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    抖音“心動(dòng)外賣(mài)”是什么?未來(lái)前景如何?

    2022-12-30|16:52|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:136

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    據(jù)報(bào)道,抖音近期成立了一個(gè)針對(duì)外賣(mài)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì),并已開(kāi)始內(nèi)測(cè)名為“心動(dòng)外賣(mài)”,其Slogan為“心動(dòng)外賣(mài),吃你所愛(ài)”。

    “心動(dòng)外賣(mài)”大概率會(huì)邀請(qǐng)抖音內(nèi)的餐飲商家入駐,由商家自主提供配送服務(wù),也不排除成為一個(gè)聚合模式的外賣(mài)平臺(tái),和餓了么或美團(tuán)進(jìn)行外賣(mài)業(yè)務(wù)導(dǎo)流合作。

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    外賣(mài)市場(chǎng)終于出來(lái)一個(gè)攪局者,美團(tuán)、餓了么這次慌不慌,遙想外賣(mài)時(shí)代元年12年起,五六年里外賣(mài)市場(chǎng)不止黃藍(lán)兩家,各大城市三十多家外賣(mài)公司,攪入各大資本廝殺的昏天暗地,最終百度外賣(mài)成為最后一位刀下鬼,背靠二馬的美團(tuán)與餓了么形成雙足鼎立。

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    之所以十年前那么多的資本進(jìn)入戰(zhàn)局,那時(shí)候資本的每筆錢(qián)都不是一兩個(gè)PPT能忽悠的,他們都看到了大利,所以才會(huì)出大力,事實(shí)證明確實(shí)如此。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2022年底,中國(guó)外賣(mài)用戶(hù)規(guī)模已接近5億人,外賣(mài)市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8352億元。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,外賣(mài)是美團(tuán)最賺錢(qián)的業(yè)務(wù),2022年貢獻(xiàn)了742億元營(yíng)收,占比高達(dá)近70%

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    不像其他的攪局者,就算冒尖,美團(tuán)和餓了么也能依靠強(qiáng)大的資本輕松打掉。字節(jié)如果踏入外賣(mài)市場(chǎng),二者的市場(chǎng)地位必將接受挑戰(zhàn),因?yàn)椤靶膭?dòng)外賣(mài)”有著太多做大做強(qiáng)的原始基因。

    一、資本實(shí)力

    6月17日,字節(jié)披露了財(cái)務(wù)情況,2022年實(shí)際收入2366億元,同比增長(zhǎng)111%,毛利潤(rùn)增長(zhǎng)93%至1330億元,字節(jié)的收入約等于二分之一個(gè)騰訊,4倍于快手,2倍于百度和美團(tuán),打起仗來(lái),不缺彈藥糧草。

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    二、流量?jī)?yōu)勢(shì)

    去年,抖音活躍用戶(hù)已超過(guò)6億,今年來(lái)看,作者猜測(cè)日活用戶(hù)增長(zhǎng)更快,不像其他外賣(mài)平臺(tái),抖音自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)目前看國(guó)內(nèi)也只有微信可以匹敵。

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    三、形式創(chuàng)新

    心動(dòng)外賣(mài)的模式還未公示,短視頻和直播展示外賣(mài)菜品或者后廚,這種全方位展現(xiàn)是美團(tuán)和餓了么沒(méi)條件形成的,畢竟外賣(mài)比的就是味道,安全,性?xún)r(jià)比。

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    四、商家資源

    抖音給線下餐飲商家引流的方式已經(jīng)很成熟,手上必定有大量商家資源,可以無(wú)縫銜接。加上目前兩大平臺(tái)的高扣點(diǎn)已經(jīng)讓部分商家苦不堪言,騎手時(shí)限的問(wèn)題也被大眾討論,出現(xiàn)另一個(gè)攪局者,各方必定是相當(dāng)歡迎的。

    抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?

    想想在家刷抖音看直播點(diǎn)外賣(mài)的場(chǎng)景,就十分期待。市場(chǎng)涌入更多的競(jìng)爭(zhēng)者,受益的肯定是消費(fèi)者和外賣(mài)商家,期待“心動(dòng)外賣(mài)”翻起的漣漪或者巨浪。

    原文始發(fā)于微信公眾號(hào)(坤亞科技):抖音推出“心動(dòng)外賣(mài)”,直播點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)代要來(lái)了?


    抖音熱門(mén)文案怎么寫(xiě)(三點(diǎn)吸引人的文案策劃)

    拍攝抖音視頻之后,還需要根據(jù)視頻來(lái)搭配合適的文案。好的文案可以讓你的視頻更加出色。所謂的抖音文案主要是指對(duì)視頻內(nèi)容的文字解說(shuō),特別是圖文視頻,最重要的還是文字,而文字就主要指文案。再比如一些情景對(duì)話(huà)、故事對(duì)白,等等,這些也都是文案內(nèi)容。
    因此,打造一個(gè)好的文案是抖音火熱的前提。熱點(diǎn)文案,顧名思義就是指針對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造的文案,即我們通常所說(shuō)的借勢(shì)文案。

    那么抖音熱門(mén)文案怎么寫(xiě)呢?接下來(lái)為大家介紹三點(diǎn)吸引人的文案策劃要點(diǎn)!

    抖音熱門(mén)文案怎么寫(xiě)(三點(diǎn)吸引人的文案策劃)

    例如,在抖音上有這樣一條短視頻,內(nèi)容:在青海機(jī)場(chǎng)青海民族大學(xué)師生歡迎旦增尼瑪?shù)囊曨l。這條視頻被幾千人轉(zhuǎn)發(fā)。為什么一個(gè)接機(jī)的視頻會(huì)如此火熱呢?因?yàn)檫@個(gè)視頻的文案運(yùn)用了借熱點(diǎn)的方式。
    該條視頻發(fā)布于2022年10月9日,而這正是浙江衛(wèi)視舉辦的2022年《中國(guó)好聲音》年度總冠軍決賽之后的第二天。這次比賽獲得了很大轟動(dòng),不僅在娛樂(lè)圈,在微博熱點(diǎn)中也更是火熱。這次冠軍的得主正是抖音視頻中歡迎的那位旦增尼瑪。這條視頻很巧妙的是,還借助了旦增尼瑪在《中國(guó)好聲音》中的一首歌作為背景音樂(lè)。其文案更是突出了對(duì)旦增尼瑪?shù)臍g迎之心。一句“熱烈歡迎旦增尼瑪老師載譽(yù)而歸”更是將視頻推向了高潮。
    原本一個(gè)普通的接機(jī)視頻,經(jīng)過(guò)加入熱點(diǎn)信息的文案即刻將視頻推向了更大的流量池。這也說(shuō)明,我們需要及時(shí)了解熱點(diǎn)信息,然后在視頻中巧妙植入熱點(diǎn)文案。

    1、對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行分解,找到觸發(fā)點(diǎn)

    我們首先要知道熱點(diǎn)是什么?熱點(diǎn)就是用戶(hù)普遍關(guān)注的事情,是用戶(hù)的注意力之所在,是產(chǎn)品和用戶(hù)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的媒介。當(dāng)你的內(nèi)容(產(chǎn)品或者服務(wù))蹭上了熱點(diǎn),也就意味著你的內(nèi)容進(jìn)入了用戶(hù)的視野,得到了用戶(hù)的關(guān)注。
    我們必須要知道一點(diǎn),絕大部分的熱點(diǎn)并不會(huì)剛好能跟你的產(chǎn)品或者內(nèi)容發(fā)生直接的關(guān)聯(lián),因此,我們需要去找尋熱點(diǎn)事件與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)。
    這需要我們將熱點(diǎn)事件全面分解,盡可能多地將觸發(fā)點(diǎn)排列出來(lái),再去搜索與該熱點(diǎn)相關(guān)的信息,由此來(lái)得到一些關(guān)鍵的信息點(diǎn)。拿到一個(gè)熱點(diǎn)之后,首先要分析它,分析它有幾個(gè)可以借勢(shì)的點(diǎn),也就是觸發(fā)點(diǎn)。找到這些觸發(fā)點(diǎn),然后將它們排列出來(lái)。再根據(jù)自己拍攝的內(nèi)容進(jìn)行選擇,選出最合適的一個(gè),這樣的視頻就有了熱點(diǎn)的灌入,在文字上我們稍加做裝飾,就可以打造出熱點(diǎn)文案。

    2、結(jié)合熱點(diǎn)事件并找出關(guān)鍵詞寫(xiě)出借勢(shì)文案

    當(dāng)我們找到了熱點(diǎn)的觸發(fā)點(diǎn)和內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,接下來(lái)就是將兩者結(jié)合起來(lái)進(jìn)行文案的創(chuàng)作。
    例如:2022年夏天火熱播出的《延禧攻略》,很多抖音小伙伴就借助這部劇來(lái)創(chuàng)作文案。其中誕生了很多與這部熱播劇有關(guān)的關(guān)鍵詞,例如“大豬蹄子”“本宮”“白月光”等。很多抖音短視頻的情景劇都與這種關(guān)鍵詞結(jié)合在一起,引發(fā)了很多點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

    3、及時(shí)關(guān)注抖音小助手推送的熱門(mén)話(huà)題

    想要在視頻發(fā)布時(shí)加入熱點(diǎn)文案,還需要及時(shí)掌握新的熱點(diǎn)動(dòng)向。其方法之一就是及時(shí)關(guān)注抖音小助手和抖音資訊推送的熱門(mén)話(huà)題和信息。通常情況下,在抖音小助手這里,一些最新、最熱門(mén)的話(huà)題會(huì)第一時(shí)間推送到用戶(hù)的通知欄里。
    打開(kāi)抖音,找到“消息”,然后點(diǎn)擊“抖音小助手”,會(huì)看到一大波的話(huà)題正在向你襲來(lái)。例如#一本正經(jīng)游客照、#小了白了兔大PK。方法之二,還可以去微博、騰訊、搜狐、百度等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站多看一些熱點(diǎn)信息和視頻,從中快速汲取熱點(diǎn)消息,然后加以整合,制造熱點(diǎn)文案。

    那么以上就是關(guān)于抖音熱門(mén)文案怎么寫(xiě)的三點(diǎn)吸引人的文案策劃要點(diǎn),希望能幫助到大家!



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