京東快車是基于京東站內(nèi)推廣，按點(diǎn)擊付費(fèi)的實(shí)時(shí)競價(jià)類廣告營銷產(chǎn)品。通過對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)設(shè)置，結(jié)合用戶購物行為、地域信息、瀏覽行為等維度，將商品、活動(dòng)或店鋪在京東站內(nèi)廣告位上定向展現(xiàn)給消費(fèi)者。下面小編帶大家來看看京東快車有幾種推廣類型呢？

（1）創(chuàng)建推廣計(jì)劃
創(chuàng)建推廣計(jì)劃是京東快車營銷推廣的第一環(huán)節(jié)，商家需完成推廣類型、推廣時(shí)間、預(yù)算等內(nèi)容的確定。具體步驟如下：
第一步：登錄京準(zhǔn)通商家操作平臺(tái)（https:/jzd.jd.com/），在導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊“營銷產(chǎn)品”，選擇“京東快車”，或者在京東快車的介紹說明模塊中點(diǎn)擊“進(jìn)入系統(tǒng)”，均可進(jìn)入京東快車投放頁面。
第二步：在京東快車中，可選擇在“投放概況”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”，也可在“推廣管理”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”。
第三步：進(jìn)入“新建推廣計(jì)劃”后，完善推廣計(jì)劃的名稱、類型、預(yù)算、起止時(shí)間以及投放時(shí)間段等信息，點(diǎn)擊“保存”或“下一步”，即完成新建計(jì)劃。

（2）新增推廣單元
建立推廣計(jì)劃后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“新增推廣單元”頁面。商家根據(jù)頁面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中，商家需要對(duì)推廣的地域、時(shí)間、廣告投放位置、關(guān)鍵詞、出價(jià)及廣告位投放出價(jià)等信息進(jìn)行設(shè)置。以商品推廣為例，創(chuàng)建推廣單元包括4個(gè)步驟。
第一步：填寫推廣單元名稱，設(shè)置推廣地域。默認(rèn)情況下，地域設(shè)置為“不限地域”，若商家對(duì)廣告投放地域有要求，可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個(gè)性因素選擇單元的地域定向。例如，將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市，因?yàn)榧幢阍诙具@些地區(qū)依然具備對(duì)雨傘的需求。
第二步：利用京準(zhǔn)通提供的DMP工具設(shè)置平臺(tái)推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對(duì)投放人群的定向選擇，將廣告信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
第三步：設(shè)置用于搜索廣告位展示所需的關(guān)鍵詞。搜索廣告位是最普遍認(rèn)知的快車展位，關(guān)鍵詞用于匹配消費(fèi)者的搜索詞，當(dāng)兩者之間達(dá)成一定條件時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行投放。在此基礎(chǔ)上，還可對(duì)搜索人群進(jìn)行溢價(jià)設(shè)置。溢價(jià)設(shè)置是指當(dāng)搜索關(guān)鍵詞的用戶符合商家設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，通過增加出價(jià)的方式獲得更高的投放成功率。
第四步：設(shè)置廣告位的出價(jià)。設(shè)置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價(jià)格，并制定無線端出價(jià)系數(shù)，該系數(shù)乘以PC端出價(jià)就是對(duì)應(yīng)的無線端廣告投放價(jià)格。一般來說價(jià)格設(shè)置得越高，廣告投放的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越大。
這4個(gè)步驟中涉及了3個(gè)出價(jià)維度，分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價(jià)、基于關(guān)鍵詞的出價(jià)以及由搜索推廣智能匹配的投放出價(jià)。根據(jù)投放設(shè)置情況，可以得知各渠道不同廣告位的出價(jià)。當(dāng)無線端出價(jià)系數(shù)為2，搜索人群溢價(jià)為50%時(shí)，推廣單元的具體出價(jià)情況。

通過以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以對(duì)京東快車有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，另外，為了獲得更好的運(yùn)營效果，可參考以下幾點(diǎn)運(yùn)營技巧：
1、定向投放
利用京東DMP工具，讓廣告投放的人群精細(xì)化，能更好地實(shí)現(xiàn)京東快車的推廣效果。DMP標(biāo)簽分為兩類：行為標(biāo)簽和平臺(tái)標(biāo)簽，行為標(biāo)簽主要依據(jù)客戶的購買、點(diǎn)擊等行為，根據(jù)商家設(shè)置圈定匹配的人群；平臺(tái)標(biāo)簽是根據(jù)商家對(duì)消費(fèi)者性別、年齡、購買力等條件的設(shè)置，進(jìn)行人群圈定。最終，兩類標(biāo)簽所圈定人群的交集部分就是精細(xì)化產(chǎn)出后的人群。
例如對(duì)于用戶黏度較高的產(chǎn)品類目，在制定人群計(jì)劃時(shí)應(yīng)著重對(duì)核心人群進(jìn)行標(biāo)簽添加。因產(chǎn)品黏度高，回購率自然就高，所謂核心人群就是近6個(gè)月購買了對(duì)應(yīng)類目及品牌的用戶。
2、人群溢價(jià)
人群溢價(jià)不單是定向投放的加價(jià)設(shè)置，利用得好的話，不用高價(jià)格也能達(dá)到好效果。在設(shè)置關(guān)鍵詞基礎(chǔ)報(bào)價(jià)時(shí)采取低報(bào)價(jià)，在設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候可以高3~5倍進(jìn)行溢價(jià)。這樣可以實(shí)現(xiàn)在報(bào)價(jià)不高的基礎(chǔ)上，贏得更高的投放成功率。
3、無線端出價(jià)
商家由于資金有限，往往在設(shè)置出價(jià)時(shí)偏向于PC端的投放金額，當(dāng)設(shè)置無線端出價(jià)時(shí)僅是保持與PC端一致即可，導(dǎo)致無線端基本無展現(xiàn)?，F(xiàn)在，越來越多的流量通過無線端涌入，故需要重視對(duì)無線端廣告的投放。在資金有限的情況下，商家應(yīng)降低PC端報(bào)價(jià)，給無線端留出更多資金，利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式，提高無線端廣告投放量，從而贏得更好的無線投放效果。

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湖南首家京東MALL正式落地長沙

11月19日，“卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”于長沙啟幕。

紅網(wǎng)時(shí)刻11月20日訊（記者 岳瑾 通訊員 楊杰）11月19日晚，以“攜京東，共卓越”為主題的“卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”于長沙啟幕，近300名嘉賓齊聚一堂。京東集團(tuán)副總裁范磊、京東MALL開發(fā)規(guī)劃總經(jīng)理陳昱、京東五星電器長沙公司總經(jīng)理李剛以及卓越集團(tuán)助理總裁陳琦、卓越集團(tuán)長沙公司總經(jīng)理?xiàng)钇湎榈裙餐鱿舜舜问?huì)。

打造潮流新地標(biāo) 卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約

卓越入湘17載，相繼在長沙核心區(qū)域開發(fā)打造了多個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，其中卓越洋湖晴翠&京東MALL項(xiàng)目，是卓越在長沙的戰(zhàn)略級(jí)作品。

“京東MALL，是京東未來線上線下場景體驗(yàn)相結(jié)合的戰(zhàn)略布局”，11月19日，在卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，陳昱致辭時(shí)直言，“長沙京東MALL將打造成輻射長株潭的沉浸式、體驗(yàn)式的潮流坐標(biāo)”。

“無論是集團(tuán)公司還是長沙公司都對(duì)此項(xiàng)目十分重視并且寄予了厚望。”楊其祥表示，相信在卓越和京東的攜手共筑下，未來京東MALL將成為城市新的潮人聚集地和湖湘消費(fèi)目的地，卓越也將持續(xù)深耕湖湘，與長沙發(fā)展繁榮與共。

卓越洋湖晴翠與京東MALL成功簽約。

在現(xiàn)場嘉賓的共同見證下，卓越洋湖晴翠與京東MALL舉行了簽約儀式，此舉標(biāo)志著湖南首家京東MALL正式落子長沙，也標(biāo)志著長沙商業(yè)發(fā)展再添一筆新的色彩。

未來已來 京東MALL推動(dòng)城市商業(yè)迭代

京東MALL致力于構(gòu)建前沿科技與智慧生活產(chǎn)品為核心的“京東MALL品質(zhì)生活圈”，打造一個(gè)消費(fèi)者必逛、必玩、必打卡的科技購物新地標(biāo)。

目前，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店、合肥店、西安京東MALL陸續(xù)開業(yè)運(yùn)營，成為各地的消費(fèi)新地標(biāo)。由數(shù)據(jù)顯示，京東超體重慶店2022年11月11日開業(yè)當(dāng)日，僅1小時(shí)成交額即突破1000萬元；京東超體合肥店于2022年6月18日正式開業(yè)，試運(yùn)營期間累計(jì)成交額突破1.6億，累計(jì)全渠道客流量超120萬人次；西安京東MALL于2022年9月30日開業(yè)，開業(yè)期累計(jì)成交額破1.5億。

隨著卓越洋湖晴翠&京東MALL項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布，又一座新的潮流商業(yè)地標(biāo)即將落子長沙洋湖中心，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)生活。

大咖論壇

簽約儀式之后，一場主題為“洋湖新風(fēng)向：體驗(yàn)潮 紅經(jīng)濟(jì) 未來時(shí)”的大咖論壇，將此次活動(dòng)帶向新的高度，陳琦、陳昱、李剛等大咖坐鎮(zhèn)，論道湖湘，以深入淺出的對(duì)話和高屋建瓴的觀點(diǎn)，共同探討湖湘商業(yè)走向和洋湖商業(yè)未來。

中”芯“之上 潮流商業(yè)綜合體即將面市

活動(dòng)現(xiàn)場，卓越集團(tuán)長沙公司產(chǎn)策部總監(jiān)茆開龍針對(duì)卓越集團(tuán)品牌及晴翠商業(yè)產(chǎn)品做了詳盡的介紹。

卓越集團(tuán)于1996年在深圳成立，24年布局全國40個(gè)核心城市，在一線核心城市在建及在開發(fā)寫字樓超40余座。公司目前持有的商業(yè)項(xiàng)目包括：梅林卓悅匯、卓悅INTOWN·福田、卓悅INTOWN·后海、卓越時(shí)代廣場、卓悅INTOWN·前海等。在10年間，卓越管理大型中心商圈商場超過12個(gè)，管理面積約87萬方。

卓越洋湖晴翠&京東MALL，是中國商業(yè)地產(chǎn)TOP7——卓越集團(tuán)，于洋湖中心打造的潮流商業(yè)綜合體，總建筑面積約10萬平，其中包括了攜手京東集團(tuán)打造的湖南首家京東MALL。

項(xiàng)目位于洋湖商業(yè)黃金軸心位置，國際產(chǎn)業(yè)IP、國際商業(yè)IP、國際總部IP、國際文旅IP、國際教育IP等集聚周邊。項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)以“像素城市”為概念，融入洋湖獨(dú)有的藝術(shù)人文元素，成就自然、藝術(shù)、人文、科技為特色的潮流商業(yè)領(lǐng)地。

以園林景觀規(guī)劃為例，項(xiàng)目將打造一個(gè)集科技展示BOX、時(shí)尚社交BOX、藝術(shù)潮玩BOX為一體的“FANBOX”潮流街區(qū)。依托京東MALL這一超級(jí)IP的影響力和卓越集團(tuán)商業(yè)運(yùn)營的品牌實(shí)力，項(xiàng)目將自帶千萬級(jí)流量吸附力，未來也將成為湖湘網(wǎng)紅潮流打卡圣地，并引領(lǐng)長沙下一代商業(yè)迭代升級(jí)。

目前，項(xiàng)目一期住宅產(chǎn)品現(xiàn)已進(jìn)入全面清盤階段，少量優(yōu)質(zhì)房源在售，建筑面積約113—168平方米。為慶祝京東MALL正式簽約，項(xiàng)目將推出部分優(yōu)惠房源。

卓越洋湖晴翠&京東MALL，洋湖中”芯“全球商業(yè)綜合體即將面市，敬請期待。

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