淘寶手淘首頁與手淘搜索有什么區(qū)別?-淘寶手淘搜索淘寶營銷引流

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眾所周知淘寶平臺最大的兩個免費(fèi)流量來源分別是是搜索流量和首頁流量。那么

淘寶手淘首頁與手淘搜索有什么區(qū)別？

今天就讓電商君來給你們解答！

01手淘搜索和手淘首頁

手淘首頁是在淘寶龐大的用戶數(shù)據(jù)下，構(gòu)建的買家興趣模型。在淘寶的細(xì)分類目中匹配符合不同買家特征，興趣的寶貝，將匹配的結(jié)果展現(xiàn)在潛在買家的手淘首頁，達(dá)到精準(zhǔn)營銷目的。展示的位置為手淘猜你喜歡資源位。

來源入口：

手淘搜索是通過搜索用戶需求的關(guān)鍵詞產(chǎn)生成交；手淘首頁是根據(jù)用戶日常的瀏覽行為，給用戶打上了相對應(yīng)的標(biāo)簽如v兔打標(biāo)收集整合數(shù)據(jù)，推送給用戶內(nèi)容。

流量穩(wěn)定性：

手淘首頁流量大于手淘搜索，但是不太穩(wěn)定，有可能前一天爆出了幾萬流量，第二天數(shù)據(jù)稍微不好流量就沒有多少了。手淘搜索流量雖然從流量大小來說并不會很大，但是從穩(wěn)定性來說是有很大優(yōu)勢的，基本都是很穩(wěn)定的。

轉(zhuǎn)化率：

手淘搜索因為是買家?guī)е康男?，有著?qiáng)烈的需求意愿，所以這種狀況下的轉(zhuǎn)化率會很好。手淘首頁是主動向買家推薦潛在交易對象，這一類的產(chǎn)品有可能買家看過后并不一定想要去購買，相對手淘搜索的轉(zhuǎn)化率就差了許多。

02手淘首頁相關(guān)操作

手淘首頁主要是通過猜你喜歡入池來快速獲取首頁流量，在經(jīng)過收藏、加購、展現(xiàn)、坑產(chǎn)等數(shù)據(jù)v兔打標(biāo)后，淘寶系統(tǒng)會將這類產(chǎn)品優(yōu)先推送給買家。淘寶的大數(shù)據(jù)算法下，買家的人群標(biāo)簽和日常喜好做出個性化千人千面推送，流量的猜你喜歡推薦功能就是手淘首頁的重要組成部分。

目前手淘流量最大的來源入口就是猜你喜歡。一個猜字，根據(jù)用戶日常瀏覽軌跡、收藏加購、成交等行為對用戶數(shù)據(jù)抓取以及產(chǎn)品自身特點的抓取。

手淘首頁主要遵循個性化原則，操作過程中，不同類目不同產(chǎn)品的操作方法不同。常用的有人工干預(yù)和直通車定向。人工干預(yù)利用的是精準(zhǔn)標(biāo)簽的人群，來完成店鋪一定數(shù)量的銷量，產(chǎn)值以及收藏加購。當(dāng)數(shù)據(jù)足夠優(yōu)秀，標(biāo)簽足夠精準(zhǔn)，標(biāo)簽池子足夠大的時候，就有可能觸發(fā)手淘首頁流量。

直通車定向，在第一周標(biāo)品投放20個左右的精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞，非標(biāo)品投放30-40個，打開猜你喜歡定向推廣，不投放任何不好的時段，地域，人群，主要做高點擊率數(shù)據(jù)（重點上分，點擊率，提升計劃權(quán)重，圈定精準(zhǔn)人群）。

第二周就可以篩選關(guān)鍵詞，標(biāo)品留下10個左右高點擊率關(guān)鍵詞，非標(biāo)品留下20個左右，提升溢價，定向出價0.3-0.5，猜你喜歡200%開啟。當(dāng)某天有50個點擊量的時候，可以刪除關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞出價調(diào)整為0.05，主攻猜你喜歡定向。

03手淘搜索相關(guān)操作

手淘搜索主要是通過搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞后進(jìn)入瀏覽，一般通過關(guān)鍵詞進(jìn)入的稱之為“白搜”，特殊人工干預(yù)玩法稱之為“黑搜”。比較常用的有X曲線，M曲線等，手淘搜索操作時主要為無線端刷關(guān)鍵詞產(chǎn)值，做產(chǎn)值遞增，轉(zhuǎn)化率控制做到多維度數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，控制轉(zhuǎn)化率和訪客，高于行業(yè)轉(zhuǎn)化率閾值，低于行業(yè)維度最高值，從而快速提升單品權(quán)重和排名。操作核心為關(guān)鍵詞，坑產(chǎn)，人群標(biāo)簽等方面。

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