一個高權(quán)重的標題如何打造呢？分為選詞組合驗證3個部分

標題優(yōu)化是一個很老的話題了，從有了淘寶以后就一直存在。但是對于這個問題很多人都沒有足夠重視，尤其是現(xiàn)在首頁首頁流量比重越來越大的今天，很多人都認為淘寶的千人千面推薦，已經(jīng)脫離了標題優(yōu)化。但是我依然認為標題優(yōu)化是淘寶最關(guān)鍵的優(yōu)化之一，以前是，以后也肯定是，原因如下：

1、千人千面的個性化推薦也是依托關(guān)鍵詞搜索的大數(shù)據(jù)的；

2、淘寶作為一個平臺，搜索的流量永遠是最重要的，而且是最精準的。

很多賣家在做標題時都很隨性，精準對手、下拉詞、淘寶排名榜等隨手拈來。我不否認下拉框的詞可以選出好詞，也不否認淘寶排行榜能搞定，但是那些都是有一定的偶然因素在里面，爆或者不爆，更多的是靠運氣。在無數(shù)據(jù)不電商的時代，我更愿意相信數(shù)據(jù)。因為只有數(shù)據(jù)才是最真實的，只有大數(shù)據(jù)才能把偶然性降到最低，而且我們最希望的就是，我們做的事兒可以大概率成功。

那么一個高權(quán)重的標題如何打造呢？大體可以分為3個部分：選詞、組合、驗證。下面我們就分別和大家說一下。

一、高權(quán)重詞的選擇

選詞之前我們一定先要確定我們的核心權(quán)重詞。之后我們要圍繞核心權(quán)重詞去選擇長尾詞。

大類目的話我們要確認唯一的核心權(quán)重詞，小類目標題里可以有兩個核心權(quán)重詞。核心權(quán)重詞一定要準確，他是我們整個標題的中心。不準確的核心權(quán)重詞給我們帶來的流量必然不準確，進而嚴重影響我們轉(zhuǎn)化率。

1、那么核心權(quán)重詞如何確定呢？核心權(quán)重詞的確定是要看類目和店鋪基礎(chǔ)的。我們以羽絨服舉例。比如，我們根據(jù)店鋪的實際情況及產(chǎn)品屬性，確定了三個備選詞：羽絨服女修身，羽絨服女長款，羽絨服女輕薄，那么我們就去判斷一下，哪個詞會比較好。

打開生意參謀-市場行情-搜索詞查詢，輸入你要查詢的詞，然后選擇最近7天的數(shù)據(jù)，選擇所有終端。

然后關(guān)于這個關(guān)鍵詞，最近7天的數(shù)據(jù)你是可以看到如下圖形中的下列數(shù)據(jù)：

圖1（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

然后我們輸入對詞搜索詞：

圖2（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

這樣你就可以清晰的看出來他們之間的數(shù)據(jù)好壞和區(qū)別。這里我們需要看的數(shù)據(jù)是曲線走勢，搜索人氣，支付轉(zhuǎn)化率等相應(yīng)數(shù)據(jù)。然后選出綜合數(shù)據(jù)好的核心權(quán)重詞。通過幾次比較之后，你基本可以判定哪個詞是比較好的詞了。

2.黃金長尾詞如何選擇？

核心權(quán)重詞確定了，下面的關(guān)鍵就是去確定長尾詞。還是利用生意參謀，把你確定的核心權(quán)重詞在搜索框里面輸入，然后還是選擇最近7天的數(shù)據(jù)，然后點擊一下“相關(guān)搜索詞”，我們就假設(shè)核心權(quán)重詞選擇了“羽絨服女修身”：

圖3（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

然后在下面的數(shù)據(jù)篩選框中，留下四組數(shù)據(jù)：搜索人氣、點擊率、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率。

圖4（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

接下來是最關(guān)鍵的部分，我們按照如下的操作，選擇數(shù)據(jù)，然后打開一個exel表格，把幾組數(shù)據(jù)統(tǒng)計起來，提取數(shù)據(jù)越多越好（一般別低于30個），當然具體類目，具體分析。

(1)按照在線商品數(shù)從低到高排序，選擇能用的前30個詞

注：寶貝數(shù)低于100的，明顯沒人搜索的詞、品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除，比如十幾個字的搜索項，這個基本是認為操作出來的。

(2)按照搜索人氣從高到低排序，選擇能用的提取前30個

注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除。

(3)按照點擊率從高到低排序，選擇能用的前30個詞

注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除。

(4)按照支付轉(zhuǎn)化率從高到低排序，選擇能用的前30個詞

注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除，比如轉(zhuǎn)化率超高。

好了，接下來你的工作就很簡單了，選擇高權(quán)重的黃金長尾詞。你就看有哪些詞在這四個維度里面都出現(xiàn)了，那么這個詞一定是好詞，一定是值得你選擇的詞。不能在四個維度都出現(xiàn)，那就看是不是在3個維度都出現(xiàn)了。再不行就多提取關(guān)鍵詞，你一定可以找到好詞的，這個方法簡單、高效、實用、最關(guān)鍵是非常的科學(xué)。

二、有了高權(quán)重詞，標題有何組合

以上的工作完成以后就是最關(guān)鍵的步驟了，下面是找好的關(guān)鍵詞如何去組合了。標題的組成有如下原則：

1、淘寶的搜索引擎會自己把標題分成很多的詞，這樣大家基本都知道的。但是有的時候我們想讓淘寶按照自己的想法去分詞，這里就用到空格了。淘寶的搜索引擎認為空格是強制分隔符，淘寶強制把空格前后的詞分開。打個比方，冬裝這個詞寫在一起，淘寶就會認為你一個詞。打成冬裝，淘寶就會認為你是兩個詞。當然標題中，最好能夠使用2個空格，因為2個空格占一個字，而標題總共是30個字，一定很好的利用。

2、標題有存在這緊密原則。那么什么是緊密呢？很簡單，就是關(guān)鍵詞中間沒有空格，同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分數(shù)就會比你高。這里有人就會說，第二點和第一點矛盾呀，其實不然的，因為淘寶有自動分詞，加空格時候就人為的主動給分詞了。

3、淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理，解釋很直白，就是說標題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說冬裝，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。

三、標題寫好了如何驗證呢？

我們通過以上第一第二步驟的操作，一個標題就組好了。但是這個僅僅是我們通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化出來的，自己認為好的標題。但是搜索引擎怎么看，我們就不知道了。那我們怎么判定自己做的標題搜索引擎是否喜歡呢？有一個很簡單的辦法，把自己寫好的標題，淘寶全標題搜索：

圖5（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

如果上面圖中的紅字跟你心中的關(guān)鍵詞吻合度很高，說明你選的跟淘寶認為的是一樣的，就是一個很好的標題，否則，淘寶讀出來跟你的不一樣，需要重新調(diào)整。當然，完全一樣的情況很低，大概滿足就可以了。有的一些小類目也不會出現(xiàn)紅字。這個主要是針對屬性詞多的大類目的。

好了今天就寫到這里，希望對大家有幫助。

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