抖音用戶數(shù)據(jù)分析(抖音用戶偏好分析報告)
2022-12-30|15:49|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:60
2022-12-30|15:49|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:60
短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析:2022年37.2%抖音用戶使用時間增加,4G、電商、社交應(yīng)用等的發(fā)展共同賦予短視頻應(yīng)用更高的商業(yè)價值。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國短視頻用戶規(guī)模已達到7.00億人。
數(shù)據(jù)顯示,2022年37.2%抖音用戶使用時間增加,37.1%用戶持平,13.6%用戶減少。而快手平臺38.9%用戶使用時間持平,19%用戶增加,16.8%用戶減少。
隨著5G的發(fā)展,5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻,短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富,其傳播性也將得到有效提升。同時,觀察他們用戶對總結(jié)類內(nèi)容的偏好,通過調(diào)查問卷和用戶訪談的方式了解相關(guān)內(nèi)容,找到用戶群體的一些基本特征。
注:①16歲以下為10-16歲,60歲以上為60-79歲;②偏好度(TGI)= (目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例)*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100;TGI指數(shù)等于100表示平均水平,高于100,代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。
抖音用戶來源
1 抖音用戶集中于一級城市,城市級別越低,用戶量越少
注:采用第一財經(jīng)周刊城市劃分標(biāo)準(zhǔn)
2 重慶成為抖音用戶量最多的城市,具有旅游特色的城市網(wǎng)民更喜歡使用抖音
3 冬天和秋天出生的網(wǎng)民更熱衷于抖音
4 20-30的年輕人是抖音的主力軍,這個年紀段的年輕人時間最充裕,也是對生活激情度最高的一個年紀段
5 女生較男生更喜歡使用抖音記錄生活中有趣的事情
6 在年紀上,女生和男生出現(xiàn)相反的現(xiàn)象:女生用戶偏年輕化,男生用戶偏年老
抖音用戶活躍時間(視頻創(chuàng)建時間)
1 抖音用戶活躍時間有兩個高峰期:中午飯點12-13和晚上休息娛樂段19-21
2 男生更喜歡在半夜創(chuàng)建視頻分享趣事,女生更偏愛在白天
3 年紀越大,更喜歡在早餐和上午發(fā)布視頻,小年輕們(20-30)更偏好在9點至半夜發(fā)布視頻,
抖音用戶行為特征
1 人均發(fā)布視頻數(shù)
城市級別、年齡、性別和人均視頻對應(yīng)分析圖
人均發(fā)布視頻組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據(jù)上圖得出,分組原則見注解)
注:①人均視頻等級根據(jù)四分位劃分為少,多,稍多,非常多四個等級;②采用垂直點越靠近人均視頻組別原則進行分組判斷
2 人均粉絲數(shù)
城市級別、年齡、性別和人均粉絲對應(yīng)分析圖
人均粉絲數(shù)組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據(jù)上圖得出,分組原則見注解)
注:①人均粉絲等級根據(jù)四分位劃分為少,多,稍多,非常多四個等級;②16歲以下為10-16歲③采用垂直點越靠近人均視頻組別原則進行分組判斷
3 人均觀注數(shù)
城市級別、年齡、性別和人均關(guān)注對應(yīng)分析圖
人均觀注數(shù)組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據(jù)上圖得出,分組原則見注解)
注:①人均關(guān)注等級根據(jù)四分位劃分為少,多,稍多,非常多四個等級;②采用垂直點越靠近人均視頻組別原則進行分組判斷
抖音用戶所發(fā)布視頻時長
1 低于15秒的視頻中,抖音用戶忠于時長在10-15秒之內(nèi);超過15秒的視頻,用戶忠于采用20-30秒的視頻時長
注:抖音有兩個時長:小于15秒和小于60秒
2 50-60的中老年更喜歡制作時長較長的視頻,而作為用戶群體最多的20-30小青年們的視頻時長卻是最短的,30-60這個年紀段的網(wǎng)民們年紀越大,視頻時長越來越長
總結(jié)
1、從數(shù)據(jù)看抖音初始定位年輕人群體十分成功
抖音初始階段的目標(biāo)用戶群體定位即為年輕人群體,通過針對年輕人新奇,搞怪,潮流等方式運營,初始階段結(jié)合戰(zhàn)略合作策略導(dǎo)入了KOL和一些明星資源迅速站穩(wěn)腳跟。從20-30歲年輕人使用比例占比最大即可獲知,抖音的營運策略十分成功。
2、從使用時間聚焦數(shù)據(jù)來看,用戶使用呈現(xiàn)碎片化時間
從用戶24小時使用抖音的時間數(shù)據(jù)中可以看出,在午間和晚間兩個時間段是抖音用戶高頻使用期,即為休息時間,這兩個時間段內(nèi)用戶的碎片時間較多。而抖音“魔性”的營運策略可能導(dǎo)致用戶在即點即看中逐漸被吸引,將一小段碎片時間轉(zhuǎn)換為長久使用,這一點從白天用戶整體使用率相差不大可窺知一二。
3、精品內(nèi)容營運更易產(chǎn)生共鳴
抖音的初衷極為短視頻創(chuàng)作平臺,從59.53%的用戶創(chuàng)作分布在10-15秒,引起轉(zhuǎn)發(fā),點贊和共鳴的作品則是占比不到2%的30-60秒視頻作品。從數(shù)據(jù)上來解析也就是短視頻的創(chuàng)作也逐步要走精品化路線,能夠在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)出更多引起共鳴的內(nèi)容才是主要策略路線。
抖音對于用戶來說是社交類型的軟件,分享生活,認識更多的朋友,如果你也在使用抖音分享生活,不知道如何快速的獲得粉絲,點贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評論,看了上面的相關(guān)數(shù)據(jù)是否對于你在作品創(chuàng)造,發(fā)布時間有所幫助呢?小葫蘆致力于服務(wù)數(shù)字紅人,通過數(shù)據(jù)為你提供有力的幫助。
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