淘寶AI智投活動場景有哪些?如何進行活動場景投放?-淘寶AI智投淘寶營銷引流

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活動場景為阿里媽媽2022年推出的AI智能投放（AI智投）下的專門為大促活動打造的整合淘內搜索、淘內信息流推薦、購后推薦、UD等多個資源位的跨渠道投放場景。滿足商家在618、雙11等大促期間從“蓄水預熱”到“爆發(fā)收割”兩個階段一站式投放的需求。

AI智投產(chǎn)品登錄地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

一、活動場景介紹

1、活動場景入口：

推廣->新建推廣計劃->活動場景

2、活動場景和其他場景的區(qū)別

活動場景分“預熱蓄水場景”和“爆發(fā)收割場景”兩個子場景，主要滿足大促活動周期內預熱期和正式期兩個階段的不同的投放需求。從投放主體和優(yōu)化目標上做差異化投放。幫助廣告主在大促期間通過活動單品或整店進行投放，實現(xiàn)快速拿量，高效轉化的目標。

預熱蓄水場景：以提升進店點擊和加購收藏為主要目標，為活動爆發(fā)蓄水流量。可以投放活動單品或者店鋪。

活動爆發(fā)場景：以助力活動商品高效收割，實現(xiàn)活動流量大爆發(fā)為主要目標?？梢酝斗呕顒訂纹坊蛘叩赇??？梢赃x擇現(xiàn)貨品投放或者預售品投放。

二、活動場景操作流程

整體AI智投投放操作流程分五步：選場景、設計劃、定人群、做創(chuàng)意、鎖預算。

Step1登錄后臺選定場景

營銷策略中心https://adbrain.taobao.com/index.html，點擊一站式智投，您可在活動場景中選擇“蓄水預熱”或者“爆發(fā)收割”場景進行投放。

Step2設置投放計劃：

設定計劃名稱和投放主體、選擇優(yōu)化目標、確定投放模式、確定投放時間、確認投放地域設置

投放主體：

可以選擇投放商品或者投放店鋪。

商品：大促為活動報名成功商品，日常為店鋪所有商品；

店鋪：可以是有活動氛圍的店鋪首頁，或者自定義的活動集合頁面進行投放。

預算和排期：

三種套餐包類型：

JCGP資源包：618JCGP計劃合作包，該資源包為JCGP報名成功商家可購買，資源包不可申請退款。

小黑盒新品奇襲計劃包：小黑盒618合作資源包，該資源包為小黑盒新品奇襲計劃報名成功商家可購買，資源包不可申請退款。

自定義套餐包：常規(guī)套餐包，普通商家均可自行購買。

選擇優(yōu)化目標：蓄水預熱場景和爆發(fā)收割場景優(yōu)化目標各有不同。

蓄水預熱場景：可選擇促進收藏加購或促進進店

爆發(fā)收割：促進成交

設置投放模式：

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障消耗速率，在您設定的目標推廣時間內將優(yōu)先以消耗完預算為目標。適合想在確定周期內盡可能花完預算拿到流量的商家。

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，為達效率最優(yōu)系統(tǒng)將會自動延期您的推廣時間。適合對流量確定性不強求，但是對投放效率有嚴控的商家

兼顧點擊成本拿量：測試期，僅白名單測試客戶開通，預估點擊量為預估值，僅做參考。

Step3設置投放人群：

側重人群：

行業(yè)策略人群：套餐包金額大于1萬及以上可使用該功能，在場景的智能投放基礎人群上，以并集邏輯添加白盒人群投放；

達摩盤白盒人群：月消耗超30萬的客戶可申請白名單開通達摩盤白盒人群能力；

Step4設置投放人創(chuàng)意：

當投放主體為商品時，可選擇打底創(chuàng)意或自定義白盒創(chuàng)意。打底創(chuàng)意可以選擇寶貝主圖或主圖加幅圖輪播展出；

當投放主體為店鋪時：需商家上傳自定義創(chuàng)意，進行投放。

Step5鎖定預算完成計劃設置：

三、活動場景數(shù)據(jù)及結案

預熱蓄水期結案分析報告：入口：報表-預熱蓄水結案報告

推廣效果數(shù)據(jù)：

人群分析：大促前人群扭轉情況的呈現(xiàn)

蓄水人群畫像分析：用戶性別、年齡、地域、消費能力做人群對比分析

爆發(fā)收割期結案分析報告：入口：報表-爆發(fā)收割結案報告

爆發(fā)期結案數(shù)據(jù)與預熱期相比，增加店鋪數(shù)據(jù)對比情況呈現(xiàn)。呈現(xiàn)大促周期內店鋪與同行店鋪的對比數(shù)據(jù)。

同行定義：同一級類目下，近期有投放的客戶，成交規(guī)模類似的客戶

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