淘寶店鋪如何布局標(biāo)簽?獲得標(biāo)簽權(quán)重的策略是什么?-淘寶人群標(biāo)簽淘寶店鋪標(biāo)簽淘寶店鋪進(jìn)階

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一些有經(jīng)驗(yàn)的賣家開直通車的問(wèn)題不大，但是發(fā)現(xiàn)自己的搜索情況卻不容樂(lè)觀，這是為什么呢？其實(shí)主要原因還是標(biāo)簽做的太散，不聚焦，那么該如何布局標(biāo)簽，提升標(biāo)簽權(quán)重呢？策略是什么？請(qǐng)看電商君下面的介紹。

標(biāo)簽如何布局？

標(biāo)簽如何精準(zhǔn)布局，前提就是先搞明白自有店鋪真實(shí)的成交人群標(biāo)簽畫像，在這個(gè)

標(biāo)簽畫像里核心分為兩個(gè)部分：一是基礎(chǔ)屬性人群標(biāo)簽，主要是年齡，消費(fèi)能力，區(qū)域，職業(yè)等。二就是產(chǎn)品屬性，搜索偏好，成交屬性，流量方向。

講的再明白點(diǎn)就是基礎(chǔ)屬性人群標(biāo)簽+購(gòu)物意圖（關(guān)鍵詞）興趣點(diǎn)決定了展現(xiàn)權(quán)。也就是基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽和轉(zhuǎn)化標(biāo)簽、意向標(biāo)簽鎖定展現(xiàn)范圍。

如何布局標(biāo)簽就要先把這些標(biāo)簽找出來(lái)，然后聚焦通過(guò)多渠道去做這些向量標(biāo)簽。

在這個(gè)過(guò)程中

最難的就是去布局主向標(biāo)簽

，基礎(chǔ)屬性人群標(biāo)簽是比較容易的，花點(diǎn)時(shí)間是一定能測(cè)試和判斷確定的。主向標(biāo)簽就比較難，因?yàn)樗澈笫琴?gòu)物意圖是流量方向，帶有明確的指向性。

這就要求不能犯錯(cuò)，一旦這個(gè)問(wèn)題搞錯(cuò)了，下面整個(gè)搭建系統(tǒng)都會(huì)有錯(cuò)，或被連帶。

這個(gè)主向標(biāo)簽怎么找？

前提要做很大的收集分析工作：競(jìng)品的兩周成交詞；自有店鋪、單品的成交詞；全網(wǎng)成交關(guān)鍵詞。

通過(guò)分析全渠道成交關(guān)鍵詞的對(duì)比分析，出現(xiàn)次數(shù)最多的屬性一般就是主向標(biāo)簽。

做到這步還沒(méi)完，要把這個(gè)待確定“主向標(biāo)簽”這個(gè)屬性到生意參謀搜索分析里面去確認(rèn)搜索體量、，精準(zhǔn)度，還有很重要的一個(gè)點(diǎn)就是這個(gè)主向標(biāo)簽屬性和產(chǎn)品本身的匹配度。

確定了主向標(biāo)簽然后怎么做呢？實(shí)踐中一般有兩種策略方式：

1、先擴(kuò)后聚

2、先聚后擴(kuò)

看現(xiàn)在手淘猜你喜歡的改版，將釆取標(biāo)簽化折疊模式，讓每個(gè)坑位標(biāo)簽化，這樣也會(huì)在每個(gè)折疊坑位里展示出更多產(chǎn)品，端口多了。視頻哇哦端口，洋淘秀端口，聚劃算端口，行業(yè)頻道端口，內(nèi)容渠道端口，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)猜你喜歡更標(biāo)簽化，個(gè)性化，內(nèi)容化啊；展現(xiàn)端口豐富了很多，而且每個(gè)端口進(jìn)行了折疊坑位里面能展示出更多產(chǎn)品，真正用標(biāo)簽，避開了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從這次改版再次從官方確認(rèn)：“標(biāo)簽”的重要性，另一個(gè)也說(shuō)明了“內(nèi)容渠道”的重要性，后面短視頻，直播，微淘，達(dá)人合作方面的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)渠道一定要好好搞了，未來(lái)的機(jī)會(huì)都在內(nèi)容電商，將來(lái)的淘寶首先是好玩其次才是賣貨。

回到正題確定主向標(biāo)簽后怎么做的問(wèn)題？

上訴也說(shuō)了無(wú)非是先擴(kuò)后聚還是先聚后擴(kuò)的問(wèn)題，類目不同選擇策略不同但是這兩種思路策略是都沒(méi)有錯(cuò)的，到底哪種方式好我們要依據(jù)自己類目思考一個(gè)問(wèn)題：“是先擴(kuò)后聚還是先聚后擴(kuò)”能對(duì)標(biāo)簽加權(quán)，特別是現(xiàn)在那么多標(biāo)簽坑位展現(xiàn)端口，這些端口的獲得是標(biāo)簽的垂直化權(quán)重還是要豐富度權(quán)重才能入更多的標(biāo)簽端口。

這個(gè)問(wèn)題值得深挖，基于類目不同策略是不同的。

接下來(lái)談一下實(shí)踐中遇到的問(wèn)題。

先聚后擴(kuò)，其實(shí)更應(yīng)該做更多的測(cè)試和判斷后再確定方向性，因?yàn)榫劢购缶鸵獓@這向量標(biāo)簽做點(diǎn)擊量，這個(gè)過(guò)程有點(diǎn)：“賭”的成分，要想把賭的成分降低就要看你前提做的基礎(chǔ)分析工作了。

確定主向標(biāo)簽后，一般情況用兩種關(guān)鍵詞策略

1、根詞詞系關(guān)鍵詞布局

2、主向標(biāo)簽關(guān)鍵詞布局

根詞詞系關(guān)鍵詞布局玩法就是確定一個(gè)帶有成交屬性的根詞然后以根詞找相關(guān)關(guān)鍵詞做一個(gè)詞系的布局。

主向標(biāo)簽關(guān)鍵詞布局就是在搜索分析里面先選擇好自己的葉子品類然后搜索：“主向標(biāo)簽”屬性，把全部帶有這個(gè)主向標(biāo)簽的關(guān)鍵詞全部收集過(guò)來(lái)然后根據(jù)精準(zhǔn)度和競(jìng)爭(zhēng)度做優(yōu)化，最后留下精準(zhǔn)度和競(jìng)爭(zhēng)度最優(yōu)的關(guān)鍵詞，這是統(tǒng)一購(gòu)物意圖來(lái)垂直布局關(guān)鍵詞。

這兩種用詞策略都是垂直化布局關(guān)鍵詞和標(biāo)簽的玩法，就是先入池然后在根據(jù)數(shù)據(jù)慢慢擴(kuò)展的問(wèn)題。

這種關(guān)鍵詞布局的壞處就是，用詞系測(cè)試基礎(chǔ)屬性人群的時(shí)候太片面了，有可能出現(xiàn)偏差因?yàn)槟汜槍?duì)一個(gè)搜索詞系背后的人群屬性進(jìn)行測(cè)試。為了更高的精準(zhǔn)性一般會(huì)結(jié)合店鋪真實(shí)成交人群標(biāo)簽畫像。用詞系或者主向標(biāo)簽布局入池比較小，搜索流量容易封頂這是最大的問(wèn)題。這個(gè)就要看一個(gè)運(yùn)營(yíng)的把控力和節(jié)奏感能不能把握時(shí)機(jī)不斷的去調(diào)整加入更多的詞路或者更豐富的“標(biāo)簽”甚至是“主向標(biāo)簽”來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

主圖是標(biāo)簽的承載載體，主圖鏈接換了標(biāo)簽也就變了。想必大家都聽說(shuō)過(guò)直通車計(jì)劃的權(quán)重在主車圖的鏈接上面，那么一個(gè)單品的權(quán)重就在主圖鏈接上面，所以不要輕易換掉主圖優(yōu)化就是迭代加工。主圖承接了你搜索關(guān)鍵詞背后的購(gòu)物意圖，所以設(shè)計(jì)主圖不是隨隨便便的，要集合你布局主向標(biāo)簽背后人的購(gòu)物意向來(lái)設(shè)計(jì)，這就是賣點(diǎn)。一張好的主圖也是要從分析市場(chǎng)開始的，你可以用你布局好的主向標(biāo)簽關(guān)鍵詞(選核心詞)去搜索看你的競(jìng)品都是什么樣的賣點(diǎn)，你只需全部收集起來(lái)側(cè)重分析針對(duì)破局就可以了。

某種意義上確定了賣點(diǎn)就確定了人群，結(jié)合主向標(biāo)簽關(guān)鍵詞主圖的指向性也可以說(shuō)標(biāo)簽的指向性就確定了。一張好的主圖可以區(qū)分基礎(chǔ)屬性人群，有明確的指向性轉(zhuǎn)化標(biāo)簽。

再聊一下標(biāo)簽權(quán)重快速獲得的手段：

標(biāo)簽權(quán)重快速獲得的手段就是疊加，疊加的前提就要點(diǎn)擊率足夠高，更快速。就是點(diǎn)擊率越高標(biāo)簽權(quán)重獲得的越快。

給大家說(shuō)一個(gè)點(diǎn)比如凌晨至凌晨?jī)牲c(diǎn)之間，已經(jīng)判斷和確認(rèn)好的人群和詞系就可以通過(guò)凌晨直通車計(jì)劃快速的給搜索權(quán)重。

疊加就是關(guān)鍵詞（購(gòu)物意圖）疊加，基礎(chǔ)屬性人群疊加，主向標(biāo)簽及轉(zhuǎn)化標(biāo)簽疊加，就是區(qū)域疊加，時(shí)間段疊加，排名疊加，主圖疊加也是標(biāo)簽快速獲得展現(xiàn)權(quán)及標(biāo)簽權(quán)重的重要手段，速度就由點(diǎn)擊率決定的，至于點(diǎn)擊量高于200，200點(diǎn)擊量才會(huì)形成人群標(biāo)簽。

關(guān)于標(biāo)簽布局和獲得權(quán)重的方法就介紹到這里了，希望對(duì)大家有所幫助。想了解更多淘寶運(yùn)營(yíng)干貨請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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