如何運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)(抖音運(yùn)營(yíng)知識(shí)干貨)
2022-12-30|17:11|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:87
2022-12-30|17:11|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:87
運(yùn)營(yíng),就是利用所處環(huán)境的規(guī)律,將已有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)功效最大化,讓用戶或觀眾更容易發(fā)現(xiàn)你、記住你、為你投入更多的時(shí)間和金錢。短視頻運(yùn)營(yíng)要求更高,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者需要在幾秒的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出核心內(nèi)容,還要把握賬號(hào)的整體調(diào)性以及內(nèi)容定位。下面就系統(tǒng)的說(shuō)說(shuō):抖音賬號(hào)如何運(yùn)營(yíng)?
01人設(shè)定位
在你開(kāi)始打造自己的賬號(hào)前,先要做好這樣的心理準(zhǔn)備:你要把抖音當(dāng)成自己的社交平臺(tái),真實(shí)地生活在上面,表達(dá)的內(nèi)容是帶有自己心血、技能和個(gè)人趣味的。
如何讓機(jī)器和觀眾能“認(rèn)識(shí)”自己呢?那就是建立“人設(shè)”。抖音平臺(tái)有著先進(jìn)的視覺(jué)識(shí)別和算法分發(fā)技術(shù),替代了人工編輯的識(shí)別內(nèi)容和推薦內(nèi)容工作。建立一個(gè)好的“人設(shè)”可以更好地被機(jī)器識(shí)別和分發(fā)。
輕易被識(shí)別,才能被喜歡。瞟一眼就能得到視頻核心信息:你是誰(shuí)?你是干什么的? 圍繞這個(gè)核心,你的封面包裝、字幕設(shè)定,文案設(shè)計(jì),都要精心的進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣平臺(tái)就能更準(zhǔn)確地把你的內(nèi)容分配給可能喜歡的人群,傳播效率就大大提升。
#通俗易懂的名字#
好的抖音賬號(hào)一般都有個(gè)通俗易懂的名字,如“愛(ài)美食的貓妹妹”這類名字像我們平常生活中一些人經(jīng)常會(huì)說(shuō)的口頭禪,很容易被大家記住,而且名字中體現(xiàn)了這個(gè)賬號(hào)的定位:吃播播主,喜歡美食的老鐵就會(huì)關(guān)注。而且名字最好簡(jiǎn)單,不要有生僻字,否則很容易被忽略。
#吸引人的頭像#
頭像是除了名字之外,最直觀的個(gè)人形象展示。你的內(nèi)容是寵物,可以放一張萌寵的照片;你的內(nèi)容是美食可以放誘惑人的美食照;你的內(nèi)容與美相關(guān),可以放美圖吸引人。
#有識(shí)別度的簡(jiǎn)介#
簡(jiǎn)介包括性別、年齡、地域、興趣、態(tài)度等等。建議帶emoji分段,最好不要出現(xiàn)“抖音”、“微信”等字樣。開(kāi)頭第一句話曝光最多,需要有辨識(shí)度,結(jié)尾的話可以有些號(hào)召力。
#獨(dú)特的IP金句
“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子“,只要聽(tīng)到這句話,你就知道是Papi醬,作為網(wǎng)絡(luò)視頻第一代掌門人,Papi將自己包裝的很成功,她有屬于自己的符號(hào)。創(chuàng)建一句屬于自己的IP金句,讓大家更容易記住你。
02內(nèi)容定位
人設(shè)的打造核心是要靠?jī)?nèi)容,內(nèi)容如果出彩,上熱門“爆火”起來(lái)就會(huì)很容易了,下面是內(nèi)容定位的幾個(gè)維度:
#內(nèi)容原創(chuàng)#
抖音平臺(tái)鼓勵(lì)用戶進(jìn)行視頻原創(chuàng),且創(chuàng)且珍惜!無(wú)論是搞笑段子、課程教學(xué)、自然風(fēng)光還是萌寵萌娃等,只要是原創(chuàng)就有上熱門的可能性。
#內(nèi)容垂直#
賬號(hào)的內(nèi)容定位需要垂直化,如果運(yùn)營(yíng)一個(gè)寵物類的帳號(hào),賬號(hào)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)基本與寵物相關(guān);如果運(yùn)營(yíng)一個(gè)店鋪的帳號(hào),賬號(hào)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以店里的日常為主。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬號(hào)內(nèi)容打上相應(yīng)的標(biāo)簽,內(nèi)容垂直程度會(huì)直接影響到視頻曝光量和粉絲增長(zhǎng)。
#內(nèi)容趣味#
短視頻不宜使用過(guò)硬的廣告宣傳,可通過(guò)教程、情景劇、才藝展示等形式提升趣味性。
#吸引共鳴#
一個(gè)視頻可否讓人繼續(xù)觀看,首先需要帶入感,有情感的視頻容易讓人產(chǎn)生共鳴,比如可以曬親情、友情、愛(ài)情,讓觀眾情感共振。
03日常操作
抖音的運(yùn)營(yíng)需要“精細(xì)化”,需要在固定的時(shí)間,固定的頻率去更新內(nèi)容,以此讓系統(tǒng)識(shí)別賬號(hào)的“活躍度”,并且獲得更多的流量?jī)A斜。
#發(fā)布時(shí)間#
在你的賬號(hào)冷啟動(dòng)時(shí),可以按照平臺(tái)的活躍時(shí)間來(lái)確定作品上傳時(shí)間,確定發(fā)布時(shí)間后,就每天固定在這個(gè)時(shí)間上傳作品。
當(dāng)你積累了一定的粉絲量,比如幾萬(wàn)粉絲時(shí),就可以在賬號(hào)后臺(tái)看到你的粉絲畫(huà)像和行為習(xí)慣了。比如下面這個(gè)賬號(hào),后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看到,在晚上8-10點(diǎn)是高峰活躍時(shí)間,這樣就能根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整上傳時(shí)間了。調(diào)整完畢后,依然要固定發(fā)布時(shí)間。
#更新頻率#
保持固定的更新頻率,比如日更,雙日更,甚至周更等,以此來(lái)培養(yǎng)粉絲的用戶使用習(xí)慣。每天發(fā)布視頻量不超過(guò)兩條,每周不少于三條。
建議每天更新1-2條視頻是最好的,多了,平臺(tái)不會(huì)集中給你分配流量,你的視頻數(shù)會(huì)被浪費(fèi),少了比如幾天一次,那你的賬號(hào)就不屬于高活躍度賬號(hào),即使作品上了熱門也不能借機(jī)給其他作品帶來(lái)流量,也是一種浪費(fèi)。
要備好作品存貨。當(dāng)你的某一條視頻上熱門時(shí),會(huì)直接帶動(dòng)這個(gè)賬號(hào)內(nèi)的視頻播放量增長(zhǎng),所以要保證“前三后二”:也就是熱門視頻之前,賬號(hào)里至少有3個(gè)作品是已發(fā)布狀態(tài),后續(xù)準(zhǔn)備好即將更新的2條視頻。
04巧用平臺(tái)規(guī)則和技巧
#用戶維護(hù)#
在抖音,作品的推薦和點(diǎn)贊評(píng)論等互動(dòng)程度密切相關(guān)。在回復(fù)視頻下方粉絲留言時(shí),可以采用引發(fā)話題的方式回復(fù)。
比如假設(shè)有粉絲說(shuō):朱老師我好喜歡你??!如果你回“謝謝”,話題終結(jié)。但如果你用疑問(wèn)句回復(fù):“你喜歡我哪一點(diǎn)呢?”那就可能引起一來(lái)一回的對(duì)話了。
通過(guò)評(píng)論互動(dòng)和私信互動(dòng)來(lái)完成用戶維護(hù)。如果在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期評(píng)論量不大的情況下,我們可以通過(guò)給每條評(píng)論點(diǎn)贊以及私信回復(fù),提升粉絲的粘性。如果賬號(hào)已經(jīng)有一定的粉絲基礎(chǔ),可以定期地安排一些活動(dòng)去刺激粉絲的活躍度。
#大號(hào)帶小號(hào)#
通過(guò)直播打賞,榜一二三帶關(guān)注。
#用好直播#
這是把你的私域流量,增強(qiáng)粉絲粘度的一個(gè)重要且有效的法則。直播提升粉絲粘性,早期直播可先不賣貨,多與粉絲互動(dòng)來(lái)強(qiáng)化賬號(hào)人設(shè),提升粉絲粘性。
#粉絲數(shù)據(jù)分析#
在抖音APP“個(gè)人主頁(yè)—編輯個(gè)人資料”右側(cè),部分賬號(hào)可以看到“數(shù)據(jù)助手”的圖標(biāo)。如果你的賬號(hào)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有發(fā)布內(nèi)容,則該圖標(biāo)不會(huì)顯示;在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)持續(xù)發(fā)布內(nèi)容,積累一定的粉絲量以后,我們可以通過(guò)“數(shù)據(jù)助手”發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)據(jù)和作品數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,數(shù)據(jù)包括作品與粉絲增長(zhǎng)分析,粉絲性別年齡,粉絲活躍時(shí)間等等。
#善用“粉絲頭條”功能#
“粉絲頭條”能夠幫助賬號(hào)冷啟動(dòng)時(shí)獲取曝光量,完成賬號(hào)初期的粉絲積累。在購(gòu)買“粉絲頭條”時(shí)可選擇投放時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)、六小時(shí)、十二小時(shí)以及二十四小時(shí),這里推薦選擇二十四小時(shí)的長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的曝光,并且購(gòu)買價(jià)格會(huì)隨著展示給粉絲數(shù)量的增加而增加。如果地域性不強(qiáng)的賬號(hào)建議選擇只在發(fā)現(xiàn)頁(yè)展示即可。 在可支配的預(yù)算范圍內(nèi),從五千、一萬(wàn)、五萬(wàn)、十萬(wàn)逐步增加發(fā)現(xiàn)頁(yè)曝光量的購(gòu)買,通過(guò)從小到大進(jìn)行投放測(cè)試,能夠滿足我們適時(shí)調(diào)整視頻內(nèi)容制作的方向。
首先,封面點(diǎn)擊率控制要在30%以上,如果購(gòu)買多次“粉絲頭條” 發(fā)現(xiàn)封面點(diǎn)擊率一直很低,就要開(kāi)始考慮改變封面。
其次,從視頻播放到粉絲增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化率保持在2%以上,說(shuō)明該條視頻內(nèi)容質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題;如果說(shuō)低于2%,則要考慮改變視頻內(nèi)容制作的策略。
當(dāng)你的作品持續(xù)、穩(wěn)定得到流量的肯定后,再輔以科學(xué)投放粉絲頭條??茖W(xué)運(yùn)用快手的粉絲頭條,給優(yōu)質(zhì)的作品助力,能加速大號(hào)的成長(zhǎng)。
#多參與#話題#互動(dòng)#
抖音在運(yùn)營(yíng)力度的投入越來(lái)越大,大家可以經(jīng)??吹揭恍в?話題的活動(dòng),所有話題內(nèi)的作品實(shí)質(zhì)上就與你已經(jīng)形成了小范圍的競(jìng)爭(zhēng),只要你反應(yīng)快、內(nèi)容好,就能抓取一波新的流量。
在你的視頻下方打上#話題,提升作品被展示的概率。如果你的內(nèi)容進(jìn)行過(guò)一些精心的策劃,和其他純粹隨便拍拍的作品放在一起,肯定能形成對(duì)比,而這個(gè)頁(yè)面近期在快手有展示入口,是一個(gè)巧妙的機(jī)會(huì)。
#積極參與“實(shí)驗(yàn)室”#
運(yùn)營(yíng)就是要讓作品適應(yīng)平臺(tái)環(huán)境,那就要細(xì)致地觀察快手做出了怎樣的調(diào)整、有什么新功能。哪怕是無(wú)法馬上參與的新功能,你也要想想,這有可能暗示著快手未來(lái)怎樣的發(fā)展方向?你又能怎樣從中獲益呢?
比如,“我的小店”這樣一個(gè)有內(nèi)容、有渠道的原生消費(fèi)場(chǎng)景呢,你是否可以結(jié)合自身資源,趁勢(shì)而起呢?
#注意違規(guī)#
如果違反抖音平臺(tái)規(guī)則,精心制作的內(nèi)容可就白白浪費(fèi)了。
違反規(guī)則的后果,有讓作品限流、禁止評(píng)論、作品刪除,賬號(hào)還有被降權(quán)、禁言、禁被關(guān)注、凍結(jié)等嚴(yán)重后果。
想要玩轉(zhuǎn)抖音,就按這些做法展開(kāi)吧!以上就是如何運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的總結(jié)分享,歡迎評(píng)論區(qū)留言。
抖音小店不少商家都有在抖音上開(kāi)店,但也不商家出現(xiàn)了違規(guī)現(xiàn)象,2022年馬上就要結(jié)束了,那么很多商家的小店之前有過(guò)違規(guī)的可以扣分清零了,在這到處充斥著電商氣息的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電商早已與人們的生活息息相關(guān),因此電商平臺(tái)也在不斷升級(jí)規(guī)則,規(guī)范商家運(yùn)營(yíng)手段。眾所周知,抖音小店商家一旦違規(guī)了,將會(huì)被扣除積分,積分達(dá)到一定節(jié)點(diǎn)將會(huì)面臨停業(yè)整頓、清退等后果。下面就跟小編一起來(lái)看看抖音小店違規(guī)積分查看方式及清零規(guī)則吧。
一:抖音小店違規(guī)積分查看方式
1、進(jìn)入抖音【商家后臺(tái)】—【獎(jiǎng)懲中心】—【體檢中心】,點(diǎn)【違規(guī)概覽】即可查看違規(guī)積分累計(jì)扣除分值;
2、進(jìn)入抖音【體檢中心】—【節(jié)點(diǎn)記錄】,即可查看積分處理明細(xì)。
二:抖音違規(guī)積分計(jì)算和清零規(guī)則
1、違規(guī)扣除積分行為
嚴(yán)重違規(guī)行為現(xiàn)包括以下行為:
提供虛假資質(zhì)
發(fā)布違禁商品/信息
發(fā)布非約定商品
違規(guī)商品封禁后,重新經(jīng)營(yíng)同類商品
商品物理/化學(xué)/安全等項(xiàng)目不合格,不合格項(xiàng)目涉及危害人身安全
假冒材質(zhì)成分
出售假冒商品
虛假交易
盜用他人賬戶信息
不配合平臺(tái)管理
擾亂平臺(tái)秩序
2、違規(guī)積分計(jì)算方式
違規(guī)積分為扣除制。當(dāng)商家的違規(guī)行為經(jīng)平臺(tái)判定為嚴(yán)重違規(guī)時(shí),將被扣除違規(guī)積分相應(yīng)分值。
例如某商家因出售假冒商品被扣除3分,然后因發(fā)布違禁商品/信息被扣除6分,即該商家違規(guī)積分累計(jì)被扣除9分。
3、違規(guī)積分清零規(guī)則
每位商家違規(guī)積分初始分值為12分,違規(guī)扣分在每年的12月31日23時(shí)59分59秒清零。
三:抖音小店違規(guī)積分FAQ
1、商家的違規(guī)積分扣除到某一節(jié)點(diǎn)時(shí),會(huì)受到怎樣的處理?
商家累計(jì)被扣除1-3分時(shí),僅受該單項(xiàng)違規(guī)行為下的處理措施;
商家累計(jì)被扣除4分時(shí),除單項(xiàng)違規(guī)行為下的處理措施外,店鋪被停業(yè)整頓3天;
商家累計(jì)被扣除8分時(shí),除單項(xiàng)違規(guī)行為下的處理措施外,店鋪被停業(yè)整頓7天;
商家累計(jì)被扣除12分時(shí),除單項(xiàng)違規(guī)行為下的處理措施外,店鋪被清退。
舉例:
某商家因【擾亂平臺(tái)秩序】被予以相關(guān)商品封禁、扣除保證金2000元的處理,此為對(duì)于單項(xiàng)違規(guī)行為的處理措施。同時(shí)平臺(tái)會(huì)扣除商家違規(guī)積分4分,達(dá)到了4分違規(guī)節(jié)點(diǎn),故商家被停業(yè)整頓3天。
所以:商家因擾亂平臺(tái)秩序一共受到商品予以封禁、扣除保證金2000元并停業(yè)整頓3天的處理。
2、抖音商家違規(guī)積分和達(dá)人信用分一樣嗎?
不一樣。商家違規(guī)積分是對(duì)小店商家的違規(guī)管理措施,達(dá)人信用分是對(duì)在抖音及抖音火山版平臺(tái)開(kāi)通商品分享功能的用戶的違規(guī)管理辦法。二者分開(kāi)進(jìn)行管理。
3、商家被扣除違規(guī)積分是否支持申訴?
商家可在罰單詳情查看該違規(guī)行為是否可申訴。
4、處理措施中的【情節(jié)嚴(yán)重】就是【嚴(yán)重違規(guī)】嗎?
答:不是。
情節(jié)嚴(yán)重是指在這個(gè)違規(guī)場(chǎng)景下,程度上屬于嚴(yán)重。嚴(yán)重違規(guī)是指相關(guān)行為違反了法律法規(guī)、平臺(tái)規(guī)定或?qū)οM(fèi)者/平臺(tái)產(chǎn)生惡劣影響。
5、如何理解“商家因單次違規(guī)扣分較大,導(dǎo)致累計(jì)扣分滿足多個(gè)節(jié)點(diǎn)處理?xiàng)l件的,或在被處理期間又須執(zhí)行其他違規(guī)處理的,按照最嚴(yán)的處理措施進(jìn)行處理”?
答:例如商家因發(fā)布禁售商品,店鋪被停業(yè)7天。在店鋪停業(yè)的第三天期間,商家積分扣滿8分,關(guān)聯(lián)處罰節(jié)點(diǎn)導(dǎo)致店鋪被停業(yè)7天,則按最長(zhǎng)停業(yè)天數(shù)計(jì)算。即在店鋪停業(yè)的第三天,繼續(xù)停業(yè)7天。
以上就是今天分享的所有內(nèi)容了。
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