抖音直播一直致力于構建美好、正向的社區(qū)生態(tài)，倡導積極、健康的社區(qū)氛圍，嚴格管控在直播過程中針對他人進行惡意八卦攻擊、負面熱點炒作等違規(guī)行為。抖音直播持續(xù)開展針對“惡意八卦”類違規(guī)行為的專項治理行動，重點整治教唆煽動、引戰(zhàn)拉踩、攻擊誹謗、侵犯他人權益、負面炒作熱點事件、以官方名義發(fā)表不實言論等問題行為。

2-3月期間，抖音直播治理專項小組處罰相關違規(guī)直播間共計 211 個?，F(xiàn)公示部分處罰名單如下：

一直以來，抖音直播嚴禁以下違規(guī)行為：

• “教唆煽動”行為

平臺嚴禁“煽動舉報、煽動攻擊他人、惡意干擾他人直播、開設攻擊專場”等行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度給予封禁直播權限30天及以上的處罰，并對相關視頻進行下架、限制發(fā)布。

• “引戰(zhàn)拉踩 、激化矛盾”行為

平臺嚴禁“對他人或事件進行 挑撥/謾罵/暗諷、負面言論攻擊、制造矛盾、引發(fā)糾紛”等違規(guī)行為，包括但不限于：惡意帶節(jié)奏、挑撥主播與用戶、主播與主播之間關系，宣傳、發(fā)酵有負面性質(zhì)的事件等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度給予封禁直播權限及限制連麥1-15天不等的處罰，并對相關視頻進行下架、限制發(fā)布。

• “負面炒作熱點、惡意內(nèi)容營銷”行為

平臺嚴禁“對熱點事件進行惡意解讀、夸大解讀、歪曲解讀，以及在熱點事件相關區(qū)域以違背公序良俗的方式開展內(nèi)容傳播活動，干擾當事人正常工作生活”等行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度給予封禁直播權限及限制連麥1-15天不等的處罰，并對相關視頻進行下架、限制發(fā)布。

• “侮辱、誹謗、泄露他人隱私、未經(jīng)授權使用他人肖像”行為

平臺嚴禁 “惡意侮辱他人、故意捏造事實誹謗他人、泄露他人隱私、未經(jīng)授權使用他人肖像”等行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度給予封禁直播權限30天及以上的處罰，并對相關視頻進行下架、限制發(fā)布。

抖音直播始終堅持平臺治理的高標準、高要求，堅定不移地打擊各類違法違規(guī)行為、帳號及內(nèi)容。抖音直播將持續(xù)進行惡意八卦攻擊、負面熱點炒作等不良價值觀內(nèi)容的嚴格治理，對于違規(guī)情節(jié)嚴重、造成惡劣社會影響的，平臺將視情節(jié)嚴重程度予以嚴厲處罰。

抖音為什么成為新的營銷必爭之地?

2022年6月1日，抖音短視頻全面開放企業(yè)入駐，抖音企業(yè)號認證平臺正式上線。凡是符合認證條件的企業(yè)主，均可通過申請抖音企業(yè)號，獲得官方認證標識，并使用官方身份，通過視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式在抖音上更好地探索品牌營銷。這意味著“兩微一端一抖”的時代真正來臨了，企業(yè)新媒體營銷勢在必行，企業(yè)運營抖音賬號已成大勢。

對于企業(yè)而言，如果錯過微博時代的官方微博，錯過微信時代的微信公眾號，再也不能錯過短視頻時代的抖音企業(yè)號了。

那么抖音為什么成為新的營銷必爭之地呢?

（一）抖音是一次“對話方式”的革命

本質(zhì)上，用戶自我表達和對話的需求一直是強烈存在的，如果沒有涌現(xiàn)出來，那只是因為缺乏容易上手的“工具”。為什么作家很少、畫家不多、音樂家也稀缺，而攝影家、攝影愛好者卻蜂擁成群？核心在于，只有當用戶掌握一項“工具”的門檻足夠低時，這種自我表達的沖動才會潮水一般涌出。

攝影愛好者在中國大批出現(xiàn)的節(jié)點，就是相機技術革命發(fā)生的節(jié)點，從膠片到數(shù)碼，操作門檻一下降到小白的地步，這是導致攝影人大批出現(xiàn)的直接原因。

微信時代朋友圈模式的成功，就是借力智能手機的普及，通過手機鏡頭拍照、第三方軟件傻瓜式添加濾鏡，讓一個不懂攝影的普通人也可以在朋友圈表達自我、表現(xiàn)自我。最直接的體現(xiàn)就是一批批“朋友圈秀場”的出現(xiàn)，吃飯前要先拍照分享、睡覺要拍、生病要拍，秀娃、秀家、秀生活。

相比微博、微信，抖音則提供給用戶更低的表達門檻，更多的“工具包”，更強烈的內(nèi)容沖擊。本質(zhì)上，這是一次對全民媒介習慣的再教育，伴隨用戶教育的完成，用戶的自我表達、對話方式、信息接收方式，都會發(fā)生革命性的變化。簡而言之，媒介塑造人，從文字到圖片再到短視頻，品牌需要盡快適應這種對話方式的革命性變化。

（二）抖音基本覆蓋主流消費人群

抖音之所以源源不斷地吸引了大批品牌主，跟抖音的用戶群體有直接關系。抖音平臺2022年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18~24歲，上升到了24~30歲用戶，該年齡段用戶占比已經(jīng)超過40%，本科及以上學歷占60%，主要覆蓋一二線城市，并輻射三四線城市。

簡而言之，誰能抓住主流用戶，誰就擁有未來。而抖音在2016年上線初，就把自己定位于“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，所有的運營和產(chǎn)品g輯都致力于吸引更多崇尚自我個性和表達的年輕人。一個品牌如果在日活躍用戶2億的抖音沒有存在感，也就主動放棄了和年輕消費者對話的機會，這種損失是致命的。

（三）抖音處于流量紅利期

抖音日活躍用戶在2022年上半年增長近4倍，截至2022年11月已突破2億。按照目前的增長曲線和產(chǎn)品周期，這種快速增長仍將持續(xù)相當長的一段時間。入駐其中的品牌無疑將分享到這波流量紅利，這也是同樣品牌在不同平臺的流量、粉絲量差別巨大的原因。

對于在微博、微信時代并未確立先發(fā)優(yōu)勢、聲量優(yōu)勢的品牌來說，抖音的流量紅利無疑是一次彎道超車的機會。對于擁有一定聲量的品牌來講，如何在“新大陸”延續(xù)強勢地位，無疑是一次考驗。畢竟，用戶“國民總時間”是恒定的，抖音突飛猛進，就代表用戶投入到其他產(chǎn)品的時間會越來越少。

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