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    抖音競(jìng)品分析怎么做?抖音競(jìng)品報(bào)告怎么寫?

    2022-12-30|16:46|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:128

    在抖音的定位中,我們還需要一種方式,那就是競(jìng)品調(diào)查。通過(guò)競(jìng)品調(diào)查,得出一份有價(jià)值的競(jìng)品報(bào)告。通過(guò)這份報(bào)告來(lái)觀察和了解競(jìng)品的做法。

    那么抖音競(jìng)品分析怎么做?抖音競(jìng)品報(bào)告怎么寫呢?

    抖音競(jìng)品分析怎么做?抖音競(jìng)品報(bào)告怎么寫?

    ■ 一份競(jìng)品報(bào)告的定位價(jià)值

    做好競(jìng)品分析,可以讓我們及時(shí)了解對(duì)方的發(fā)展,例如當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新開(kāi)辟了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)時(shí),這對(duì)我們來(lái)說(shuō)很可能是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇,可采取跟進(jìn)的策略,同分一杯羹。但如發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始侵入自己的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域,那么這就意味著自己將面臨新的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn),需要提前對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行布局,不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。
    所以對(duì)任何一個(gè)想要運(yùn)營(yíng)抖音的人來(lái)說(shuō),競(jìng)品報(bào)告都非常有意義:第一,競(jìng)品猶如一面鏡子,可以從中看到自己以后運(yùn)營(yíng)發(fā)展的目標(biāo)和方向。
    第二,通過(guò)競(jìng)品報(bào)告發(fā)現(xiàn)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),并做出分析。
    第三,通過(guò)分析競(jìng)品報(bào)告,全面了解競(jìng)品的運(yùn)營(yíng)策略、運(yùn)營(yíng)能力。第四,根據(jù)自己的能力和資源制定出符合自己抖音運(yùn)營(yíng)的方案。
    舉個(gè)例子,假設(shè)你的抖音號(hào)擁有10萬(wàn)粉絲,其竟品對(duì)手也擁有同等數(shù)量級(jí)的粉絲,這說(shuō)明在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的抖音運(yùn)營(yíng)都還處在培養(yǎng)用戶的初期階段。這時(shí),你所做的應(yīng)該是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣加大投入力度,通過(guò)宣傳和營(yíng)銷將你的抖音號(hào)推到更多潛在粉絲面前。然而當(dāng)過(guò)了一段時(shí)間之后,如果對(duì)方的粉絲數(shù)量從10萬(wàn)上升到了100萬(wàn),這說(shuō)明該區(qū)域的抖音運(yùn)營(yíng)爆發(fā)帶動(dòng)了粉絲的增長(zhǎng)。在這期間你需要做的是調(diào)查競(jìng)品,然后分析對(duì)方的新做法,不斷優(yōu)化自己的短視頻和內(nèi)容,來(lái)獲取更多的粉絲。
    通過(guò)抖音竟品分析和調(diào)查,還有一個(gè)重要目的,那就是調(diào)整自身的發(fā)展運(yùn)營(yíng)策略。如果你分析出來(lái)的數(shù)據(jù)可靠且穩(wěn)定,那么根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息就可判斷出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖和最新調(diào)整方向,通過(guò)采取相應(yīng)的措施能夠保持自己的運(yùn)營(yíng)在抖音的穩(wěn)定性或快速提升流量池占有率。


    ■ 做一份競(jìng)品報(bào)告的流程

    了解了競(jìng)品分析的價(jià)值之后,接下來(lái)就要做一份優(yōu)秀的競(jìng)品報(bào)告。

    (1)確定競(jìng)品報(bào)告是給誰(shuí)看的。
    首先我們就要明確分析報(bào)告是給誰(shuí)看的,例如領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、設(shè)計(jì)師,還是其他人員……這可以幫助我們靈活選擇分析方法,并制定合理的分析計(jì)劃。
    (2)確定競(jìng)品對(duì)象。
    選擇競(jìng)品對(duì)象時(shí),可以按照同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)重疊程度樹(shù)立競(jìng)品層級(jí),如直接競(jìng)品(核心)、間接競(jìng)品(一般)、潛在競(jìng)品,這樣就能夠更合理地挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并樹(shù)立長(zhǎng)期跟蹤分析機(jī)制,以此來(lái)把握市場(chǎng)、對(duì)手的發(fā)展動(dòng)向及潛在危機(jī)。
    (3)收集競(jìng)品資料。
    在收集競(jìng)品資料時(shí),還要避免角色代入和主觀的選擇性收集,我們要秉承客觀性、準(zhǔn)確性來(lái)展開(kāi)行動(dòng)。
    在分析階段中,重點(diǎn)和核心問(wèn)題就是找到竟品分析的關(guān)鍵點(diǎn)。
    包括下面的內(nèi)容:
    市場(chǎng)分析關(guān)鍵點(diǎn):行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)分布、盈收情況等。
    商業(yè)模式關(guān)鍵點(diǎn):竟品的運(yùn)營(yíng)策略、盈利模式、布局戰(zhàn)術(shù)、發(fā)展戰(zhàn)略等。
    產(chǎn)品策略關(guān)鍵點(diǎn):竟品的產(chǎn)品定位以及目標(biāo)、目標(biāo)用戶特征、核心功能、痛點(diǎn)需求。

    這就是一個(gè)完整竟品分析報(bào)告的思路流程和方法。事實(shí)上,競(jìng)品分析是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程,不同的抖音運(yùn)營(yíng)者在做競(jìng)品分析報(bào)告時(shí),都應(yīng)該根據(jù)自己的運(yùn)營(yíng)特色找到符合的竟品來(lái)精細(xì)化分析,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)剖析,合理制定競(jìng)品分析的計(jì)劃,不能盲目籠統(tǒng)分析。


    抖音小店的訪客量突然為0怎么辦?如何快速提升訪客量?

    如題,今天我們要分析抖音小店怎么沒(méi)有訪客!

    在此之前,先看看怎么知道抖音小店有沒(méi)有訪客。

    打開(kāi)抖店后臺(tái),找到“數(shù)據(jù)中心”的“核心數(shù)據(jù)”,如下圖所示,核心數(shù)據(jù)里可以看到當(dāng)天的“商品總訪客數(shù)”。

    下面這張數(shù)據(jù)中,商品總訪客數(shù)有5.44萬(wàn),也就是說(shuō),今天有5萬(wàn)多人看到了你的商品,點(diǎn)擊數(shù)有1.65萬(wàn),也就是說(shuō),5萬(wàn)多人中,有一萬(wàn)多人點(diǎn)擊進(jìn)入查看了商品。

    抖音小店的訪客量突然為0怎么辦?如何快速提升訪客量?
    抖音小店的訪客量突然為0怎么辦?如何快速提升訪客量?

    除了直播間訪客數(shù)之外,在核心數(shù)據(jù)里,可以看到商品總訪客數(shù),如下圖所示,可以看到前一天,近7天,30天的商品總訪客數(shù)和點(diǎn)擊人數(shù)。

    抖音小店的訪客量突然為0怎么辦?如何快速提升訪客量?

    根據(jù)抖音小店對(duì)訪客和點(diǎn)擊人數(shù)的定義:

    商品總訪客數(shù)/總點(diǎn)擊人數(shù):當(dāng)天本店全部商品在抖音、抖音火山版中的直播、短視頻、櫥窗展現(xiàn)/點(diǎn)擊的去重人數(shù)(同一用戶訪問(wèn)多個(gè)商品只被計(jì)算1次)

    1、抖音小店怎么沒(méi)有訪客?

    抖音小店有訪客,就表示商品有被展現(xiàn),被人看見(jiàn),如果有人點(diǎn)擊,則表示你的商品對(duì)一部分用戶有吸引力,且點(diǎn)進(jìn)去看了。

    如果抖音小店沒(méi)有訪客,就說(shuō)明你的商品沒(méi)有展現(xiàn),沒(méi)有被用戶看見(jiàn)。

    抖音小店有訪客就表示有流量,有流量就有機(jī)會(huì)出單,沒(méi)有流量就不能出單。

    所以,如果你在數(shù)據(jù)中心查看抖音小店訪客為0,或者訪客數(shù)很低,就需要為商品做推廣,讓商品有展現(xiàn)。

    2、抖音小店怎么做能有訪客?

    (1)抖音小店商品掛櫥窗

    如果你的抖音小店綁定了抖音賬號(hào),可以同步將抖音小店的商品掛到自己的櫥窗。

    用戶可以通過(guò)你的賬號(hào)主頁(yè)進(jìn)入櫥窗,查看商品。

    (2)商品添加到精選聯(lián)盟

    精選聯(lián)盟是免費(fèi)的推廣渠道。抖音小店的商品設(shè)置傭金,添加到精選聯(lián)盟后,能起到推廣作用,如果達(dá)人選擇將商品添加到自己的推廣渠道,抖音小店訪客量會(huì)增加,商品也會(huì)有機(jī)會(huì)成交。

    (3)自然流量

    如果抖音小店商品被推薦到自然流量池,也能增加抖音小店訪客量。

    (4)達(dá)人帶貨

    如果你能對(duì)接到優(yōu)質(zhì)達(dá)人帶貨,抖音小店訪客就會(huì)快速增加,店鋪爆單幾率也會(huì)更大。

    從上面的這些分析中,你應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,抖音小店有沒(méi)有訪客,本質(zhì)上還是在說(shuō)抖音小店有沒(méi)有流量。

    抖音小店要獲取流量,要完成冷啟動(dòng),要有好產(chǎn)品,還需要推廣。



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