如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化，它的成長會非常慢的。那么為什么會有一些賣家的排名會提升很快呢？那就是因?yàn)樗麄兂砷L很快。

影響成長權(quán)重的因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。淘寶的搜索排名是一個老話題，但是也是一個經(jīng)久不衰的話題。因?yàn)樗唾u家寶貝的排名，也就是展現(xiàn)息息相關(guān)。

今天就從2個部分和大家說下，如何操作能讓你的寶貝排名靠前：1、搜索排名的影響因素；2、如何快速提升權(quán)重。

一、首先我們說影響搜索排名的因素有哪些

我們先從理論上說下。那么什么是搜索權(quán)重呢？

其實(shí)權(quán)重是一個相對的概念，他是由好多的成分構(gòu)成，多種因素影響。打個比方，一張一百分的試卷，有100道題，每道題都是這個試卷的一個組成部分，對錯都影響著最后的總成績，權(quán)重也是一樣的。

淘寶的系統(tǒng)每天凌晨2-8點(diǎn)會計(jì)算每個寶貝的權(quán)重，然后分配排名。賣家在搜索關(guān)鍵詞時，在非個性化情況下，使用關(guān)鍵詞的寶貝根據(jù)權(quán)重由高到低展現(xiàn)。

下面我就和大家說一下，影響寶貝權(quán)重有哪些因素。

1、標(biāo)題權(quán)重

標(biāo)題是客戶能找到你的第一重要因素，所以說標(biāo)題優(yōu)化是第一重要的。

2、下架時間權(quán)重

下架時間權(quán)重由關(guān)鍵詞使用多少決定及寶貝數(shù)多決定。競爭大的下架時間影響大，競爭小的下架時間印象小。大家看下面的兩個例子：

先說大類目：女裝：

A、

B、

大家可以發(fā)現(xiàn)，不管是第一頁，還是50頁，具體下架時間都是幾個小時。除了豆腐塊，沒有超過1天的。這就說明這個類目，下架時間影響排名很大。

我們再換一個小類目：比如無糖食品

我們發(fā)現(xiàn)，就算是第一頁，寶貝距離下架時間也是很長的。所以小類目，下架時間對權(quán)重影響很小。

3、人氣權(quán)重

人氣權(quán)重的影響因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。

4、類目權(quán)重

標(biāo)題中關(guān)鍵詞的類目是存在優(yōu)先度。這個怎么去理解呢？大家看下圖：

比如兩個寶貝，都是保暖褲，標(biāo)題一樣，放在保暖褲類目會比放在其他的類目里權(quán)重要高。

5、店鋪權(quán)重

店鋪權(quán)重的影響因素有DSR、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度等很多因素。這個第二大點(diǎn)我們會詳細(xì)說明。

6、個性化搜索

個性化其實(shí)不算權(quán)重，但也可以說是權(quán)重。他是淘寶為了更精準(zhǔn)地分配流量設(shè)計(jì)的權(quán)重維度。

影響個性搜索的因素如下：

二、如何快速提升權(quán)重

權(quán)重分為基礎(chǔ)權(quán)重及成長權(quán)重。其中成長權(quán)重最重要，這個可以操作好可以快速提高我們的排名。

1、其中基礎(chǔ)權(quán)重包括店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時間權(quán)重。

A、基礎(chǔ)權(quán)重主要包括如下的幾點(diǎn)：

消保加額、開通交易約定、淘金幣、行用卡支付、花唄支付、農(nóng)村淘寶、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度、各寶貝自身權(quán)重等很多因素。

店鋪權(quán)重的每一點(diǎn)都很小，但是別人沒有的我們有，我們就多一點(diǎn)，同樣在一個頁面展現(xiàn)，可能就差那么一點(diǎn)點(diǎn)的權(quán)重。

其中DSR指標(biāo)我們一定要去關(guān)注，這個指標(biāo)對于權(quán)重影響非常大。我們要關(guān)注每天DSR的變化，如果連續(xù)一周降低，我們一定要去分析原因。找到問題點(diǎn)，然后去解決。

30天內(nèi)零銷量的產(chǎn)品叫滯銷品，滯銷品太多會影響動銷率，動銷率現(xiàn)在對于店鋪的權(quán)重影響也是很大的。所以我們一定要降低滯銷品的數(shù)量，對于這類產(chǎn)品的處理方式就是下架。

其中有一個很多人都會忽視，但是現(xiàn)在很重要的一點(diǎn)，那就是農(nóng)村淘寶。村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個大環(huán)節(jié)，所以權(quán)重會有一個提示，也會有以其額外的展現(xiàn)。

開通方式如下：

村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個大環(huán)節(jié)，所以權(quán)重會有一個提示，也會有以其額外的展現(xiàn)。

其他的因素都是很好理解的，大家一定要去理解和關(guān)注。

B、類目權(quán)重

類目權(quán)重就是我們一定要選擇最優(yōu)類目。怎么去確定到底是不是最后類目呢？很簡單的，發(fā)布寶貝的時候輸入主關(guān)鍵詞，第一個的就是最優(yōu)類目，如下圖：

C、上下架時間權(quán)重

分析同行的下架時間很重要的，可以用淘寶官方的生e經(jīng)，這個很強(qiáng)大是付費(fèi)的，有條件的可以買一個。想用免費(fèi)的網(wǎng)上也有很多插件的，將軍令就是一個，百度搜一下就可以。

2、成長權(quán)重

什么是成長權(quán)重呢？故名思議，就是權(quán)重是如何成長的。

一個寶貝上架之后具有的基本權(quán)重是固定，他是由店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時間權(quán)重決定的。然后就會有一個基本展現(xiàn)在里面，然后就會隨著數(shù)據(jù)的提高，權(quán)重提高。如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化，他的成長會非常慢的。

那么為什么會有一些賣家的排名會提升很快呢？那就是因?yàn)樗麄兂砷L很快。

影響成長權(quán)重的因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。

淘寶現(xiàn)在這么一個過程：給你展現(xiàn)，然后看你的數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊、加購、轉(zhuǎn)化）。然后排名提升，在依照以上的數(shù)據(jù)再給你展現(xiàn)，然后在看你的數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊、加購、轉(zhuǎn)化），如果你的數(shù)據(jù)能夠穩(wěn)定的增加，淘寶繼續(xù)給你加大展現(xiàn)……這樣周而復(fù)始。

那么什么能提升人氣權(quán)重呢？直通車是一個很好的辦法，當(dāng)然還有更簡單的，這個我不說，你懂的。

最后重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一句，新品期如果通過粘帶流量成交的比例過高，會出現(xiàn)負(fù)權(quán)重，就是搜索靠后或者無展現(xiàn)。

淘寶新品如何快速讓流量大爆發(fā)？

新品的第一周是十分關(guān)鍵的，特別是對于一些大類目來說，如果新品第一周的數(shù)據(jù)不太好，那么基本上就失去成為爆款的可能。那么，新品在第一周需要做哪些工作，才有可能讓新品的流量實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)呢?

關(guān)于迅速強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽的重要性

現(xiàn)在流量最主要的渠道就是無線端，而無線端最重要的就是個性化搜索權(quán)重。所以要想在第一周實(shí)現(xiàn)流量大爆發(fā)，那么最關(guān)鍵的就是迅速為產(chǎn)品打上精準(zhǔn)標(biāo)簽。

(1)你當(dāng)然要先知道產(chǎn)品的標(biāo)簽是怎么形成的

產(chǎn)品標(biāo)簽的形成，從根本上來說，來源于三個方面：寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞、寶貝屬性、訪客行為。

你選擇了哪些關(guān)鍵詞，你在發(fā)布寶貝時填寫了哪些寶貝屬性，這都會讓搜索引擎在抓取寶貝的時候，直接對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)簽判定。比如，你在發(fā)布商品的時候，標(biāo)題中出現(xiàn)“韓版”這兩個字，那么搜索引擎就會為產(chǎn)品貼上“韓版風(fēng)格”的標(biāo)簽;如果標(biāo)題中有“青少年”這幾個字，那么貼標(biāo)簽的時候很可能會選擇低年齡層次的用戶。

所以，要想讓自己的標(biāo)簽足夠精準(zhǔn)，那么在選詞和填寫寶貝屬性的時候，關(guān)注的第一個基本原則就是：高度相關(guān)性。不要為了一些展現(xiàn)機(jī)會就用一些不相關(guān)或者弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，甚至直接亂填屬性。

接下來再說說訪客行為。訪客行為可以分為幾點(diǎn)來考慮：第一，一個喜歡韓版服飾的年輕女性進(jìn)入了你的店鋪，購買了一件衣服(或者產(chǎn)生瀏覽、收藏、加購等行為)，那么店鋪中“年輕人”和“韓式風(fēng)格”這兩個標(biāo)簽就得到了強(qiáng)化;第二，如果一個用戶收藏加購了你競爭對手的幾個寶貝，并且還咨詢了競爭對手的客服，然后也收藏了你的寶貝，但是最后購買了你的寶貝，那么這個時候競爭對手的產(chǎn)品標(biāo)簽權(quán)重就會轉(zhuǎn)移到你的產(chǎn)品上面。這就好比在國際足球比賽中，你擊敗巴西隊(duì)和你擊敗中國隊(duì)，這得到的積分肯定是不一樣的;第三，如果一個客戶先后購買了燈具、書架、電器等等，然后在你的店鋪購買了餐桌餐椅，那么你的店鋪就會被打上“裝修首選”的標(biāo)簽。

(2)如何通過直通車快速強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽

其實(shí)直通車最主要的作用就是兩個：沖業(yè)績、扶植搜索。如果是前者的話，直通車主要就是帶動流量增長，這個時候需要開啟廣泛匹配，需要獲得更多的展現(xiàn)，將更多的錢花出去帶來更多的展現(xiàn)。

如果是后者，為了扶植自然搜索，那么建議大家開啟精準(zhǔn)匹配，選擇最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞直接舍棄不用。因?yàn)槭褂镁珳?zhǔn)關(guān)鍵詞有利于快速形成產(chǎn)品標(biāo)簽，這里通常的做法是在新品上新之后的兩三天內(nèi)跟上直通車，并且只開精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞，基本在推廣的第五天，產(chǎn)品的個性化搜索權(quán)重就會得到提高。

(3)老客戶對新產(chǎn)品標(biāo)簽的強(qiáng)化作用非常大

特別是對于服飾類目而言，如果店鋪有不少老客戶，并且做好了老客戶營銷活動，能讓足夠數(shù)量的老客戶產(chǎn)生回購行為，那么對于產(chǎn)品的自然搜索權(quán)重會有很大的提升。

新品流量能夠爆發(fā)的表現(xiàn)是什么?

只有明確新品爆發(fā)的表現(xiàn)，才能在細(xì)節(jié)方面跟進(jìn)優(yōu)化。什么叫能爆發(fā)的寶貝呢?能爆發(fā)的寶貝一定是能被市場接受，受到廣大消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，所以被判定為能爆發(fā)的新品通常具有以下幾個關(guān)鍵點(diǎn)：

(1)收藏、加購比是高于行業(yè)均值的

收藏加購數(shù)據(jù)代表著消費(fèi)者對寶貝的興趣大小，擁有爆發(fā)潛質(zhì)的新品在這兩個數(shù)據(jù)上通常不會太差，基本上都要高于行業(yè)均值。

(2)收藏轉(zhuǎn)化是高于行業(yè)均值的

光有收藏加購也不行，還得讓轉(zhuǎn)化率跟上行業(yè)均值，轉(zhuǎn)化率足夠高也就進(jìn)一步說明產(chǎn)品的吸引力。

(3)被選中率是高于競爭對手的

什么叫做被選中率呢?就好比有個人想買毛衣，這個人比較墨跡，用了兩天的時間收藏加購了八件產(chǎn)品，但是最終還是購買了你的產(chǎn)品，那么你這個產(chǎn)品的被選中率就變高了。

好了，關(guān)于新品還有不少地方需要注意，但是新品最重要的還是第一周的表現(xiàn)情況，希望大家能夠多加注意。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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