“趨勢為王 布局增量”，天貓沖飲&麥片趨勢線上招商會來了！

天貓食品沖飲行業(yè)小二將為大家分享以下內(nèi)容：

1、沖調(diào)新中式趨勢報告解讀

2、沖飲品/粉粉品類趨勢與招商需求

3、沖飲谷物/麥片品類趨勢與招商需求

4、淘系食品營銷能力介紹

直播時間：2022年12月15日下午15點～16:30

【天貓頭條】抖音/微信/千牛直播間歡迎收看！

2022天貓U先優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有什么要求？

天貓U先展示位是在手機端app詳情頁，達人上傳至天貓U先測評的內(nèi)容，通過機審+人審被評為【優(yōu)質(zhì)】后，將通過U先陣地，逛逛，淘寶首頁短視頻，有好貨等全域分發(fā)，同時被商家裝修進商詳，助力達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)與曝光。

本篇網(wǎng)站用于指導達人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)測評報告，提前管理商家對于測評內(nèi)容的期望。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求：

一、優(yōu)質(zhì)測評內(nèi)容衡量標準：

1.封面圖：封面美觀，用花字標注主題信息；不能出現(xiàn)商品白底圖；封面、貨品花字等不能擋臉；不能僅用純色底+文字形式展示。

2、內(nèi)容基本原則：原創(chuàng)、真實、好看、豐富有料

平臺希望打造專業(yè)的商品測評陣地，請分享你真實的商品試用與測評體驗，包含商品使用方式/使用心得/經(jīng)驗分享/測評等（拒絕軟廣?。。?，圖文與短視頻均可。

（1）原創(chuàng)：需為個人原創(chuàng)內(nèi)容，拒絕搬運、抄襲。

（2）真實：鼓勵真人出鏡講解，表達真實使用心得和觀點，發(fā)布內(nèi)容為真實生活場景。賬號文案、圖片/視頻整體調(diào)性統(tǒng)一。

（3）豐富有料：

-產(chǎn)品賣點呈現(xiàn)：內(nèi)容有豐富的信息量和價值，有對商品的多維度的展示和測評；根據(jù)商家給到關于本次合作產(chǎn)品的賣點介紹，作為素材參考。獲悉包括但不限于品牌介紹，產(chǎn)品基本信息，產(chǎn)品效果，核心成分和賣點等。格式不限，盡量精簡，文字在1000字以內(nèi)。鼓勵大家以短視頻呈現(xiàn)。

-融入個人使用感受：賣點作為測評參考，達人會根據(jù)親身測評選擇性呈現(xiàn)賣點。建議本人或者產(chǎn)品使用者（親子、寵物）出鏡，更有說服力。

-鼓勵個人風格鮮明且有趣的內(nèi)容，內(nèi)容有明確主題/獨特觀點，能對消費者的購前決策提供有效信息；

-鼓勵緊扣時效性熱點的新鮮內(nèi)容，聚焦消費趨勢（如新品上市，爆款升級，品牌新聯(lián)名等）

（4）調(diào)性質(zhì)感：

能傳遞美好生活氣息/有趣信息；內(nèi)容完整清晰，整體制作水平達到優(yōu)良；通過場景化的生動表達，讓使用心得/經(jīng)驗分享/測評等真實體驗更具有感染力。

二、測評內(nèi)容基礎格式要求：

1、視頻基礎要求（請嚴格遵守避免無法過審）：

1）視頻要求：豎版9:16，橫版16:9，分辨率≥720p。60秒以上，視頻大?。?00MB，否則無法上傳；碼率：壓縮的時候碼率需控制在8M以內(nèi)。

2）畫面：整體畫面清晰流暢，背景清爽，光線充足或柔和；字幕避免過小、或者過靠下導致看不清晰。

3）聲音：聲音清晰，背景音樂不干擾配音/原聲，避免變聲過度、語速過快、聲音過小或背景音樂過大。

2、圖文基礎要求：

1）圖片要求：3-6張，豎版3:4，僅支持png、jpg格式。高清畫質(zhì)，畫面細膩不可有粗顆粒；背景干凈協(xié)調(diào)，畫面不雜亂；光線充足或柔和；有一定構(gòu)圖。

2）文字要求：100-500字，關鍵內(nèi)容可制作在圖片上傳。

3、封面及內(nèi)容：

1）封面：視頻封面美觀，用花字標注主題信息；不能出現(xiàn)商品白底圖；封面、貨品花字等不能擋臉；不能僅用純色底+文字形式展示。

2）整體內(nèi)容完整：內(nèi)容完整，不接受照片拼接幻燈片式內(nèi)容。不接受純硬廣植入/純商品展示/TVC等廣告式內(nèi)容。

4.其他禁忌與注意：

1）沒有任何水印（含剪輯軟件水?。?，無其他軟件片尾（如帶超品/抖音/剪映/小紅書/快手的片尾）。

2）不可出現(xiàn)任何二維碼（含包裝印*）、微信引導；標題與內(nèi)容中不可出現(xiàn)（含字幕及口播）其他業(yè)務或平臺引導（如雙11/超品/小黑盒/聚劃算/小紅書）。

3）不出現(xiàn)暴力、色情、政治敏感（含擦邊）等違法違規(guī)內(nèi)容。

4）無論原創(chuàng)內(nèi)容還是搬運內(nèi)容為首次在淘內(nèi)發(fā)布（例：未在逛逛/洋淘等發(fā)布過）。

三、裝修辦法：

投稿賬號：達人賬號，非商家店鋪號

投稿類型：圖文筆記（逛逛格式）、視頻

顯示時間：發(fā)布內(nèi)容2天后

以上2022天貓U先內(nèi)容指南，商家請知悉！

投稿數(shù)量：3篇及以上

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