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    京東圖書與快手電商共同公布“知”多星計劃!打造圖書產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

    2023-01-29|22:50|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:42

    8月28日,京東圖書與快手電商共同舉辦宣講會,面向快手達人推出“知”多星造星計劃。雙方希望通過這個計劃使更多達人成為薦書明星,打造圖書直播業(yè)務(wù)新生態(tài),使更多消費者能夠通過視頻直播感受到知識的力量,從而成為全民閱

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    京東圖書與快手電商聯(lián)手 打造圖書產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

    圖:宣講會現(xiàn)場照片圖

    小鎮(zhèn)青年圖書消費增速高

    近年來,圖書行業(yè)正以多樣化的方式快速向各個領(lǐng)域拓展衍生。從傳統(tǒng)紙書到電子書、有聲書,從圖書到影視、動漫、IP,從單純的閱讀到聽書、講書。根據(jù)艾瑞報道,圖書市場呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢,五線城市的購書用戶數(shù)量及購書金額增速明顯。小鎮(zhèn)青年正在成為全民閱讀、知識普惠的新方向。

    與此同時,短視頻和直播也是近年崛起的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播與商品交易新形式,以“眼見為實”“所見即所得”的特點和優(yōu)勢,使越來越多的年輕人通過短視頻和直播來確定自己的購物選擇。

    看準(zhǔn)了這個趨勢,京東圖書與快手電商聯(lián)手推出的“知”多星計劃,將京東圖書的海量圖書資源和快手電商的海量流量資源相結(jié)合,培植大批既懂書又會講解書中奧秘的直播達人,使他們成為圖書與讀者的擺渡人,成為讀者心目中擁有知識與智慧的那顆“星”。

    發(fā)揮京東圖書供應(yīng)鏈獨特優(yōu)勢

    據(jù)悉,快手主播通過快手電商圖書行業(yè)提交申請,審批通過之后可接入京東圖書相關(guān)系統(tǒng)并簽署一件代發(fā)協(xié)議,就可加入“知”多星計劃。而加入計劃的主播可立刻擁有京東圖書海量的優(yōu)質(zhì)正版書籍選品池,除了書籍外,京東圖書還囊括了IP文創(chuàng)品、唱片CD、電子閱讀器等體系化的文化產(chǎn)品,物流和售后方面也由京東來提供服務(wù),幫助快手主播們進一步優(yōu)化消費者的下單流程和售后體驗,為主播們打造極致任性的購物體驗做保障。京東圖書與快手電商聯(lián)手 打造圖書產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

    圖:快手與京東供應(yīng)鏈合作打造極致信任

    快手電商有關(guān)負責(zé)人表示,此前有許多主播和MCN機構(gòu)都有在圖書領(lǐng)域發(fā)展的意愿,但是缺乏貨源和供應(yīng)鏈管理能力,與京東圖書聯(lián)合推行“知”多星造星計劃,就是為了解決主播們的痛點。

    借助京東圖書在品種、物流、售后等方面的賦能,主播們可以為粉絲提供更好的購物體驗,快手也可以進一步夯實“信任電商”的招牌。

    多種形式多種手段共促“星”光燦爛

    事實上,今年京東圖書已與多位名家聯(lián)合在快手舉行新書首發(fā)活動。

    京東圖書有關(guān)負責(zé)人介紹,京東圖書擁有主流出版社和優(yōu)質(zhì)作家新書資源,背靠圖書文教行業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)方,與快手主播在新書宣發(fā)方面有很多可以互相借力、共贏共利的合作。

    如直播前,京東圖書和快手主播可以根據(jù)讀者及粉絲群體的特點,與快手聯(lián)合發(fā)掘合適的主播人選,與名家一起舉行線上連麥、線下宣發(fā)活動等,還可以提供周邊產(chǎn)品作為主播贈送粉絲的福利品,甚至主播有可能獲得名家新書的獨家發(fā)布權(quán)。通過這些資源共享,助力主播與作者在京東站內(nèi)外的聯(lián)動,建立兩者的深度綁定。京東圖書與快手電商聯(lián)手 打造圖書產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

    圖:“知”多星造型計劃

    在流量投入上,通過快手的多矩陣短視頻宣推的形式為直播間導(dǎo)流,確保直播現(xiàn)場觀眾數(shù)量。在快手站外,通過京東圖書和作者在多媒體渠道的聯(lián)合宣發(fā)提高聲量,直播間內(nèi)容也可進行切片并二次傳播。

    在“知”多星造星計劃中,對于“爆品孵化”能力較強的主播,將被授予京東好書推薦官的稱號,可以得到單品全網(wǎng)獨家發(fā)布資源;對于銷售能力極強的“銷售冠軍”級主播,將可享受傭金外的額外激勵;對于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻或直播內(nèi)容、且能實現(xiàn)有效導(dǎo)流的優(yōu)秀創(chuàng)作者,將給予一定比例流量的激勵。

    “知”多星計劃將在今年9月正式推行并覆蓋明年全年。

    今年6月,快手電商就針對圖書教育商家和主播推出了“火箭計劃”,為不同類型、不同定位商家多元需求的一系列紅利扶持招商計劃。而此次與京東圖書的深度合作,更是從供給層面打通平臺之間的連接,實現(xiàn)行業(yè)共建共贏。

    (華商報記者 張海舟、編輯 項雪)



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