淘寶店鋪開(kāi)了超級(jí)推薦-還需要開(kāi)直通車推廣嗎?有必要嗎?-淘寶超級(jí)推薦淘寶直通車淘寶營(yíng)銷引流

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作為淘寶商家常用的兩種推廣方法，

超級(jí)推薦

和

直通車

屬于兩種不同的推廣方式，側(cè)重的功能也不一樣。有新手可能會(huì)問(wèn)開(kāi)了超級(jí)推薦，還需要開(kāi)直通車推廣嗎？當(dāng)然有必要下面幕思城就來(lái)聊聊，為什么我們不能只選其中之一。

一、運(yùn)作原理

1、這個(gè)問(wèn)題之前，要明白直通車運(yùn)作原理和超級(jí)推薦的運(yùn)作原理；

直通車

是根據(jù)搜索來(lái)展現(xiàn)出來(lái)的廣告；--

主動(dòng)展示

。

定向

是在淘寶首頁(yè)以及評(píng)價(jià)其他地方出現(xiàn)的廣告；--

被動(dòng)展示

。

2、主動(dòng)展示的原理

就是搜索關(guān)鍵詞加上搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人，使用直通車推廣，可以給我們帶來(lái)大量精準(zhǔn)的搜索流量，這些流量進(jìn)店后，很快可以帶來(lái)收藏加購(gòu)等人氣指標(biāo)的提升，帶來(lái)銷量的提升，從而帶動(dòng)搜索權(quán)重的提升，也就是說(shuō)，如果你想做好搜索流量，那么，直通車輔助搜索，是首選！

3、超級(jí)推薦是根據(jù)什么去展現(xiàn)呢？

第一個(gè)，淘寶系統(tǒng)覺(jué)得你可能會(huì)需要這個(gè)產(chǎn)品，然后推送給你，比如你最近搜索了餐桌，它會(huì)把其他商家的餐桌也推薦給你；第二個(gè)，瀏覽未購(gòu)買的客戶二次推薦，你瀏覽過(guò)它，但是沒(méi)有買它，二次推薦；第三個(gè)，淘寶根據(jù)你過(guò)去購(gòu)買經(jīng)歷和店鋪人群，主動(dòng)展示你可能喜歡這個(gè)產(chǎn)品，類似于猜你喜歡。

二、選擇依據(jù)

所以兩個(gè)原理完全不一樣，你覺(jué)得超級(jí)推薦夠用，沒(méi)必要開(kāi)直通車，那就不開(kāi)。但是你想想你不開(kāi)，你的同行會(huì)開(kāi)，你丟失了直通車流量，導(dǎo)致你在這個(gè)類目整體競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)低，就匹配不了相應(yīng)的搜索流量。

如果你在兩者之間糾結(jié)，首先得看下你的店鋪基礎(chǔ)是什么，如果基礎(chǔ)好的話，流量基數(shù)還可以，那直通車和超級(jí)推薦一起做，直通車相對(duì)來(lái)說(shuō)主要是精準(zhǔn)引流，拉精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，帶動(dòng)搜索，給搜索權(quán)重加分；超級(jí)推薦相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化比直通車差一些，主要是側(cè)重于首頁(yè)流量的權(quán)重；個(gè)人建議是去做直通車。

當(dāng)然我們的建議是同時(shí)都開(kāi)，超級(jí)推薦和直通車的流量重合率只有5%這么低，好比說(shuō)你一天直通車引進(jìn)100個(gè)訪客，超級(jí)推薦引進(jìn)100個(gè)訪客，實(shí)際上引進(jìn)了195個(gè)訪客，流量效率是極高的。

所以你只投超級(jí)推薦或者直通車，會(huì)損失掉近一半的付費(fèi)流量，從流量結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，多渠道引進(jìn)流量你的整個(gè)流量體系會(huì)更穩(wěn)定。另外，超級(jí)推薦和直通車的作用相差比較大，完全可以搭配著一起用，效果肯定比單獨(dú)投一個(gè)渠道要好。

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