淘寶逛逛短視頻如何進(jìn)行投放?短視頻投放入門(mén)介紹-淘寶超級(jí)推薦淘寶短視頻淘寶逛逛淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流

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逛逛是淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)領(lǐng)域，為了增加逛逛短視頻的曝光，提升視頻轉(zhuǎn)化，我們還可以對(duì)逛逛短視頻進(jìn)行推廣。接下來(lái)為大家介紹逛逛短視頻推廣的入門(mén)知識(shí)點(diǎn)。

1、投放入口

仍然是在超級(jí)推薦后臺(tái)—短視頻推廣計(jì)劃—新建計(jì)劃——專(zhuān)業(yè)版。

超級(jí)推薦登陸地址https://tuijian.taobao.com/index.html

*建議都用專(zhuān)業(yè)版，不要用極簡(jiǎn)版。

2、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、選擇視頻

修改計(jì)劃名稱(chēng)—選擇優(yōu)化方式(觀(guān)看or進(jìn)店、一開(kāi)始優(yōu)先選觀(guān)看更容易起量）——添加推廣視頻

小知識(shí)-當(dāng)前視頻上傳有兩條通路：

1)通過(guò)淘寶創(chuàng)作平臺(tái)上傳。通過(guò)審核后，即可在超級(jí)短視頻后臺(tái)中直接選擇。

2)在超級(jí)短視頻后臺(tái)內(nèi)新增視頻上傳，不建議用。

3)視頻創(chuàng)意越多，越容易跑出高效率視頻，建議推廣視頻數(shù)量>20支。

3、設(shè)置人群定向

自定義人群：可選相似視頻/店鋪重定向視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達(dá)摩盤(pán)人群定向，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先投放給這寫(xiě)人群。

相似視頻走向：針對(duì)看過(guò)與本店鋪視頻相似內(nèi)容的人群，優(yōu)先投放。

店鋪重定向：針對(duì)容易與本店鋪產(chǎn)生興趣或發(fā)生互動(dòng)的人群，優(yōu)先投放。

視頻偏好人群：針對(duì)愛(ài)看某種特定視頻分類(lèi)的人群，優(yōu)先投放。

寶貝重定向：針對(duì)與本店鋪同類(lèi)商品更易產(chǎn)生興趣的人群，優(yōu)先投放。

購(gòu)買(mǎi)意圖關(guān)鍵詞推薦：近30天搜索或?yàn)g覽過(guò)含該關(guān)鍵詞寶貝的人群，優(yōu)先投放。

更多人群：提供基礎(chǔ)屬性、品類(lèi)行為和渠道行為等標(biāo)簽，支持標(biāo)簽組合圈選，也支持在達(dá)摩盤(pán)創(chuàng)建的人群。

破圈人群過(guò)濾：可選興趣人群/泛興趣人群/未知人群，系統(tǒng)不會(huì)投放給這些人群，注意千萬(wàn)不要全選。

購(gòu)買(mǎi)人群過(guò)濾：可選7天/15天內(nèi)已購(gòu)買(mǎi)人群，系統(tǒng)不會(huì)投放給這些人群。

4、設(shè)置預(yù)算

設(shè)置預(yù)算，選擇出價(jià)。參考智能出價(jià)、人群溢價(jià)。預(yù)算限額最低300元/天。

注意，本產(chǎn)品是按視頻播放計(jì)費(fèi)的，即cpm計(jì)費(fèi)方式，千次播放的價(jià)格。

5、資源位溢價(jià)

即針對(duì)新資源位“猜你喜歡”設(shè)置溢價(jià)，溢價(jià)公式：實(shí)際出價(jià)=人群出價(jià)*（1+資源位溢價(jià)比例）。溢價(jià)比例：500~5000%。

6、為什么溢價(jià)比例這么高?

在猜你喜歡位置，用戶(hù)的點(diǎn)擊產(chǎn)生視頻播放，—千次點(diǎn)擊即等于—千次視頻播放(cpm)。而首猜單次點(diǎn)擊價(jià)格為1~2元，即千次播放價(jià)格1000~2000元。

舉例：假設(shè)cpm基礎(chǔ)出價(jià)40、人群溢價(jià)10%、資源位溢價(jià)4500%；則相當(dāng)于猜你喜歡的點(diǎn)擊單價(jià)約2.02元，而市場(chǎng)均價(jià)為195元。

完整計(jì)算公式如下：

溢價(jià)資源位千次觀(guān)著成本=基礎(chǔ)出價(jià)*(1+某人群定向溢價(jià)）*（1+猜你喜歡溢價(jià)）

溢價(jià)資源位千次觀(guān)看成本=40元*(7+10%)*(1+4500%)=2024元

目前建議人群出價(jià)37元,資源位溢價(jià)設(shè)置4500%。

7、創(chuàng)意生成

1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺(tái)”直接同步過(guò)來(lái)的(標(biāo)題封面/內(nèi)容等)，目前無(wú)法在推廣時(shí)自定義編輯。

2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價(jià)投放時(shí)，為了提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”，自動(dòng)截取生成4~6個(gè)“子創(chuàng)意”，并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N，即有1支子創(chuàng)意是算法默認(rèn)截取視頻前3~5秒生成，其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁(yè)面刪除，但無(wú)法自定義新增，所以建議不要?jiǎng)h。

3)商家注意點(diǎn)：由于在首頁(yè)猜你喜歡展現(xiàn)，為保證用戶(hù)體驗(yàn)，要用豎版視頻(9:16)投放。

8、報(bào)表變化

不同資源位上消費(fèi)者觀(guān)看視頻的操作路徑有很大差異，為了統(tǒng)一視頻效果指標(biāo)便于商家理解，從12月7日起將對(duì)“超級(jí)短視頻”的指標(biāo)體系做升級(jí)。

除“全屏播放頁(yè)上下切”外，后面產(chǎn)品陸續(xù)接入更多資源位流量，而不同資源位上消費(fèi)者觀(guān)看視頻的操作路徑有很大差異。最大的區(qū)別在于，全屏播放頁(yè)按3秒視頻播放計(jì)費(fèi)，而猜你喜歡按點(diǎn)擊視頻播放計(jì)費(fèi)。

簡(jiǎn)單概述，計(jì)劃頁(yè)的實(shí)時(shí)指標(biāo)暫時(shí)下線(xiàn)“有效觀(guān)看”指標(biāo)，而T+1的報(bào)表則新増資源位相關(guān)指標(biāo)，并變更一部分原指標(biāo)的計(jì)算邏輯。

升級(jí)后，計(jì)劃實(shí)時(shí)頁(yè)指標(biāo)列表，僅存三個(gè)指標(biāo)：

升級(jí)后，報(bào)表頁(yè)指標(biāo)列表，紅框?yàn)樾略鲋笜?biāo)：

9、創(chuàng)建完成

投放效果可以在“報(bào)表-短視頻推廣”中隔天查看，報(bào)表數(shù)據(jù)比實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確。

以上就是關(guān)于淘寶逛逛短視頻推廣的基礎(chǔ)內(nèi)容介紹，更多相關(guān)干貨盡在幕思城電商賣(mài)家助手。

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