你可能不知道的直通車ROI優(yōu)化方法
2023-01-17|00:00|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:94
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在優(yōu)化ROI之前,先看一下ROI公式:ROI =交易金額/通過公式支出,即增加交易金額,然后控制支出。
大家一定以為我要圍繞轉(zhuǎn)化率CPC展開長篇大論,比如快速提升質(zhì)量評分等等。
,但其實不是。
那些東西都爛透了,很多關于這方面的帖子都在頭發(fā)里。
一個副廳級估計要講幾千字,幾萬字。
雖然有一些不靠譜的文章,但是大部分還是不錯的。
這里就不說了。
今天,我將向你解釋基本的事情。
雖然你認識他們,但不一定要用好。
比如站內(nèi)、站外、PC端、無線端、關鍵詞、定向、創(chuàng)意、地域等。
保持高投資回報率,或提高出價,降低低投資回報率的出價,或關閉它。
從而達到優(yōu)化ROI的目的。
剛拿到直通車賬戶的時候,先看看計劃的每日限額,設定自己能接受的額度。
二是調(diào)整“發(fā)射平臺”。
如圖,站內(nèi)站外PC端無線端有溢價。
既然今天講的是優(yōu)化ROI,那就有必要查一下這些站內(nèi)無線終端、站外無線終端、PC終端在過去7天、14天、30天的ROI。
如果ROI高,會繼續(xù)維持;如果投資回報率低,出價就會降低;如果投資回報率低,可以關閉。
1.先看看站內(nèi)站外。
這里我們要考慮的是站外。
一般站內(nèi)不考慮關門。
除非有特殊類別,否則怎么看站外?
在推廣計劃中我們看不到外界的數(shù)據(jù)。
我們需要在直通車報表中勾選,打開需要優(yōu)化的方案,在如下圖的“分解條件”中選擇“車流來源”,查看站內(nèi)站外。
如果站外ROI數(shù)據(jù)持續(xù)偏低,可以考慮關閉站外推廣。
有些品類不適合站外推廣。
這里也可以看到站外的點擊率。
如果點擊率低,在提字階段就毫不猶豫的關閉站外。
2.然后再看移動端和PC端。
同理,你可以看一下,細分條件選擇“Drop Device”即可。
看PC端和移動端的ROI,適當優(yōu)化。
3.同樣的方法搜索和定向,可以找到你想要的所有數(shù)據(jù),從而確定在平臺中的選擇。
后臺看不出來,需要自己測試。
例如,先關閉一個項目,然后測試另一個項目。
第三,是交割時間的選擇。
這里建議選擇類別模板。
如果你比較細心,有時間的話,可以參考一下數(shù)據(jù)魔方,業(yè)務人員,查看一下自己店鋪品類的高峰時段,做到計劃發(fā)貨。
第四,是地域的選擇。
比如你是賣羽絨服的,如果在區(qū)域上選擇海南,投資回報率絕對不會高。
這可以在報告的區(qū)域中查看,您可以看到每個區(qū)域的數(shù)據(jù),例如單擊Convert ROI。
今天的ROI,只看ROI。
部分地區(qū)投資回報率低,可以考慮關閉。
除非你需要很大的流量。
在這里,這個計劃成立。
接下來要瞄準它,優(yōu)化個人寶貝,進入計劃,開啟寶貝推廣。
首先我們看到關鍵詞和搜索人群,我們一步一步優(yōu)化,一點一點優(yōu)化。
關鍵詞ROI優(yōu)化:在直通車報告中,找到關鍵詞列表,上面顯示的搜索人群,下面顯示的關鍵詞。
時間為7天、14天、30天,ROI降序排列。
如果ROI高,繼續(xù)維持甚至提高出價;如果投資回報率低,降低出價,甚至刪除它。
第二,我們必須優(yōu)化有針對性的推廣。
同理,在報表中找到有針對性的報表,查看ROI。
如果投資回報率很高,我們會繼續(xù)保持,甚至提高出價。
如果投資回報率低,我們會降低出價,甚至刪除它。
第三,是創(chuàng)意,這也是在報表中看到的。
還可以看到每個創(chuàng)意的情況,適當?shù)膬?yōu)化,以及每個創(chuàng)意在PC端無線終端站內(nèi)外的情況。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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