2021年淘寶推出[點淘APP]-暗示著淘寶哪些變化?-淘寶直播淘寶點淘APP淘寶營銷引流

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2022年淘寶推出“點淘APP”

，暗示著淘寶哪些變化？今天就讓電商君來給你們分析分析！

首先我們要清楚，在淘寶平臺，內(nèi)容化是淘寶未來必須也是最重要的一個戰(zhàn)略版塊。而在2022年，淘寶會更加重視這一內(nèi)容版塊。

1、內(nèi)容電商發(fā)力方向

據(jù)淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示：“2022年，淘系的一個大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點淘App，也會作為整個淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個核心場。”

另外，在內(nèi)容化的戰(zhàn)略下，玄德還透露了未來淘系內(nèi)容閉環(huán)的四個核心方向：

發(fā)力點淘

點淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，這款A(yù)PP的變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也更寬。接下來，淘寶將在這個陣地加大投入，而其短視頻陣地，也會成為機構(gòu)可挖掘的新增長點。

加強貨品建設(shè)

淘寶直播未來，會將阿里最強的供應(yīng)鏈與淘寶直播結(jié)合起來，并將其賦能到主播以及一些MCN機構(gòu)。讓線上的選品池以更數(shù)據(jù)化的方式去運作；并且官方也會深度運營線下基地，讓更多的品牌、貨品、玩法都參與進去。

構(gòu)建新賽道

官方會從最為熟知的行業(yè)滲透進去，完善商業(yè)機制的設(shè)計，也希望新賽道的設(shè)計以及新的扶持政策，能夠讓更多投身進來的主播在賽道中得到快速的增長。

規(guī)范行業(yè)

當內(nèi)容電商逐步發(fā)展的同時，平臺和機構(gòu)都需要聯(lián)手去構(gòu)建更規(guī)范的制度，幫助主播少踩坑。具體表現(xiàn)在選品、內(nèi)容、售后等等，這樣才能讓直播電商走的更穩(wěn)。

2、點淘：短視頻+直播

我們知道現(xiàn)在用戶的購物意向?qū)崿F(xiàn)途徑相比之前會更多樣化一些，如KOL發(fā)布的種草、短視頻的種草、直播間的推薦等等。而點淘APP要做到的是，在這些渠道給用戶種草之前，以內(nèi)容形式搶占用戶的需求。

這點我們從點淘的slogan就可見一斑：點你所愛，淘你喜歡。這一點也體現(xiàn)出了點淘平臺內(nèi)產(chǎn)品的全面性，讓消費者在一個APP里就實現(xiàn)種草、搜索、購買的閉環(huán)。

簡單來說，就是從“貨架”邏輯，走向了“發(fā)現(xiàn)”邏輯，而點淘APP，正是迎合用戶的這種消費習(xí)慣變化，立足淘寶內(nèi)容化的重要陣地之一。

據(jù)點淘APP負責人道放看來，直播電商可以有效的促進成交，提高轉(zhuǎn)化率，但貨品的集中展示還是難以填充消費者們碎片化的時間，所以短視頻仍然是內(nèi)容電商不可或缺的一環(huán)。

所以點淘APP采取了短視頻+直播的雙核模式，兩者雙管齊下連接起用戶與服務(wù)。從業(yè)者們可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再到直播生態(tài)中達成粉絲召回、即時互動、刺激購買。

另外，點淘將上線獨有的“點一點”按鈕。當消費者在視頻中看到感興趣的商品時，可以通過“點一點”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購買的路徑。

3、“逛”的屬性加強

在淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略中，點淘和逛逛被看作是整個淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個核心場。那逛逛在內(nèi)容生態(tài)中的定位是怎么樣的呢？

據(jù)淘寶逛逛生態(tài)合作及創(chuàng)作者運營負責人裘玉表示：逛逛首先是圍繞人的消費主張，來做生活方式的種草；

第二，逛逛可以高效鏈接消費源頭，基于消費者的購買行為，進行放大和體現(xiàn)；

第三，這些來源于真實購買之后的分享，給逛逛提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時把人和內(nèi)容之間的關(guān)系進行了一次重構(gòu)。

在這樣的定位下，逛逛更多是消費者對于生活方式的一種展示。裘玉還表示，在逛逛初期，官方并不會過多強調(diào)核心的成交鏈路，更希望的是用戶能夠在逛逛中展示豐富多彩的生活方式和理念。

對于主播以及MCN機構(gòu)們來說，逛逛這個鏈接消費者和內(nèi)容的陣地，也是淘系內(nèi)容的新戰(zhàn)場，意味著更多的可能。

從20年年末的“逛逛”升級，到今年年初的“點淘APP”，這一次次升級都揭示著淘寶對于內(nèi)容生態(tài)的重視，而作為商家的我們，是不是也應(yīng)該對這些趨勢保持關(guān)注，方能在風口中掌握住更多的機會呢？

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