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權(quán)重提升

是淘寶商家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中繞不過(guò)去的一個(gè)問(wèn)題，那么工欲善其事必先利其器，淘寶單品權(quán)重有哪5種？淘寶付費(fèi)方面權(quán)重有哪些？趕緊跟電商君一起來(lái)看看吧！

一、單品5大權(quán)重

1、新品權(quán)重

新品權(quán)重主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

①新品標(biāo)，剛上架的產(chǎn)品能拿到新品標(biāo)，相對(duì)也會(huì)權(quán)重更高。

②新鏈接上架前，考核的主要是點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)率。如果這些數(shù)據(jù)相比同行都要高，一般這些產(chǎn)品的人氣權(quán)重也更高，也更容易打爆。

2、產(chǎn)品權(quán)重

產(chǎn)品權(quán)重就是搜索單個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞時(shí)的排名依據(jù)，根據(jù)近三十天銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率、收藏率、好評(píng)率、發(fā)布時(shí)間等計(jì)算出來(lái)，除了這些，還有天貓產(chǎn)品權(quán)重加入假一賠四、贈(zèng)保價(jià)險(xiǎn)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、極速退款、免費(fèi)取推、48小時(shí)送達(dá)、全國(guó)聯(lián)保、公益寶貝等都是可以增加產(chǎn)品權(quán)重。

淘寶店鋪訂單險(xiǎn)：7天無(wú)理由或者8到15天無(wú)理由服務(wù)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、公益寶貝、1次破損補(bǔ)寄、破損包退、材質(zhì)保真、壞單包賠、24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨、分期免息等基礎(chǔ)服務(wù)也可以給產(chǎn)品帶來(lái)一定權(quán)重。

3、銷(xiāo)量權(quán)重

銷(xiāo)量權(quán)重相比以前雖然權(quán)重沒(méi)有那么高，但在整個(gè)單品權(quán)重中還是比較重要的一個(gè)因素，所以想要綜合排名靠前，銷(xiāo)量也需要快速地提起來(lái)。

4、UV價(jià)值、客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率

UV價(jià)值、客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率三個(gè)數(shù)據(jù)能控制的高于同行，獲取的權(quán)重也會(huì)更大。UV價(jià)值對(duì)自然搜索有著決定性的作用，但現(xiàn)在的是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，一定要保持好實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)優(yōu)秀才能快速拉升自然搜索。

5、關(guān)鍵詞權(quán)重

大詞的成交權(quán)重是高于長(zhǎng)尾詞權(quán)重的，但如果產(chǎn)品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)沒(méi)有做好是不適合去推廣大詞的，應(yīng)該從精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞去做。

四、付費(fèi)方面權(quán)重

權(quán)重分層：直通車(chē)的權(quán)重由以下六種權(quán)重組成，從上到下是逐層細(xì)分的關(guān)系。

1、賬戶(hù)權(quán)重

如果賬戶(hù)本身權(quán)重有問(wèn)題，會(huì)影響我們提升寶貝的權(quán)重。

如何判斷賬戶(hù)權(quán)重是否正常？找個(gè)新計(jì)劃或暫停了很久的計(jì)劃，添加寶貝和二級(jí)關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞的分?jǐn)?shù)以6分、7分為主，那么這個(gè)賬戶(hù)權(quán)重就是正常的，如果大部分是5分以下，說(shuō)明賬戶(hù)出問(wèn)題了。

如果賬戶(hù)有問(wèn)題，可以暫停14天(以那些被關(guān)14天小黑屋的懲罰結(jié)果推導(dǎo)而出)，如果著急也可以清空所有計(jì)劃內(nèi)的東西，然后專(zhuān)門(mén)投一個(gè)數(shù)據(jù)好的寶貝，選最精準(zhǔn)的詞和人群，出高價(jià)每天投放200元以上，修正賬戶(hù)數(shù)據(jù)，以快速挽回賬戶(hù)權(quán)重。

賬戶(hù)權(quán)重其實(shí)很簡(jiǎn)單，也是我們能不能做好直通車(chē)帶動(dòng)自然流量最重要的第一步。賬戶(hù)權(quán)重主要就是在我們直通車(chē)計(jì)劃關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分中體現(xiàn)，像4分、5分、6分可以說(shuō)是很低了，那這種賬戶(hù)權(quán)重肯定不會(huì)很高。

很多人納悶開(kāi)了很久的車(chē)子，每天錢(qián)也花不少，為什么自然流量就一點(diǎn)不起效果呢？賬戶(hù)權(quán)重沒(méi)做起來(lái)就是其中的一個(gè)原因。

賬戶(hù)權(quán)重一定要在穩(wěn)定的情況下，才會(huì)去間接地提高寶貝權(quán)重，并不是說(shuō)分值一旦到了10分賬戶(hù)權(quán)重就不錯(cuò)了，可以說(shuō)10分的詞也是分高權(quán)重和低權(quán)重的。

比如剛剛做上去的分?jǐn)?shù)，可能僅僅是到達(dá)了10分的臨界點(diǎn)，但并不是穩(wěn)定的，可能會(huì)隨時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)的跳動(dòng)而下降，所以我們就要持續(xù)維護(hù)，讓10分一直穩(wěn)定，不會(huì)三天兩頭地去變化，這才是賬戶(hù)權(quán)重穩(wěn)定的表現(xiàn)。

2、計(jì)劃/單元權(quán)重

每個(gè)計(jì)劃的權(quán)重是獨(dú)立的，但它們共同影響賬戶(hù)權(quán)重，賬戶(hù)權(quán)重又會(huì)反過(guò)來(lái)影響計(jì)劃?rùn)?quán)重。

一個(gè)長(zhǎng)期沒(méi)有投放數(shù)據(jù)的計(jì)劃，會(huì)恢復(fù)到平均權(quán)重，跟賬戶(hù)權(quán)重持平。

我們推廣新產(chǎn)品一般選擇新建計(jì)劃，或暫停很長(zhǎng)時(shí)間的計(jì)劃，或直接選擇高權(quán)重的計(jì)劃，不要到數(shù)據(jù)本身就不好的計(jì)劃中去開(kāi)始。一個(gè)寶貝在多個(gè)計(jì)劃同時(shí)推廣是沒(méi)問(wèn)題的，只是注意數(shù)據(jù)太差的就不要繼續(xù)推廣了。

3、人群/資源位/關(guān)鍵詞/創(chuàng)意/人群權(quán)重

關(guān)鍵詞是直通車(chē)最底層的東西，是一切權(quán)重的起點(diǎn)，唯一有質(zhì)量得分直接反饋權(quán)重高低。

創(chuàng)意和關(guān)鍵詞是綁定一起的，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分三大影響因素第一個(gè)就是創(chuàng)意質(zhì)量，其實(shí)就是指點(diǎn)擊率。

人群也是有權(quán)重的，系統(tǒng)會(huì)記錄你的產(chǎn)品在每一個(gè)人群的投放效果，效果的好壞決定了在不同人群之中的權(quán)重高低。

資源位：不同的資源位因?yàn)橐鐑r(jià)以及成交收藏加購(gòu)、平均點(diǎn)擊單價(jià)或者展現(xiàn)單價(jià)的不同，所能獲得的權(quán)重和出價(jià)也是不一樣的。

權(quán)重之間，賬戶(hù)權(quán)重高>計(jì)劃?rùn)?quán)重高>單元權(quán)重高>關(guān)鍵詞/創(chuàng)意/人群權(quán)重高>單元權(quán)重高>計(jì)劃?rùn)?quán)重高>賬戶(hù)權(quán)重高，就是這樣一個(gè)不斷循環(huán)、互相影響的關(guān)系。

賬戶(hù)權(quán)重，計(jì)劃?rùn)?quán)重，單元權(quán)重可以說(shuō)是穩(wěn)定的，短期內(nèi)不會(huì)改變。那么我們操作直通車(chē)過(guò)程中，能夠直接操作改變的就是：關(guān)鍵詞，創(chuàng)意和人群。

如果是標(biāo)品，人群影響小，直通車(chē)主要操作對(duì)象就兩樣：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

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