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直通車(chē)和超級(jí)推薦是淘寶營(yíng)銷(xiāo)工具兩巨頭，很多商家可能已經(jīng)了解了這2個(gè)營(yíng)銷(xiāo)巨頭的基礎(chǔ)區(qū)別，但是實(shí)際上你知道更多更深入的使用區(qū)別嗎？今天電商君給你們帶來(lái)

直通車(chē)VS超級(jí)推薦的進(jìn)階版

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1.冷啟動(dòng)

超級(jí)推薦

新品剛開(kāi)始的時(shí)候可能會(huì)基本沒(méi)有什么展現(xiàn)沒(méi)有什么流量，但是在我們合理出價(jià)后（或者理解為前期高出價(jià)），在1-2天左右的時(shí)候，流量展現(xiàn)就會(huì)起來(lái)，這個(gè)階段就被成為冷啟動(dòng)。相當(dāng)于計(jì)劃給自己一個(gè)學(xué)習(xí)的階段，系統(tǒng)會(huì)慢慢逐步幫你精準(zhǔn)流量。冷啟動(dòng)的時(shí)間一般在1-2天左右。

直通車(chē)

其實(shí)現(xiàn)在也有冷啟動(dòng)，細(xì)心的朋友可能發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，大概在19年年中的時(shí)候就有這種情況了，一般就是新計(jì)劃新開(kāi)的時(shí)候第一天可能會(huì)不給什么展現(xiàn)，老計(jì)劃新開(kāi)第二天不給什么展現(xiàn)。也有前兩天都不怎么給展現(xiàn)的情況，但是一般到了第三天展現(xiàn)的數(shù)值都會(huì)正常了。

2.權(quán)重

直通車(chē)

的權(quán)重可以理解為質(zhì)量得分，主要是受點(diǎn)擊率點(diǎn)擊量投產(chǎn)（轉(zhuǎn)化率）影響，一個(gè)計(jì)劃剛開(kāi)始的前期，可以主要參考點(diǎn)擊率點(diǎn)擊量即可，后期的話要加上轉(zhuǎn)化率這個(gè)數(shù)值的影響，其實(shí)很多人說(shuō)投產(chǎn)，投產(chǎn)其實(shí)說(shuō)白了是給商家自己參考的，說(shuō)坑產(chǎn)才是比較合理的。所以電商君一直覺(jué)得參考的應(yīng)該是轉(zhuǎn)化率。

超級(jí)推薦

沒(méi)有分值，所以一般來(lái)說(shuō)不好判斷權(quán)重的高低，簡(jiǎn)單的講只要PPC夠底，系統(tǒng)給的展現(xiàn)夠大那就說(shuō)明我們的權(quán)重的比較高了，做過(guò)超級(jí)推薦的朋友應(yīng)該都能感覺(jué)出來(lái)，點(diǎn)擊率對(duì)于權(quán)重的影響，退一步講即使點(diǎn)擊率不影響權(quán)重，那么在系統(tǒng)給我們相同的展現(xiàn)的情況下也就可以獲取更多的點(diǎn)擊量，這樣也可以進(jìn)一步托價(jià)。

3.產(chǎn)品分析

直通車(chē)

適合所有品類(lèi)的寶貝的推廣，不管你是標(biāo)品非標(biāo)品還是半標(biāo)品都會(huì)適合直通車(chē)的推廣，但是因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)是很直觀的同類(lèi)目寶貝的對(duì)比，所以說(shuō)如果是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較低的時(shí)候的標(biāo)品可能會(huì)略微有點(diǎn)不適合。標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃適合所有品類(lèi)的寶貝，智能計(jì)劃一般適合非標(biāo)品，銷(xiāo)量明星計(jì)劃適合標(biāo)品。題外話直通車(chē)新出的直播推廣和超級(jí)推薦的直播推廣并不一樣，直通車(chē)的直播推廣是建立在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃基礎(chǔ)之上的一個(gè)推個(gè)模塊，并不是獨(dú)立開(kāi)來(lái)的，且展示的位置也并不一樣。

超級(jí)推薦

其實(shí)更適合于半標(biāo)品和非標(biāo)品，因?yàn)槌?jí)推薦算是信息流，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)以及店鋪現(xiàn)有的信息去投放出去的推薦流量，在非標(biāo)品或者半標(biāo)品的反饋一般都是不錯(cuò)的，只不過(guò)可能超推的轉(zhuǎn)化率要比直通車(chē)的低，但是一般情況下只要產(chǎn)品適合于做超推，后期的投產(chǎn)一般都會(huì)比直通車(chē)要高，因?yàn)槌频腜PC是真的低。

4.思路

直通車(chē)

（1）賬戶權(quán)重：前期只參考計(jì)劃的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊量，只要這兩個(gè)數(shù)值能夠做到行業(yè)的1.5-2倍左右，一般計(jì)劃的分值都會(huì)提升，計(jì)劃整體的點(diǎn)擊率主要受詞的本身，詞的匹配方式，人群，創(chuàng)意，時(shí)間段，地域等（剩下的影響小忽略不計(jì)）其中標(biāo)品要考慮位置因素問(wèn)題會(huì)影響點(diǎn)擊率，非標(biāo)品要考慮人群溢價(jià)的占比覆蓋率以及正確性的影響。

（2）精準(zhǔn)流量：一般主圖不差的前提下，我們的分值最多也就一周內(nèi)就起來(lái)了。剩下的部分我們就要進(jìn)行刪減，標(biāo)品前期可以先刪減關(guān)鍵詞，因?yàn)槟闱捌谑菦](méi)有人群的或者人群溢價(jià)較低，所以數(shù)據(jù)比較直觀，都是詞本身的影響，可以直接刪除詞，刪除掉詞一周左右的時(shí)間，人群的數(shù)據(jù)就基本大致準(zhǔn)確了。

非標(biāo)品的話，因?yàn)樵~和人群的數(shù)據(jù)基本是同步互相影響的，所以在刪減的過(guò)程中，盡可能的多測(cè)試一下，（因?yàn)槲覀儫o(wú)法判斷哪個(gè)詞引流到哪個(gè)人群上影響的數(shù)據(jù)）。所以我們?cè)賱h減的時(shí)候，如果不確定話，可以先把關(guān)鍵詞流量較大反饋較差的出價(jià)調(diào)整為0.05，然后再觀察下人群的數(shù)據(jù)，如果人群數(shù)據(jù)回升那么肯定是這個(gè)詞影響的，如果沒(méi)有回升的話，就再反過(guò)來(lái)測(cè)試一下。

一定要注意：刪減的時(shí)候不止要看轉(zhuǎn)化情況，新品應(yīng)該參考收藏加購(gòu)情況；刪減的時(shí)候還要參考到計(jì)劃的點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率。人群可以不刪暫停即可，后期可能會(huì)有數(shù)據(jù)影響方便看數(shù)據(jù)。

（3）托價(jià)/人群覆蓋率：所謂提高人群覆蓋率就是要托價(jià)。類(lèi)目流量必須足夠大；權(quán)重夠高分值夠高；已經(jīng)刪減測(cè)試好關(guān)鍵詞和人群；日限額可以很快的提前到達(dá)下線。每天托價(jià)按5%—10%比例去托價(jià)，（直接在關(guān)鍵詞上調(diào)整，或者實(shí)際折扣均可）。一直托價(jià)到我們計(jì)劃的點(diǎn)擊率下滑，或者日限額能跑不完為止，這個(gè)時(shí)候去增加我們?nèi)巳旱囊鐑r(jià)，人群拉動(dòng)幅度不要太高10%左右浮動(dòng)即可，根據(jù)實(shí)際情況去調(diào)整，沒(méi)有點(diǎn)擊量就繼續(xù)拉高。一直拉高到計(jì)劃點(diǎn)擊量回升為止，這個(gè)時(shí)候我們就要繼續(xù)每天按照比例去托價(jià)。重復(fù)操作流程，流量基本都集中到了人群上了，這樣既提高了人群的覆蓋率，計(jì)劃的權(quán)重提高，PPC也會(huì)下來(lái)，轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)也會(huì)跟著增長(zhǎng)。

超級(jí)推薦

（1）測(cè)圖：其實(shí)不管什么推廣工具，沒(méi)有點(diǎn)擊率都是不行的，雖說(shuō)現(xiàn)在不能很明確的說(shuō)超推有沒(méi)有權(quán)重，權(quán)重受什么影響，但是至少點(diǎn)擊率高了，在相同出價(jià)展現(xiàn)的情況下就可以獲取更多的點(diǎn)擊量，進(jìn)一步說(shuō)，你還可以進(jìn)行托價(jià)行為。

（2）測(cè)定向和資源位：其實(shí)說(shuō)白了定向的出價(jià)和資源的溢價(jià)也是直接影響創(chuàng)意點(diǎn)擊率高低的一個(gè)重要因素，所以說(shuō)在測(cè)試點(diǎn)擊率的時(shí)候，可以同步進(jìn)行，圖不要?jiǎng)偡派先?shù)據(jù)不好就全部換掉，可以先觀察是不是資源位或者定向影響，如果說(shuō)計(jì)劃里有一個(gè)定向展現(xiàn)特別大，點(diǎn)擊率特別低的情況下，你可以先把這個(gè)定向刪除，再去看創(chuàng)意的反饋，這個(gè)時(shí)候才是大概準(zhǔn)確的，然后再去測(cè)試定向，畢竟資源位就那么幾個(gè)，而定向可就多了。不止多而且還會(huì)存在一定的流量搶奪情況，這個(gè)可以根據(jù)出價(jià)去均衡，刪減完后才是資源位的調(diào)整。資源位的溢價(jià)前期不需要太高，資源位因?yàn)椴荒軙和Ｒ膊荒軇h除，所以資源的溢價(jià)的意義就是在于我不想讓某個(gè)資源位展示或者想讓某個(gè)資源位增加展示，所以在我們計(jì)劃定向刪減完，創(chuàng)意測(cè)試完畢后。

（3）托價(jià)：如果計(jì)劃日限額消耗較快的話，就可以進(jìn)行托價(jià)，托價(jià)注意一定不要直接去降低分時(shí)折扣或者批量去降低溢價(jià)出價(jià)相信很多朋友自己都試過(guò)，只要批量降低或者降低分時(shí)，那么接著你的展現(xiàn)就會(huì)攔腰截?cái)啵猿评锩娴耐袃r(jià)是要細(xì)分開(kāi)來(lái)的，分批逐步降低即可。

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