視頻封面的重要性，首先體現(xiàn)在提升視頻的完播率上，不管是抖音還是快手，或者其他短視頻平臺(tái)上，這都是通用的。當(dāng)用戶在首頁(yè)劃到本條視頻，首先瀏覽到的就是視頻的封面，封面是否有足夠的吸引力往往決定了視頻的打開(kāi)率，這其實(shí)和傳統(tǒng)的微信公眾號(hào)、信息流自媒體是一脈相承的。
此外，視頻是否有封面，封面是否有標(biāo)題，往往是最直觀體現(xiàn)出該視頻是普通內(nèi)容創(chuàng)作者制作的還是專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作的。通過(guò)數(shù)據(jù)收集分析可以知道，普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者最明顯的區(qū)別之一就是粉贊比的比例，兩者都可以打造出百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻，但普通內(nèi)容創(chuàng)作者的賬號(hào)，粉贊比往往低于0.05，而專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻賬號(hào)，粉贊比0.1就已經(jīng)是不合格的了。因此，

接下來(lái)給大家分享抖音運(yùn)營(yíng)技巧之封面選擇的五原則！

（1）封面與視頻吸睛點(diǎn)相結(jié)合。

在一段完整的視頻中，如果存在非常漂亮、可愛(ài)、酷炫的瞬間，這個(gè)瞬間就是視頻封面的最優(yōu)選擇。本書(shū)編委成員通過(guò)整理隨機(jī)的近萬(wàn)條視頻，得出這個(gè)結(jié)論：當(dāng)視頻封面中的小哥哥小姐姐特別帥氣或漂亮?xí)r，或者封面的畫(huà)面特別唯美時(shí)，那么這條視頻的完播率往往很高，其中的原因在于，這樣的封面成功地勾起了用戶對(duì)該視頻的期待，從而完整地看完該視頻，從中找到封面中的畫(huà)面。運(yùn)用抖音自帶的封面選擇時(shí)間軸工具，就可以篩選出這樣的瞬間作為視頻的封面。如若視頻中沒(méi)有特別亮眼的地方，也可以在剪輯時(shí)事先制作一張封面。抖音專業(yè)化運(yùn)營(yíng)還需要在視頻的封面中設(shè)置標(biāo)題，并對(duì)整個(gè)視頻進(jìn)行內(nèi)容概括。所以，封面是否優(yōu)質(zhì)是吸引用戶將視頻完整看完的關(guān)鍵。

（2）封面與主頁(yè)視頻列表的結(jié)構(gòu)相結(jié)合。

普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者之所以在粉贊比上差距明顯，是視頻賬號(hào)的標(biāo)簽屬性。當(dāng)用戶通過(guò)抖音短視頻的首頁(yè)觀看到某條視頻并產(chǎn)生興趣后，產(chǎn)生的第一個(gè)動(dòng)作是點(diǎn)贊，其次才是評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶完成這其中一個(gè)或者多個(gè)步驟之后，有近67%的用戶將直接劃過(guò)視頻，瀏覽下一條視頻，而剩下33%的用戶中，除了有近4%的用戶會(huì)直接在視頻頁(yè)點(diǎn)擊關(guān)注外，剩余29%的用戶則會(huì)訪問(wèn)視頻創(chuàng)作者的主頁(yè)。因此，賬號(hào)主頁(yè)的運(yùn)營(yíng)往往是提升賬號(hào)關(guān)注轉(zhuǎn)化率的核心。在賬號(hào)的主頁(yè)中，占幅最大的就是視頻的列表頁(yè)，除了需要運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的頭像、昵稱、背景、簡(jiǎn)介之外，視頻的列表頁(yè)是主頁(yè)運(yùn)營(yíng)的重中之重！
通過(guò)圖5-1我們可以看到，左邊的視頻列表頁(yè)不僅簡(jiǎn)潔，而且風(fēng)格統(tǒng)一，讓用戶在視覺(jué)上非常舒適，用戶可以直接通過(guò)封面找到自己感興趣的視頻，然后點(diǎn)擊觀看，最后再關(guān)注該賬號(hào)；而右邊的列表則顯得雜亂無(wú)章，用戶在視頻列表頁(yè)很難找到自己喜歡的內(nèi)容，當(dāng)用戶隨機(jī)點(diǎn)擊其中的視頻時(shí)，所看到的視頻很大概率不是自己喜歡的內(nèi)容，然后用戶就會(huì)直接跳出、不再關(guān)注。在設(shè)置視頻封面時(shí)還必須注意單條視頻的風(fēng)格與視頻列表頁(yè)的風(fēng)格保持一致，以提升用戶的體驗(yàn)，從而提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率。

（3）封面與標(biāo)題內(nèi)容相結(jié)合。

通過(guò)第四章的學(xué)習(xí)，大家已經(jīng)知道標(biāo)題的作用在于引導(dǎo)用戶，而真正的視頻標(biāo)題，實(shí)質(zhì)上就是視頻的封面文字。封面承擔(dān)的作用是，通過(guò)最直觀的方式展示視頻的主要內(nèi)容和吸引點(diǎn)、亮點(diǎn)。因此，封面的內(nèi)容必須與標(biāo)題的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來(lái)，才能最有效地解釋視頻的核心內(nèi)容，引導(dǎo)用戶理解該視頻所傳達(dá)的信息。

（4）封面必須“精簡(jiǎn)+痛點(diǎn)”。

作為引導(dǎo)性標(biāo)題的前奏，封面的文字描述是每一個(gè)用戶在抖音首頁(yè)瀏覽到該視頻時(shí)最先看到的內(nèi)容。因此，封面的文字描述在本質(zhì)上并不是解釋視頻的內(nèi)容本身，而是給用戶一個(gè)完整瀏覽該視頻的理由。在抖音短視頻上，由于有海量的視頻，同時(shí)，基于抖音的算法推薦機(jī)制，每一個(gè)用戶所看到的視頻基本都是自己感興趣的內(nèi)容，因此，當(dāng)抖音系統(tǒng)將視頻推薦給用戶時(shí)，這條視頻本身就已經(jīng)是跳過(guò)了用戶篩選這個(gè)步驟，直接與同行競(jìng)爭(zhēng)，搶奪用戶的時(shí)間。長(zhǎng)此以往，用戶看到的同質(zhì)化內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越多，對(duì)首頁(yè)中單個(gè)視頻的耐心闌值也會(huì)不斷地降低。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有近80%
的抖音用戶對(duì)首頁(yè)中的單個(gè)視頻容忍度已經(jīng)下降到1秒，這也就意味著用戶只需要1秒鐘的思考，就決定是否觀看該視頻。這帶來(lái)最直接的負(fù)面影響，就是內(nèi)容創(chuàng)作者必須在1秒內(nèi)勾起用戶的觀看欲望。而在短短的1秒時(shí)間內(nèi)，最有效的方式就是通過(guò)文字直截了當(dāng)?shù)馗嬷脩粢曨l的內(nèi)容，讓其做出完整瀏覽的選擇。而最好的文字描述方法，則是參考以往在微信公眾號(hào)、信息流自媒體等領(lǐng)域?qū)?biāo)題的編寫(xiě)，直擊目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，并且盡量將字?jǐn)?shù)控制在5~10字以內(nèi)，字體清晰、易于識(shí)別，最大化地利用這1秒的時(shí)間。例如，“丁香醫(yī)生”抖音號(hào)對(duì)視頻封面的文字描述，堪稱視頻封面描述的典范。

（5）封面文字的位置（動(dòng)態(tài)封面與靜態(tài)封面的選擇）。

有視頻亮點(diǎn)時(shí)選擇動(dòng)態(tài)封面，無(wú)視頻亮點(diǎn)時(shí)選擇靜態(tài)封面。此外，在賬號(hào)的設(shè)置頁(yè)面中有一個(gè)“通用設(shè)置”選項(xiàng)，在通用設(shè)置中，用戶可以選擇是否開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面。需要特別注意的是，一旦開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面，賬號(hào)的視頻列表頁(yè)中所有的視頻封面都將圍繞著最初所選擇的視頻封面的初始畫(huà)面，進(jìn)行短暫的循環(huán)播放?；谟脩趔w驗(yàn)的角度考慮，如果本賬號(hào)內(nèi)所有的視頻封面初始畫(huà)面的上下部分均有非常亮眼的吸引點(diǎn)，那么建議開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面，否則不建議開(kāi)啟。這也是絕大多數(shù)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者不選擇開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面的主要原因。

那么以上就是抖音運(yùn)營(yíng)技巧之封面選擇的五原則，希望能幫助到大家！

抖音小店支付方式怎么更改？具體操作步驟是什么？

不同的人眼中，抖音平臺(tái)的作用都是不一樣的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，抖音是可以用來(lái)打發(fā)時(shí)間，也可以用來(lái)學(xué)習(xí)一些知識(shí)的，那么，對(duì)于博主和賣家來(lái)說(shuō)，抖音是一個(gè)很好的平臺(tái)，那么抖音小店支付方式怎么更改?

個(gè)體工商戶入駐的商家只支持在線支付，無(wú)法更改。企業(yè)入駐的商家可以使用在線支付和貨到付款兩種支付方式，默認(rèn)為貨到付款，需申請(qǐng)開(kāi)通威芯和支付寶支付，才可選擇在線支付。

申請(qǐng)開(kāi)通在線的威芯、支付寶支付流程：

1、在申請(qǐng)前，我們要先確認(rèn)下店鋪的主體信息是否完整。

2、交押金后，到商家后臺(tái)—店鋪—支付方式設(shè)置中，申請(qǐng)開(kāi)通威芯和支付寶支付，支付寶要對(duì)公的。

注：本文適用于抖音V12.4版本。

抖音小店運(yùn)營(yíng)方法一

產(chǎn)品 產(chǎn)品 產(chǎn)品，重要的話要說(shuō)三遍：

抖音小店對(duì)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品沒(méi)有什么要求的，全網(wǎng)都是自己的貨源可以選擇的產(chǎn)品類目非常豐富，但是小店最忌諱的就是賣的產(chǎn)品雜亂無(wú)章

(1)盡量要精選選品：

當(dāng)你中意一款產(chǎn)品之后，可以全網(wǎng)對(duì)比一下來(lái)確定這款產(chǎn)品好不好賣

如果同行多，銷量多，那么這款商品賣家對(duì)價(jià)格質(zhì)量的要求一般

這些判斷的條件是有機(jī)會(huì)讓你大概率地做好抖音小店，你也可以根據(jù)自己的喜好選擇，這種的話未知數(shù)會(huì)多一點(diǎn)

(2)選擇實(shí)用性強(qiáng)的，價(jià)格低的產(chǎn)品：

前期剛開(kāi)始的時(shí)候，你需要一些實(shí)用性強(qiáng)的，價(jià)格低的產(chǎn)品來(lái)爆單，來(lái)提高店鋪的瀏覽量，到后期的話就可以上一些純利高的產(chǎn)品去賣。

抖音小店運(yùn)營(yíng)方法二

定位 定位 定位，重要的事情要說(shuō)三遍：

(1)小店雖然說(shuō)全網(wǎng)都是貨源，但是也要確定好你主營(yíng)的產(chǎn)品類目是什么?店鋪主營(yíng)的至少占70%，不然的話就會(huì)變成“雜貨鋪”

(2)垂直度高的抖音小店權(quán)重也越高，平臺(tái)給你的流量?jī)A斜會(huì)更多。不要什么都想要，什么都賣，最后什么都做不成。

抖音小店運(yùn)營(yíng)方法三

流量 流量 流量,重要的方法要說(shuō)三遍：

小店怎么才能出單呢，靠的就是流量，有流量才會(huì)有瀏覽量出售的就會(huì)越多

(1)精選聯(lián)盟流量：添加抖店商品到精選聯(lián)盟推廣，達(dá)人添加商品到短視頻、直播間、櫥窗能獲得流量，這部分產(chǎn)生的流量是需要支付給達(dá)人傭金

(2)抖音自然流量：平臺(tái)根據(jù)你的店鋪運(yùn)營(yíng)情況，及產(chǎn)品情況推薦的免費(fèi)流量。這部分流量產(chǎn)生的訂單就沒(méi)有達(dá)人在中間賺傭金，利潤(rùn)更高。

抖音小店還有的好處就是靈活，你可以找達(dá)人幫你帶貨但是是需要支付傭金，也可以自己的做視頻帶貨。平臺(tái)根據(jù)你的店鋪運(yùn)營(yíng)情況，及產(chǎn)品情況推薦的免費(fèi)流量。這部分流量產(chǎn)生的訂單就沒(méi)有達(dá)人在中間賺傭金，利潤(rùn)更高。

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