視頻號上至少有這10個創(chuàng)業(yè)機會!
2022-12-30|16:44|發(fā)布在分類 / 經驗分享| 閱讀:30
2022-12-30|16:44|發(fā)布在分類 / 經驗分享| 閱讀:30
內測中的視頻號仍處爭議之中,有人認為一般,前有抖音快手讓微信難有作為。有人則對其非常看好,覺得背靠微信11億用戶流量有很多紅利,值得迅速布局上手。
就在大家觀望之中,部分投資人對此的看法截然不同。他們更關心創(chuàng)業(yè)機會和投資的可能性。對于視頻號背后的用戶基礎,投資人們顯然給予了更為肯定的看法。
如曾投下凱叔講故事、新榜、十點讀書、魔筷星選、核桃編程、見實等項目的投資人吳麗,就認為視頻號至少會出現MCN公司、廣告服務商、生態(tài)運營商、數據服務商等10大領域的的創(chuàng)業(yè)機會。我們干脆請吳麗撰寫了一篇文章,詳細講述她對這些機會的判斷和看法。不妨,我們一起看看。如下,Enjoy:
最近身邊不少創(chuàng)業(yè)者和投資人都在熱議一個話題——視頻號會是下一個風口嗎?如果是,現在我們應該做什么?
關于視頻號對于微信生態(tài)的意義、與其它視頻產品的區(qū)別等等,已經有不少文章討論的很深透了,我就言簡意賅地分享下近日思考的幾個結論性觀點。
當然,我所有的思考和假設都建立在視頻號能做起來的基礎上,所以接下來還要繼續(xù)關注視頻號的每一步舉動。
最近身邊不少創(chuàng)業(yè)者和投資人都在熱議一個話題——視頻號會是下一個風口嗎?如果是,現在我們應該做什么?
關于視頻號對于微信生態(tài)的意義、與其它視頻產品的區(qū)別等等,已經有不少文章討論的很深透了,我就言簡意賅地分享下近日思考的幾個結論性觀點。
當然,我所有的思考和假設都建立在視頻號能做起來的基礎上,所以接下來還要繼續(xù)關注視頻號的每一步舉動。
從投資角度/創(chuàng)業(yè)角度來看,可以關注這幾類公司,及背后分別誕生的機會:
1、MCN公司
類比當年微博、短視頻和今天直播等分別興起時出現的一波創(chuàng)業(yè)機會,基于微信號最先起來的MCN機構會更偏內容營銷類,電商類MCN應該會晚一步,預計視頻號基于電商模式的商業(yè)化還需要發(fā)展和沉淀一段時間后才會出現。
2、廣告服務商
目前的視頻號主要是基于一度人脈擴展到二度人脈、三度人脈,那么基于此的精準營銷服務公司很有機會。從過去微博、微信公號、短視頻領域等,廣告服務商會是最直接、最短、最有效的變現路徑。
當然,這背后需要考驗服務商的系統(tǒng)開發(fā)能力。人工派單模式無法支撐市場需求。有可能的路徑,是早期會先誕生一起人工云集一批KOL、KOC的方式推出服務平臺,這也是當下公號和微博、短視頻領域最主要的服務模式。
3、電商服務商
工具+供應鏈類的電商服務公司,無論是在快手、抖音、B站還是視頻號同樣都有機會,可對比魔筷星選。
4、通過打造新IP塑造新內容品牌的公司
這里更看好同時具備可平臺化的新內容公司,可對比凱叔講故事。目前看內測情況,許多有IP的專家和團隊已經在積極布局這個領域,從某種角度上看,這類平臺化新內容公司會率先爆發(fā)。
5、垂類內容公司并且通過沉淀私域流量打通交易型
和剛提及的“可平臺化的新內容公司”類似,垂類內容公司也有很大機會。去中心化的特點,是不由平臺說了算,不由編輯推薦說了算,這會讓無數垂直領域的內容公司獲得崛起、爆發(fā)的機會。
加上微信內部無數打通的場景:公號+服務號+群+朋友圈+搜一搜,等等等等,也會讓垂類的內容公司很容易社群化、私域流量化,這些都會建立起巨大的流量優(yōu)勢和轉化優(yōu)勢。
從領域偏好上看,我甚至認為像保險類內容公司會很有機會,這類創(chuàng)業(yè)者可對比深藍保就能看出。
6、視頻號的生態(tài)運營商
微信生態(tài)發(fā)展到今天,已經是圍繞“人”的場景,經過了許多延展。剛就提及了微信內部無數打通的場景,這會幫助所有企業(yè)獲得巨大的社交勢能、流量勢能。
但反過來,即便微信發(fā)展了這么多年,仍然有很多傳統(tǒng)企業(yè)并不適應私域流量、社群運營,乃至圍繞“人”的各個場景的運營。這就給了生態(tài)運營商以巨大機會,尤其是疫情改變下的今天,人們越發(fā)依賴社交網絡。
這種生態(tài)運營商,甚至不僅局限于微信本身,還包括各個平臺的打通與互相借力、互相組合運用等。
因此,我認為借助視頻號,生態(tài)運營商這一新生事物會有一波機會。
7、數據服務商
基于微信公眾號跑出來了新榜,基于小程序賽道跑出來了為小程序行業(yè)提供數據服務的阿拉丁,同樣的邏輯,為視頻號提供數據支撐的是誰?一方面,有可能是現有玩家增加新的業(yè)務線,另一方面,也會有新玩家崛起占據細分賽道的可能。
8、為B定制視頻號的相關代運營公司(包括SaaS服務)
視頻號對于B端企業(yè)是一種新的展示方式,類似短視頻版的企業(yè)號。只是,任何一種表達方式,如短文字表達(微博)、長文字表達(公號)、視頻表達(短視頻、直播)等,都需要不同的技能,現有企業(yè)是否能覆蓋?從過去答案看,大部分會傾向否定。不然也就不會有基于公眾號起家的微盟這樣的機會。因此,圍繞企業(yè)定制視頻號內容的相關代運營公司,也會是早期迅速涌現的服務形態(tài)之一。
9、原有微信生態(tài)里的一些頭部內容公司的二次增長
我們能看到一些基于微信公眾號時代的頭部公司也都陸陸續(xù)續(xù)進入到了視頻號,之前不被資本方持續(xù)看好的公眾號內容投資,有可能會迎來第二波新的增長機會。
對原有的在微信生態(tài)的內容創(chuàng)業(yè)者來說,可以利用既有優(yōu)勢,更快速轉向短視頻領域。目前的現狀也更有利于原有微信生態(tài)里的頭部內容創(chuàng)業(yè)者,和垂類公司,比如“十點讀書”和現在的“見實”等。
10、新微商社交公司
這是一個同事提醒我關注的機會點,朋友圈廣告的私域流量及裂變屬性催生了微商模式,而目前微商的營銷與傳播還是過于簡單粗暴,那么視頻號是否會更順暢地與微商進行打通,畢竟視頻號的運營有利于私域流量的二次擴充和裂變。
這里要強調下,我列舉的機會包括兩類公司,一類是新創(chuàng)業(yè)公司,一類是現有公司將業(yè)務線拓展到視頻號,尤其是因為增長乏力缺乏新增長點、融資不太順的公司,是否會抓住視頻號的機會找到第二春?
總的來說,目前的視頻號更像視頻版的微博,比抖音、快手等社交屬性更強。按照微博的發(fā)展路徑來看,當下的視頻號更有利于人格化的KOL孵化,建議一些內容公司盡快搭建自己的視頻號IP矩陣。比如我所知道的是,一些公司在內測期就已經在孵化多個擬人的賬號,并且效果還不錯。
假如你已經在視頻號內容領域測試或計劃創(chuàng)業(yè),建議可以關注這四類:垂類、泛生活類、知識類、種草類。
1、垂類內容。重點關注保險、情感、時尚、美妝、親子、美食、汽車、IT等類別。我個人更關注保險和汽車類。
2、知識類。科普知識類、財經類、教育類內容還有很大空間。這類內容也是最近B站UP主增長比較快的類目。
3、種草類。類似于小紅書的內容體系。
4、泛生活類。這類內容就不多說了,在各短視頻平臺上都是一大類目。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
更多資訊請關注幕 思 城。
微信掃碼回復「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!