大促期間，各自活動眼花繚亂，價格算法頭暈眼花。尤其是618，618是每年電商行業(yè)年中大促，其中，更以京東為主場。今天，我們來簡單盤點下，電商15種常見的促銷活動方式。

15種常見促銷活動

1、滿減（直接滿減/優(yōu)惠券滿減）

原理：通過降價來調(diào)節(jié)用戶需求。

目的：滿減是為了拉高客單價，滿減數(shù)額應(yīng)該在目前的客單價基礎(chǔ)上往上抬一點，讓消費者可以夠得著的再多買一點。常見滿減類型為：直接滿減/優(yōu)惠券滿減。一般情況優(yōu)惠券滿減的形式比較多，而且效果比直接滿減要好。

興趣點：有優(yōu)惠，比直接購買便宜，可以省錢

截圖舉例：

跨店鋪滿減是目前電商平臺在活動期間常用的手段，一般需要多家商戶參與，根據(jù)滿減金額進行分類，同階梯滿減商家商品可參與同一梯度滿減活動，跨店鋪滿減是大型平臺類活動常見的滿減類型之一。也是拉升客單價的有效方法之一。通常情況可以疊加店鋪滿減券，當(dāng)然疊加與否商家可以自主設(shè)置。

2、直降

原理：通過降價來調(diào)節(jié)用戶需求。

目的：直降通常是在比較大型或者正規(guī)的活動中常使用的方式，簡單粗暴最有效，用戶也最喜歡這種方式。

興趣點：明確直觀可以省錢，金額視覺和心理的沖擊力度較大（當(dāng)然直降要有力度才會有效果，但又不能過低，易損害品牌形象和利益。金額確定非常重要）

截圖舉例：

3、折扣（單件固定折扣/第二件半價/多件階梯折扣/時間周期折扣）

原理：通過降價來調(diào)節(jié)用戶需求，在某一特定時間內(nèi)促成轉(zhuǎn)化。

目的：折扣應(yīng)該是目前促銷活動中出現(xiàn)的最多的一種方式，通常有單件固定折扣/第二件半價/多件階梯折扣/時間周期折扣幾種方式，主要是為了刺激用戶需求，多買多折扣的方式同時可以拉動客單和銷量，相對來說更有利于轉(zhuǎn)化。

興趣點：有折扣，買得越多越便宜的錯覺，某一時間買更優(yōu)惠

截圖舉例：

4、免贈活動（買一贈X/買X免X/贈實物/贈優(yōu)惠/贈積分/增會員（其他產(chǎn)品或本品牌）/贈京豆（天貓為淘金幣）/贈服務(wù)/免運費/免息等等）

原理：在與競爭對手相同的服務(wù)和價格等基礎(chǔ)上，通過免贈物品和服務(wù)來吸引并留住用戶。

目的：以用戶服務(wù)為導(dǎo)向，通過免贈物品和服務(wù)滿足用戶的某些產(chǎn)品需求和服務(wù)。其次，通過虛擬贈品，給予用戶一定程度上的心理優(yōu)惠，使用戶覺得比競爭者更劃算更優(yōu)惠。

興趣點：免XX費用，有贈品，贈品有吸引力，贈品有用，購物更劃算

截圖舉例：

5、限時促銷（團購/搶購/秒殺/閃購/拍賣等）

原理：通過限時促銷造成一定的稀缺性

目的：在價格和產(chǎn)品稀缺性的認(rèn)知上，會帶來大量的流量導(dǎo)入，從而帶動其他產(chǎn)品的銷售。

興趣點：團/搶購?fù)娣ū旧淼娜の缎浴a(chǎn)品數(shù)量稀少、價格較低且有周期性

截圖舉例：

6、預(yù)售、預(yù)約、訂金翻倍等

原理：通過支付定金獲得購物優(yōu)惠

目的：預(yù)付的定金一般金額會比較小，若用戶正好有需求，在預(yù)付和當(dāng)天購買兩種方式之間，如果選擇當(dāng)天購買，用戶會覺得很虧，所以一定會選擇預(yù)付。當(dāng)用戶選擇預(yù)付時，由于前期投入了成本，即使在當(dāng)天不想購買也會選擇先下單而避免預(yù)付款損失。通過預(yù)付款可以拉動銷售額，但不可避免的是會增加退貨退款率。

興趣點：搶先預(yù)定避免錯失、預(yù)定便宜

截圖舉例：

7、加價換購/1元換購

原理：變相降低加價產(chǎn)品的價格

目的：通過加價換購/1元換購的方式，變相降低加價產(chǎn)品的價格以回饋老用戶，同時拉動客單價和單個訂單平均件數(shù)。

興趣點：加價購比直接購買便宜

截圖舉例：

8、定價促銷（會員專享價/手機專享價/低至XX元/全場XX元/僅售xx元/XXX元起等）

原理：以比較低的或者更劃算的價格吸引用戶，引導(dǎo)用戶

目的：通過低價引發(fā)用戶興趣，帶來流量，低價商品帶動其他商品銷售，促成轉(zhuǎn)化

興趣點：價格低，購買更劃算

截圖舉例：

9、季節(jié)性促銷（季節(jié)+清倉/上新/上新/熱賣）

原理：以季節(jié)為節(jié)點，發(fā)起促銷活動

目的：以季節(jié)為節(jié)點，生成活動主題，配合其他促銷活動形式，通過優(yōu)惠吸引用戶

興趣點：一種是因為便宜，一種是因為對新品的追逐和喜愛

截圖舉例：

10、特定周期及日期促銷（周期性新品上新日/折扣日/會員日/店慶(如京東6.18)/雙11/雙12/天天特價/生日當(dāng)天購積分翻倍等等）

原理：特定周期及日期促銷是以特定的時間或者周期為節(jié)點，推出促銷活動。

目的：以此為節(jié)點或者噱頭，生成活動主題，配合其他促銷活動形式，形成組合活動，給予比較大力度的優(yōu)惠，通過優(yōu)惠吸引用戶

興趣點：便宜，更實惠

截圖舉例：

11、名義主題促銷（女神節(jié)/光棍節(jié)/國慶節(jié)/感恩回饋/新風(fēng)尚/囤貨節(jié)/出游季/換季煥新/季節(jié)+鉅惠/鉅獻等等）

原理：根據(jù)季節(jié)、日期、周期等自行生成活動主題，創(chuàng)造一個活動理由。

目的：商家或平臺圍繞一個主題開展促銷活動，配合其他優(yōu)惠形式，形成熱點活動，吸引用戶，引發(fā)關(guān)注和流量，從而促成轉(zhuǎn)化。

興趣點：有話題，有優(yōu)惠，靈活性強更貼近用戶心理需求

截圖舉例：

12、明星賽事熱點促銷（明星同款/絕地求生，帶你吃雞/XXX推薦/XXX合作伙伴/華帝世界杯“奪冠退款”活動等）

原理：以時事新聞熱點話題、明星八卦或者某行業(yè)大佬強力背書等為切入點，借勢營銷。

目的：蹭熱點，利用名人效應(yīng)和某些熱點話題借勢營銷，通過活動引流，配合其他優(yōu)惠活動，刺激需求，達(dá)成轉(zhuǎn)化。

興趣點：對明星或事件本身的興趣點，有優(yōu)惠

截圖舉例：

13、另類促銷（如小米的饑餓式營銷/iPhone規(guī)定銷售日/？???元，然后在當(dāng)日顯示價格等/游戲類促銷活動）

14、其他促銷

如：達(dá)人導(dǎo)購/推薦、發(fā)現(xiàn)好貨、會逛、排行榜、淘寶客/京挑客、購物指南、測評、攻略、0元試用、曬單、會員專輯、視頻促銷等等。詳細(xì)信息可參考各平臺活動專區(qū)。

15、組合促銷

多個促銷方式組合，如：滿減疊加折扣、主題活動+滿減+折扣+限時促銷等。以下圖為例：

此活動包含國慶主題活動+直降+曬單送贈品+限時活動，是多種活動組合形式。

這么多促銷活動方式，是不是看的你眼花繚亂呢？

京東圖片尺寸要求多少（店鋪主圖設(shè)置規(guī)則說明）

為了提高商品詳情頁的質(zhì)量，幫助商家進一步明確商品詳情圖片上傳規(guī)范，現(xiàn)將圖片上傳規(guī)范說明如下，請商家朋友們嚴(yán)格遵守圖片規(guī)則，統(tǒng)一上傳規(guī)范的圖片，京東全球售感謝大家的支持與配合。

主圖要求：

為統(tǒng)一商品信息標(biāo)準(zhǔn)、美化頁面、提高客戶視覺體驗，商品主圖規(guī)范如下：

1、圖片尺寸：最小800px*800px的正方形，最大1300px*1300px，分辨率最好達(dá)到72dpi，單張大小不超過1024k。支持jpg、png格式

2、展示區(qū)域：產(chǎn)品需滿畫布居中展示，商品占圖比例約80%，圖片四邊留白區(qū)域各控制在30px

3、圖片：為純產(chǎn)品圖片，不允許帶有文字和品牌LOGO

4、背景：首圖必須為純白色背景（RGB：255，255，255）

備注：

1、品牌資質(zhì)授權(quán)審核通過的商品，系統(tǒng)將統(tǒng)一自動調(diào)取品牌LOGO至商品主圖左上角，此功能即將上線。

2、為優(yōu)化品牌LOGO的整體展示效果，請商家盡快將不符合要求的主圖進行優(yōu)化，去除圖片上自帶的品牌LOGO。

商詳要求：

1、圖片：800 px≤圖片寬度≤1300px，高度≤1000像素。在詳描圖中，產(chǎn)品居中展示。場景圖不建議多張，少量即可。

2、規(guī)范：

1) 不得上傳與產(chǎn)品信息不相關(guān)的圖片。圖片要求清晰無噪點，不模糊，不失真，保證亮度充足 , 真實還原商品色彩

2) 請勿出現(xiàn)友商的任何信息和京東以外的鏈接地址和水印

3) 商家/供應(yīng)商應(yīng)對使用圖片擁有著作權(quán)或合法的使用權(quán)，對于詳情圖片中涉及模特肖像的，商家/供應(yīng)商應(yīng)確保已獲得肖像權(quán)人的授權(quán)，且在授權(quán)范圍及有效期內(nèi)合理使用。

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