想而知，現(xiàn)在手淘的流量占比已經(jīng)是占據(jù)了大半江山了，手淘搜索很多的流量端口都是體現(xiàn)出千人千面的流量情況，那么如何去提升呢？

首先，手淘搜索的，跟PC的搜索在權(quán)重分配上是差不多的，但是目前的搜索引擎做了那么多的調(diào)整，手機的功能越來也強大，不外乎都是為了讓消費者能夠買到更多喜歡的產(chǎn)品，促進下單轉(zhuǎn)化的幾率。在這個基礎上，誰表現(xiàn)優(yōu)越誰的店鋪做的能夠更加的突出，才能夠獲取更多的展現(xiàn)，而這個展現(xiàn)會受到人群的大?。ㄒ簿褪鞘袌龅拇笮。┑南拗?，因為你的產(chǎn)品已經(jīng)累積了相應的人群的標簽，別的人群不一定就是最適合你的產(chǎn)品，所以才進行個性化搜索展示，那么獲取手機端搜素展現(xiàn)，其實就是產(chǎn)品表現(xiàn)力+人群。那首先產(chǎn)品的表現(xiàn)力，最大的兩個問題，一個是引入（點擊率），一個是轉(zhuǎn)化，回到無線端，因為平時在用手機進行購物的一個習性和是時間都是不固定的碎片化的，所以買家在瀏覽產(chǎn)品的時候不會看太多，因此無線端的整體指標的表現(xiàn)要比PC端的要求高很多。

第二個是主圖的差異化，人們經(jīng)常的瀏覽器習慣是從上到下，從左到右無線端中大家的瀏覽是豎屏，所以主圖的不同展現(xiàn)對于人們的選擇也是不一樣的，主圖盡量的是可以展現(xiàn)出產(chǎn)品的風格，能顧吸引相應的人群進行了解，比如下圖，不同秋衣的保暖，不同裙子的搭配。

然后就是會從價格上面的影響，價格也是影響轉(zhuǎn)化的因素之一，價格也是針對了不同的人群，但是同樣能夠突出產(chǎn)品價格的可以通過主圖展示出產(chǎn)品的性價比，那么就是要圍繞著如何提升點擊率和轉(zhuǎn)化率的細節(jié)優(yōu)化，突出產(chǎn)品的賣點，營銷賣點和價值賣點，同時促進轉(zhuǎn)化率的另外一個大因素就是客服引導，比如說我們的回復短語，突出優(yōu)惠，收藏送禮品等等的形式。

有了好的表現(xiàn)力，早期引進來的流量是分散的，而且數(shù)據(jù)本身就比較少，所以就需要有大的數(shù)據(jù)有一定的可對比性，接下來就是選擇人群的問題了，很多人補單為什么沒效果，而且越來越差，最大的原因就是引進來的人群是亂的，不如一個長期購買母嬰用品的媽媽，讓他去大量的購買中學生的一些書籍資料，那么就會把產(chǎn)品的標簽混亂，你對產(chǎn)品人群的定位一定要比較明確，這個時候就建議通過直通車或者鉆展去圈選人群投放，這個時候針對人群的，這個時候最好是逐步的提升收藏加購率，讓消費者喜歡你收藏加購你的寶貝，因為也許你的寶貝轉(zhuǎn)化率才1%，但是加購率有10%，這是側(cè)面突出寶貝的受歡迎的程度，人氣提升了人群流量才能夠快速打開，所以我們才非常重視加購收藏。

淘寶現(xiàn)在主要做的就是人群，鉆展也是通過人群進行投放，直通車也是圈定人群，猜你喜歡也是人群定向的戰(zhàn)士，以前是轉(zhuǎn)化好銷量高就能有更多的流量，這是淘寶不可控的，現(xiàn)在淘寶想做的是分發(fā)這些流量，把每個人購買過的人打上標簽，把不同的店鋪分發(fā)不同買家，店鋪人群標簽打的越好，分發(fā)的流量也就越精準，轉(zhuǎn)化率越好。

三、如何精準人群標簽？

1、定位店鋪

首先就是要找準自己的店鋪的定位，產(chǎn)品的風格主要是針對的那部分的人群，可以進行對比，第一個產(chǎn)品的定位主要是胖mm毛衣，那么給產(chǎn)品打上的標簽就是胖mm，然后就是屬于中等客單價的標簽，那么下面的店鋪從店鋪的裝修定位就可以看到主要是偏日系風的，那么通過店鋪的裝修情況也是可以給店鋪商品打上標簽的。

2、關鍵詞的相關性

寶貝在沒有流量基礎之前，是沒有形成標簽的，這個時候如果我們的引流關鍵詞有問題的話，那么引來的流量同樣會影響你的人群標簽，導致標簽被打亂，人群標簽的優(yōu)化是和搜索有分不開的關系，優(yōu)化關鍵詞強化標簽行為，對店鋪是加權(quán)項，新手的買家很多會直接復制同行的標題再把順序修改一下然后就直接進行上傳，但是有沒有考慮自己的產(chǎn)品屬性詞有沒有凸顯出來，引進精準流量提升店鋪標簽精準度，使用的關鍵詞越精準，同時拓展核心轉(zhuǎn)化詞，引進的流量也就會越精準，人群標簽越明顯。標題中的風格突出也是比較明顯的

3、標題

一個好的標題是可以影響到關鍵詞的匹配度的，標題是由很多的關鍵詞進行組合的，那么通過標題就能夠看到產(chǎn)品想表達的特點，優(yōu)化我們的標題也是為了讓符合產(chǎn)品的人群更容易的搜索到我們的產(chǎn)品，所以也是能夠從標題判斷出我們的產(chǎn)品更加符合哪些人的購物需求，能夠展現(xiàn)給哪些特征的人群看到，標題寫的越好，產(chǎn)品的標簽就越精準。

4、類目屬性

在上傳寶貝的時候，寶貝的類目和關鍵詞的優(yōu)先類目一定要一致，盡可能填寫符合寶貝特征的屬性，所發(fā)寶貝時選擇的屬性與關鍵詞一致性，添加的產(chǎn)品的屬性如果在寶貝標題中曾用過，尤其是直通車的推廣標題中出現(xiàn)，那么該關鍵詞語寶貝的相關度就會提高。屬性是比較能夠凸顯出人群標簽的屬性，年齡，風格，衣服的版型等等都是能直接戰(zhàn)士出產(chǎn)品的標簽的。

5、競店收藏，加購，購買

比如說一個鍵盤，推送同一個買家，如果高信譽買家成交，這個買家在競爭對手店鋪產(chǎn)生過收藏加購行為，但是從你的店鋪最終成交，那么就說明我們的寶貝就要比對方的標簽更精準，那么根據(jù)這個成交系統(tǒng)會派送更多相同標簽的買家，而曾經(jīng)購買過的老客戶的標簽要更明顯，回購率越高，引進的流量也會越多，形成良性循環(huán)。

6、主營占比

一個店鋪的主營占比直接能夠看出你針對投放的一級類目的人群，也是你的產(chǎn)品的標簽的直接展示，如果店鋪同時有兩種或者以上的主營，類目還各不相同，很影響打造人群標簽，所以一般情況下，最好是不要賣很多不同類目的產(chǎn)品可以先推廣一款產(chǎn)品，然后用一款產(chǎn)品帶動其他的寶貝，這樣引進來的人群很精準，這樣店鋪都是相近的寶貝，不至于打亂店鋪標簽，更不會打亂主營占比。

人群標簽看起來比較復雜，但是只要大家做好自己產(chǎn)品的定位，人群標簽就會變得清晰化，希望以上內(nèi)容對大家精準人群標簽有所幫助。想了解更多實用干貨，請關注幕思城電商賣家助手。

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