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2022年淘寶“點(diǎn)淘”是什么？

淘寶直播改名“點(diǎn)淘”？趕緊跟電商君一起來(lái)看看吧！

淘寶直播可以說(shuō)是目前淘寶內(nèi)容生態(tài)中非常重要的一環(huán)，也是淘寶直播將電商直播變得更加成熟和多元化。

以2022年雙11開門紅為例，預(yù)售剛過(guò)10分鐘，淘寶直播的銷售額就超過(guò)了2022年全天。現(xiàn)在的淘寶直播不僅僅是帶貨達(dá)人的地盤，也是眾多品牌爆發(fā)的重心。

可以說(shuō)，淘寶一直在對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的布局做推進(jìn)。

比如現(xiàn)在的淘寶版本中，“猜你喜歡”首次進(jìn)入淘寶APP首頁(yè)第一屏；"微淘"升級(jí)為"訂閱"；買家秀社區(qū)升級(jí)為逛逛等等。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示："2022年，淘系的一個(gè)大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點(diǎn)淘App，也會(huì)作為整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)。"

1、淘寶直播APP升級(jí)為“點(diǎn)淘”。

淘寶會(huì)在全新的“點(diǎn)淘”業(yè)務(wù)上加大投入，尤其是短視頻陣地，會(huì)成為可挖掘的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、商家、主播要充分運(yùn)營(yíng)自己私域流量。

加強(qiáng)貨品建設(shè)

一方面官方線上的選品池會(huì)以更數(shù)據(jù)化的方式去運(yùn)作；另一方面官方會(huì)深度運(yùn)營(yíng)線下基地。

構(gòu)建新賽道

直播電商正式進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，專業(yè)化成為基本要求，“人貨場(chǎng)”的定義變得更加豐富，新生態(tài)下平臺(tái)官方會(huì)設(shè)計(jì)一些新賽道和扶持政策，幫助主播快速成長(zhǎng)。

規(guī)范直播行業(yè)

電商直播是一個(gè)越來(lái)越成熟的行業(yè)，平臺(tái)也會(huì)跟機(jī)構(gòu)聯(lián)手構(gòu)建更多規(guī)范制度，覆蓋選品、直播過(guò)程、售后等環(huán)節(jié)。

3、拓展場(chǎng)景，打造心智，點(diǎn)淘是淘寶直播app的品牌升級(jí)。

點(diǎn)淘的定位是“發(fā)現(xiàn)電商”，這一點(diǎn)也能從它的slogan“點(diǎn)你所愛(ài)，淘你喜歡”看出來(lái)。讓用戶在觀看內(nèi)容同時(shí)感受商品的魅力從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

打造了一個(gè)集合好內(nèi)容+好貨+好價(jià)的內(nèi)容生態(tài)，并打通短視頻種草到直播拔草這樣的核心鏈路。這樣即使不是每天都安排直播，品牌和達(dá)人也可以通過(guò)短視頻的發(fā)布填補(bǔ)這些時(shí)間，并積累粉絲。

接下來(lái)淘寶也會(huì)加大力度構(gòu)建點(diǎn)淘生態(tài)，幫助機(jī)構(gòu)達(dá)人在整個(gè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)中有所收獲，包括錢的扶持、流量的扶持。

可以說(shuō)點(diǎn)淘是未來(lái)整個(gè)淘內(nèi)視頻內(nèi)容的重中之重，商家和機(jī)構(gòu)都要牢牢把握這個(gè)機(jī)會(huì)，完成自身蛻變。

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