2022年天天特賣年貨節(jié)大促招商正式開(kāi)始！天天特賣頻道將集合全域營(yíng)銷資源，在大促核心時(shí)間點(diǎn)，幫助商家快速起量，提升活動(dòng)效果。

一、活動(dòng)節(jié)奏

（1）活動(dòng)時(shí)間2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）報(bào)名時(shí)間2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）審核時(shí)間2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最終報(bào)名時(shí)間可能會(huì)有微調(diào)，請(qǐng)商家以各活動(dòng)報(bào)名入口上展示的時(shí)間為準(zhǔn)；

請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期報(bào)名入口將關(guān)閉，請(qǐng)及時(shí)報(bào)名。

二、活動(dòng)資源

1.全鏈路資源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天貓?zhí)詫殏?cè)：氛圍標(biāo)、高性價(jià)比會(huì)場(chǎng)資源、高性價(jià)比貨品定投高性價(jià)比人群；

3.站外投放：天貓媒介投放、內(nèi)容化渠道、新媒體等合作渠道資源；

（說(shuō)明：本次天天特賣年貨節(jié)大促活動(dòng)，特賣將用精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的資源給積極參與我們活動(dòng)的商家，期待各位賣家能夠獲取到自己想要的目標(biāo)，共創(chuàng)和挖掘有價(jià)格力的商品。具體資源支持以正式招商宣布的為準(zhǔn)。）

本活動(dòng)所有資源為非售賣資源，敬請(qǐng)商家知悉！

三、活動(dòng)招商入口

備注：招商入口報(bào)名鏈接后續(xù)同步商家；

四、招商要求

1.本次活動(dòng)采取商家自愿報(bào)名、平臺(tái)審核擇優(yōu)入選方式。報(bào)名參加天天特賣的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家報(bào)名不同玩法活動(dòng)還需遵守《天天特賣玩法招商規(guī)則》特殊要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.報(bào)名天天特賣活動(dòng)商品，不得報(bào)名同一活動(dòng)時(shí)間段的其他營(yíng)銷活動(dòng)（天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)、淘寶指定的營(yíng)銷活動(dòng)除外）。商家報(bào)名通過(guò)審核成功后，無(wú)特殊情況不可退出本活動(dòng)。

4.在天天特賣的活動(dòng)周期內(nèi)，已參與裸價(jià)直降的商品將不支持官方立減優(yōu)惠，以及通過(guò)優(yōu)惠券、店鋪寶等營(yíng)銷工具設(shè)置的優(yōu)惠。

5.活動(dòng)商品包郵，具體見(jiàn)《營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》，規(guī)則鏈接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.發(fā)貨時(shí)間：

天貓、天貓國(guó)際、淘寶等商家應(yīng)分別遵循天貓、天貓國(guó)際、淘寶網(wǎng)等對(duì)應(yīng)平臺(tái)的發(fā)貨時(shí)間要求，否則平臺(tái)將依據(jù)《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》、《天貓國(guó)際服務(wù)條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“延遲發(fā)貨”條款、《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》“違背發(fā)貨時(shí)間”相關(guān)條款等相關(guān)規(guī)則處理。

五、收費(fèi)模式

本次大促除天天特賣活動(dòng)（天天特賣-限時(shí)秒殺和天天特賣一元秒殺活動(dòng)除外）的所有商家商品均需收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以《天天特賣收費(fèi)實(shí)施細(xì)則》為準(zhǔn)，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、審核標(biāo)準(zhǔn)

本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則，針對(duì)所有報(bào)名商品，天天特賣將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動(dòng)：

1.天天特賣立足于為消費(fèi)者提供最具性價(jià)比的產(chǎn)品，為了真正實(shí)現(xiàn)讓利消費(fèi)者的目的，為消費(fèi)者篩選極致性價(jià)比商品，天天特賣會(huì)根據(jù)商品的全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等重要指標(biāo)）擇優(yōu)選擇商家、商品開(kāi)展合作。

2.優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價(jià)熱銷型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷售、店鋪營(yíng)銷平臺(tái)表現(xiàn)等維度進(jìn)行商家優(yōu)選。

3.綜合報(bào)名商品的價(jià)格、商品成交額、店鋪主營(yíng)類目的日銷排名等維度進(jìn)行商品優(yōu)選。

4.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等體現(xiàn)店鋪服務(wù)和質(zhì)量水平的指標(biāo)維度。

除以上的各項(xiàng)審核標(biāo)準(zhǔn)外，天天特賣也將根據(jù)具體的經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)需要，新增或調(diào)整相應(yīng)審核標(biāo)準(zhǔn)并以屆時(shí)報(bào)名活動(dòng)的具體信息為準(zhǔn)。

七、注意事項(xiàng)

1.活動(dòng)時(shí)的頁(yè)面展示方式和賣家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動(dòng)當(dāng)日實(shí)際上線的頁(yè)面為準(zhǔn)。

2.商家在本次活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn)，將作為是否與商家開(kāi)展后續(xù)天天特賣活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。

3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參加天天特賣年貨節(jié)大促的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”，天天特賣作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

4.成功參加本次活動(dòng)的商家，如在活動(dòng)中存在虛假交易等誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，天天特賣有權(quán)以降權(quán)、清退等措施對(duì)商家的違規(guī)進(jìn)行管理、以確保活動(dòng)的公平公正及確保消費(fèi)者的合法權(quán)益。

5.商家應(yīng)當(dāng)依法誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)，因商家違反國(guó)家法律法規(guī)、淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國(guó)際商戶服務(wù)協(xié)議（適用天貓國(guó)際商家）、天貓國(guó)際規(guī)則（適用天貓國(guó)際商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次天天特賣年貨節(jié)大促相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿焯焯刭u與商家的合作中止/終止的，天天特賣對(duì)商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

6.天天特賣可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對(duì)本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁(yè)面上。

7.報(bào)名參加天天特賣活動(dòng)的商品同時(shí)參加同期的天貓和淘寶營(yíng)銷活動(dòng)（天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)、淘寶指定的營(yíng)銷活動(dòng)除外），天天特賣與天貓和淘寶共享活動(dòng)商品的庫(kù)存。

8. 報(bào)名參加天天特賣活動(dòng)的商品同時(shí)參加同期的天貓營(yíng)銷活動(dòng)，且為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，正式活動(dòng)的商品售價(jià)和天天特賣價(jià)必須一致。天天特賣價(jià)和天貓售價(jià)二者不一致時(shí)，系統(tǒng)會(huì)取消發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。

以上就是關(guān)于2023年天天特賣年貨節(jié)大促招商規(guī)則的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

什么是定向人群？達(dá)摩盤如何打造精準(zhǔn)定向人群？

提到達(dá)摩盤就不得不提到精準(zhǔn)人群，很多人對(duì)這個(gè)都是一知半解，處于比較模糊的狀態(tài)，只知道對(duì)精準(zhǔn)人群有用，不知道該怎么用。今天為大家分析一下達(dá)摩盤到底是怎么打造精準(zhǔn)定向人群的。

如何精準(zhǔn)人群？

第一步：打造自身標(biāo)簽、標(biāo)題、屬性以及固有標(biāo)簽

第二步：引入精準(zhǔn)流量使自身標(biāo)簽飽滿化:搜索推廣、場(chǎng)景推廣

第三步：飽滿標(biāo)簽篩選過(guò)濾，人工牽引出精準(zhǔn)流量：優(yōu)化搜索推廣、場(chǎng)景推廣

第四步：數(shù)據(jù)回流，新的數(shù)據(jù)再次優(yōu)化。

一、定向人群的理解

1、定向人群的解釋

①智能推薦人群：

訪客重定向——定義：瀏覽丶購(gòu)買過(guò)我店內(nèi)商品的用戶；用處：老客戶點(diǎn)擊率高。

商品潛力人群——定義：具備高潛力瀏覽、收藏、購(gòu)買我商品的用戶；

相似商品定向——定義：瀏覽、購(gòu)買過(guò)相似商品的人群；

葉子類目定向——定義：近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶；

相似店鋪定向——定義：近期對(duì)我店鋪的競(jìng)品店鋪感興趣的用戶；

②平臺(tái)定制人群：

高品質(zhì)商品偏好人群——定義：偏好高品質(zhì)商品的用戶；

大促敏感人群——定義：平臺(tái)大促活動(dòng)期間高活躍、高購(gòu)買的用戶；

愛(ài)分享人群——定義：樂(lè)于分享商品、社交屬性強(qiáng)的用戶；

③自定義人群：

興趣——定義：近期對(duì)我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶；

地域、dmp——看哪里的數(shù)據(jù)？搜索人群洞悉。

2、定向人群的選擇

①老店新品——商品潛力人群、訪客重定向、相似商品定向、相似店鋪定向（等完成第一輪的數(shù)據(jù)積累后，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋情況進(jìn)行人群增刪）

②新店新品——相似商品定向、相似店鋪定向、葉子類目定向、屬性特征人群（因?yàn)樾碌曜陨頉](méi)有標(biāo)簽，所以部分人群效果會(huì)異常，但是同樣需要之后的數(shù)據(jù)反饋效果來(lái)進(jìn)行增刪）

3、定向人群的出價(jià)

①新計(jì)劃——要么直接全部最低溢價(jià)，在根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去加價(jià)；要么用系統(tǒng)推薦溢價(jià)；

②老計(jì)劃——根據(jù)自己不同人群的獲取流量的速度來(lái)；（基礎(chǔ)出價(jià)0.1-99元之間）

4、定向人群的優(yōu)化

①第一步：看數(shù)據(jù)，量化分析模式，達(dá)到一定的點(diǎn)擊量（至少100-200）

②第二步：根據(jù)情況優(yōu)化數(shù)據(jù)：

高花費(fèi)低投產(chǎn)——降價(jià)，降價(jià)完積累了新的數(shù)據(jù)之后，還是低投產(chǎn)的話就刪除；

高花費(fèi)中投產(chǎn)——降價(jià)，別的人群得高投產(chǎn)加點(diǎn)；

高花費(fèi)高投產(chǎn)——加價(jià)，找到峰值；或者保持；

中花費(fèi)高投產(chǎn)——加價(jià)；

中花費(fèi)中投產(chǎn)——穩(wěn)住，嘗試加價(jià)；

中花費(fèi)低投產(chǎn)——降價(jià)再觀察，或者直接刪除；

低花費(fèi)高投產(chǎn)——加價(jià)；

低花費(fèi)中投產(chǎn)——穩(wěn)住，加價(jià)觀察；

低花費(fèi)低投產(chǎn)——加價(jià)，觀察；

關(guān)鍵詞得增刪。

二、DMP（達(dá)摩盤）

1、DMP定義

①運(yùn)作原理：

達(dá)摩盤運(yùn)作原理是，聚集用戶個(gè)人基本信息、店鋪行為( 瀏覽、點(diǎn)擊、搜索、加入收藏、、分享微博等)、社交數(shù)據(jù)，通過(guò)消費(fèi)者的消費(fèi)行為軌跡來(lái)勾勒出他的個(gè)人偏好。 在此基礎(chǔ)上進(jìn)行底層數(shù)據(jù)的整合，商家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù) 有針對(duì)性地將產(chǎn)品推給用戶。

②白話文定義：

就是根據(jù)自己商品的人群畫(huà)像整理出人群標(biāo)簽，建立對(duì)應(yīng) 的相似人群包進(jìn)行產(chǎn)品投放，再通過(guò)數(shù)據(jù)回流優(yōu)化數(shù)據(jù)。

2、DMP創(chuàng)建

①第一步：

了解清楚自己店鋪的用戶特征，同時(shí)明確投放的目標(biāo) 洞悉

②第二步：

在圈定人群的基礎(chǔ)上，通過(guò)達(dá)摩盤上的標(biāo)簽庫(kù)，圈定目標(biāo) 人群

③第三步：

將人群同步到搜索、場(chǎng)景、聚焦展位進(jìn)行投放

④第四步：

達(dá)摩盤進(jìn)行投放后，能夠?qū)πЧ麛?shù)據(jù)進(jìn)行回流，大家可以 通過(guò)達(dá)摩盤的報(bào)表再次優(yōu)化達(dá)摩盤的人群

3、應(yīng)對(duì)活動(dòng)

①蓄勢(shì)期：提前20天圈人群，新的人群cpm花費(fèi)低，達(dá)摩盤新標(biāo)簽人群包創(chuàng)建，90天內(nèi)花費(fèi)為0，資源位測(cè)試，定向人群測(cè)試；

②預(yù)熱期：前七天，人群標(biāo)簽得沉淀優(yōu)化；單量提升，坑產(chǎn)提升，加大投入，同時(shí)輔助gmv增長(zhǎng)；

③爆發(fā)期：前一天和活動(dòng)當(dāng)天，訪客重定向；

④余熱期：后三天，活動(dòng)結(jié)束后立馬加大付費(fèi)推廣的投入，前期是小虧或者小賺；如果虧很多，那就是產(chǎn)品不行或者活動(dòng)前沒(méi)做好，也有可能是行業(yè)原因；3-7天回升。

關(guān)于達(dá)摩盤打造精準(zhǔn)定向人群的方法就介紹到這里了

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