不同季節(jié)的新款應(yīng)該怎么操作?淘寶季節(jié)性類目如何制定上新計(jì)劃-淘寶運(yùn)營技巧淘寶日常運(yùn)營

本文主題淘寶運(yùn)營技巧,季節(jié),店鋪上新,淡季旺季,淘寶日常運(yùn)營。

有一些店鋪，尤其是只有單一爆款的店鋪，一到

換季

產(chǎn)品切換的時(shí)候，由于時(shí)間或者方法的不正確，導(dǎo)致店鋪的流量、轉(zhuǎn)化出現(xiàn)問題。那么不同季節(jié)的新款應(yīng)該怎么操作呢？今天幕思城和大家講一下，季節(jié)性的產(chǎn)品該如何規(guī)劃吧~

一、什么是季節(jié)性產(chǎn)品

說到了季節(jié)性產(chǎn)品，那么什么是季節(jié)性產(chǎn)品呢？通俗來講就是淡旺季分明的產(chǎn)品，不同季節(jié)對于產(chǎn)品的銷量有很大的影響。比如說服裝、鞋帽等產(chǎn)品。今天，我們就以季節(jié)性最明顯的的服裝舉例。季節(jié)性產(chǎn)品受季節(jié)性影響非常明顯，比如春夏秋冬，服裝式樣完全不一樣。那么不同的季節(jié)，我們的產(chǎn)品要何時(shí)、如何切換呢？下面我就和大家詳細(xì)的說一下。

1、春裝的上新及操作

一年之計(jì)在于春，一般來說春款要在在冬款下滑的時(shí)候開始上新（或者年貨節(jié)之前）。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段競爭最少，起量是最容易的，而且也有一部分有這樣的需求。而且付費(fèi)推廣的成本最低，如直通車、鉆展等推廣。花錢引入流量也比較容易。這個(gè)時(shí)間段我們一定要去測款，因?yàn)榭钍綄α?，就相?dāng)于成功了一半。確定春季的主要款式：主推款、引流款、形象款等。如何測款以前的文章我也分享過，需要的可以看一下。新品上架之前一定要做好優(yōu)化，標(biāo)題優(yōu)化，主圖優(yōu)化，詳情頁優(yōu)化一定要做好。新品上架一定要預(yù)熱，目的是獲得人氣。測款OK的必須做好基礎(chǔ)，這樣到了旺季就能很快的爆發(fā)。

2、夏裝的上新及操作

夏季是一個(gè)服裝五顏六色、繽紛滿目的季節(jié)，他的上新要在春裝熱賣的時(shí)候。也就是說每個(gè)季節(jié)的上新都要在上個(gè)季節(jié)的火爆時(shí)間上架，這樣的目的就是利用上個(gè)季節(jié)的爆款的流量關(guān)聯(lián)銷售做好新品的基礎(chǔ)銷量。一般春裝到3-4月份就是火爆的熱賣了，到了5月流量就嚴(yán)重下滑了。那么夏季一定要配合春款的火爆時(shí)間點(diǎn)上新，這時(shí)候流量是最大的。通過春款的爆款，搭配搭配夏款，做夏款的前期起量，最好買家秀。當(dāng)然，需要做的依然是給夏裝測款，確定夏季的主要款式：主推款、引流款、形象款等。因?yàn)榇貉b的成本相對低一些，我們可以春款＋9.9元，送夏裝。期間一定要做好評論管理。有了基礎(chǔ)銷量，以后爆款的打造就相對容易一些。

3、秋季的上新及操作

其實(shí)是電商的傳統(tǒng)旺季，進(jìn)入了下半年，電商大型活動越來越多，大盤流量開始回升。一般夏款五月開始起量，6月份至7月份熱賣。到了7月份就要給秋款預(yù)熱了。方法和前面春夏操作類似。但是因?yàn)殡p十一大促，秋裝只八月熱賣一個(gè)月，一般9月份就開始慢慢下滑。所以秋款對于而言就是一個(gè)過渡，全年的重點(diǎn)都在冬款，因?yàn)槎居幸荒暌欢鹊碾p十一狂歡。

4、最重要的冬款上新

冬款一定要在9月基礎(chǔ)操作，10月必須起來，因?yàn)闀须p十一大促，不然肯定會影響到雙十一。雙十一從每年的11月1日開始，到11月11日29:59分結(jié)束。這是買家的狂歡，也是全體賣家的狂歡。因?yàn)殡p十一是賽馬機(jī)制，一般我們要在11月1日-11日10日做好蓄勢，然后雙十一當(dāng)天集中下單。雙十一當(dāng)天最高的爆發(fā)就是十一號0點(diǎn)到2點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，如果這個(gè)點(diǎn)的爆發(fā)力度特別大，我們就會有一個(gè)很好的展現(xiàn)。所以我們一定要讓店鋪在這段時(shí)間內(nèi)有一個(gè)好的爆發(fā)，那么怎樣才能有一個(gè)好的爆發(fā)呢？

主要是下面幾點(diǎn)：

第一個(gè)就是優(yōu)先發(fā)貨，就是可以告訴客戶在這個(gè)時(shí)間段下單的可以提前發(fā)貨，客戶能夠更快的收到產(chǎn)品。

第二個(gè)就是抽獎(jiǎng)，這是一些大店或者旗艦店經(jīng)常玩的一個(gè)套路，可以設(shè)置一些誘人的獎(jiǎng)品，從雙十一當(dāng)天下單的前多少名里面抽取一部分客戶可以得到獎(jiǎng)品，也可以是一個(gè)時(shí)間段的，然后獎(jiǎng)品是分不同的層級的。我們也可以做這樣的活動，增加客戶的下單。這里面要注意的是設(shè)置的獎(jiǎng)品一定要吸引人，如果設(shè)置的獎(jiǎng)品不吸引人基本不會有客戶參加的。

第三階梯優(yōu)惠，比如前100名五折，100-500名六折，500-1000名七折等等。

二、偏季節(jié)性產(chǎn)品如何推廣

還有一類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品季節(jié)性不明顯，但是又有比較明顯的淡旺季之分。比如說婚紗，婚紗從數(shù)據(jù)中可以看到，婚紗的傳統(tǒng)旺季是1月份到3月份、8月份、九月份和年底.再比如說禮品，在節(jié)日前段時(shí)間，禮物類目的搜索量會突然放大。這樣的類目都可以說是偏季節(jié)性產(chǎn)品。

他們的具體操作具體來說就是旺季的時(shí)候做付費(fèi)推廣。淡季做老客戶維護(hù)。

1、淡季的時(shí)候老客戶培養(yǎng)，維護(hù)好自己的粉絲。微淘、微信等都可以利用起來。為旺季到來做準(zhǔn)備。

2、旺季到來的時(shí)候加大推廣，做好促銷營銷的工作。

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