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    抖音帶貨秘籍:如何找到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)(產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉技巧)

    2022-12-30|16:17|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:75

    再普通的產(chǎn)品(包括服務(wù)等無(wú)形產(chǎn)品),也有其賣(mài)點(diǎn)。
    此處所謂的“賣(mài)點(diǎn)”,是指賣(mài)產(chǎn)品、服務(wù)具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、功能、內(nèi)涵。這些特色、功能和內(nèi)涵,包含兩個(gè)部分,其中一部分是產(chǎn)品、服務(wù)與生俱來(lái)的,另一方面是通過(guò)營(yíng)銷策劃人員的想象力、創(chuàng)造力來(lái)產(chǎn)生“無(wú)中生有”的。不論它從何而來(lái),只要能使之落實(shí)于營(yíng)銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)中,化為消費(fèi)者能夠接受、認(rèn)同的利益和效用,就能達(dá)到推銷產(chǎn)品、塑造品牌的目的。

    具體到抖音視頻營(yíng)銷,就是要將產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)以最夸張的形式呈現(xiàn)出來(lái),形成沖擊力,便于觀眾記憶。比如,寶馬為了突出創(chuàng)新跨界車型GT系列的大空間,競(jìng)將十余人塞進(jìn)車?yán)锩?,令人咋舌。賣(mài)點(diǎn)的傳播要的就是這種效果,這樣印象才深刻。

    抖音帶貨秘籍:如何找到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)(產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉技巧)

    那么接下來(lái)就為大家介紹抖音帶貨的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉時(shí)需要注意的三個(gè)方面技巧!

    1.基于用戶痛點(diǎn)提煉賣(mài)點(diǎn)

    賣(mài)點(diǎn)提煉要從產(chǎn)品思維、企業(yè)思維等單方面思維演化到用戶思維、雙向思維,基于用戶痛點(diǎn)和需求去提煉賣(mài)點(diǎn)。
    比如,“白加黑”感冒藥提煉出了自己的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)“白天吃白片不嗑睡,晚上吃黑片睡得香”,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,將感冒藥分成白片和黑片,把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中,有效解決了用戶吃藥容易犯困的痛點(diǎn)。

    2.賣(mài)點(diǎn)要有排他性

    賣(mài)點(diǎn)必須要具有明顯的排他性,最好是獨(dú)家賣(mài)點(diǎn),傳播起來(lái)才能形成爆點(diǎn)?;蛘呓?jīng)過(guò)該賣(mài)點(diǎn)的傳播,率先在用戶心智中實(shí)現(xiàn)占位,從而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成壁壘。

    3.做減法和聚焦

    尋找最極致的賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)數(shù)量不宜過(guò)多,核心賣(mài)點(diǎn)則只有一個(gè),這樣才便于傳播,便于用戶記憶。否則,很難給用戶留下深刻印象。因此,提煉賣(mài)點(diǎn),需要做減法、做聚焦。要找出產(chǎn)品的所有優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn),越多越好,最后從中尋找最能打動(dòng)用戶的點(diǎn),將次級(jí)賣(mài)點(diǎn)去掉,留下最核心的賣(mài)點(diǎn)。

    那么以上就是三點(diǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉技巧,希望能幫助到大家!


    抖音發(fā)貨時(shí)間規(guī)則_發(fā)貨模式(抖音小店規(guī)定多久發(fā)貨)

    抖音發(fā)貨時(shí)間規(guī)則_發(fā)貨模式(抖音小店規(guī)定多久發(fā)貨)

    現(xiàn)貨發(fā)貨模式

    普通發(fā)貨

    發(fā)貨時(shí)效要求:消費(fèi)者支付成功后,商家需在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨完成;部分特殊類目可自主設(shè)置【2-15天】的發(fā)貨時(shí)間,具體類目以商家后臺(tái)展示為準(zhǔn)。

    攬收時(shí)效要求:商家在發(fā)貨后(上傳物流單號(hào))的24小時(shí)內(nèi),該物流單號(hào)在相應(yīng)物流公司官網(wǎng)有第一條物流攬件信息。

    極速發(fā)貨

    附:極速發(fā)貨功能介紹

    (1)【當(dāng)日發(fā)貨】

    發(fā)貨時(shí)效要求:默認(rèn)支付截單時(shí)間為16:00,當(dāng)日16:00前支付完成的訂單,需在當(dāng)日23:59:59前發(fā)貨完成;當(dāng)日16:00后支付完成的訂單,需在次日23:59:59前發(fā)貨完成;

    攬收時(shí)效要求:商家在發(fā)貨后(上傳物流單號(hào))的24小時(shí)內(nèi),該物流單號(hào)在相應(yīng)物流公司官網(wǎng)有第一條物流攬件信息。

    (2)【24小時(shí)發(fā)貨】

    發(fā)貨時(shí)間要求:需在消費(fèi)者支付完成后24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨;

    攬收時(shí)間要求:商家在發(fā)貨后(上傳物流單號(hào))的24小時(shí)內(nèi),該物流單號(hào)在相應(yīng)物流公司官網(wǎng)有第一條物流攬件信息。

    階梯發(fā)貨模式

    時(shí)效要求

    即商家對(duì)同一商品,可靈活設(shè)置不同的發(fā)貨時(shí)間。商家選擇此種發(fā)貨模式后,可支持分別設(shè)置【現(xiàn)貨庫(kù)存】和【階梯發(fā)貨庫(kù)存】。

    發(fā)貨時(shí)效要求:

    商品發(fā)布成功后,先售賣(mài)【現(xiàn)貨庫(kù)存】,現(xiàn)貨訂單發(fā)貨時(shí)效要求執(zhí)行現(xiàn)貨發(fā)貨模式下的發(fā)貨時(shí)效要求(見(jiàn)上3.1部分)。

    現(xiàn)貨庫(kù)存售罄后,售賣(mài)【階梯發(fā)貨庫(kù)存】,此部分訂單須以設(shè)置的【階梯發(fā)貨時(shí)間】進(jìn)行發(fā)貨,階梯發(fā)貨時(shí)效支持3-5天設(shè)置,具體時(shí)限以后臺(tái)相應(yīng)頁(yè)面顯示為準(zhǔn),商家應(yīng)在承諾發(fā)貨時(shí)效內(nèi)發(fā)貨。

    攬收時(shí)效要求:

    商家在發(fā)貨后(上傳物流單號(hào))的24小時(shí)內(nèi),該物流單號(hào)在相應(yīng)物流公司官網(wǎng)有第一條物流攬件信息。

    使用條件

    商家需同時(shí)滿足以下條件,方可使用【階梯發(fā)貨】:

    - 訂單交易情況:店鋪近60天現(xiàn)貨訂單交易比例大于等于50%;

    - 商家分層:非新手村商家;

    - 商家體驗(yàn)分:近1周商家平均體驗(yàn)分大于等于4.6分;

    - 庫(kù)存比例:階梯發(fā)貨模式下創(chuàng)建的現(xiàn)貨庫(kù)存比例需大于等于50%;

    預(yù)售發(fā)貨模式

    即商家設(shè)置預(yù)售活動(dòng),活動(dòng)結(jié)束后,在承諾發(fā)貨時(shí)效內(nèi)進(jìn)行發(fā)貨。平臺(tái)支持商家選擇全款預(yù)售及定金預(yù)售兩種預(yù)售模式。詳情參見(jiàn)《預(yù)售業(yè)務(wù)管理規(guī)則》

    發(fā)貨時(shí)效要求:預(yù)售活動(dòng)周期結(jié)束后,商家需在承諾發(fā)貨時(shí)效內(nèi)完成發(fā)貨,商家自行設(shè)置,具體時(shí)效以平臺(tái)相應(yīng)頁(yè)面顯示為準(zhǔn)。

    攬收時(shí)效要求:商家在發(fā)貨后(上傳物流單號(hào))的24小時(shí)內(nèi),該物流單號(hào)在相應(yīng)物流公司官網(wǎng)有第一條物流攬件信息。

    BIC倉(cāng)發(fā)貨模式

    BIC是抖音電商平臺(tái)下集倉(cāng)儲(chǔ)、質(zhì)檢、發(fā)貨等功能為一體化的運(yùn)營(yíng)中心,即“質(zhì)檢物流一體化中心。該發(fā)貨模式適用于與平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶基地合作的商家,商家負(fù)責(zé)訂單成交和備貨送倉(cāng),根據(jù)訂單將商品先行發(fā)送至BIC倉(cāng),經(jīng)由倉(cāng)質(zhì)檢后發(fā)貨,并交由快遞公司攬收。

    發(fā)貨時(shí)效要求:針對(duì)此類商家,消費(fèi)者支付成功后,商家需在承諾發(fā)貨時(shí)間前將貨品送至BIC倉(cāng),發(fā)貨時(shí)間為平臺(tái)系統(tǒng)查詢到的貨品入BIC倉(cāng)的時(shí)間。

    拼團(tuán)發(fā)貨模式

    平臺(tái)支持商家可使用拼團(tuán)工具為商品設(shè)置拼團(tuán)活動(dòng),所有符合商品售賣(mài)規(guī)則的小店商品均可使用。

    發(fā)貨時(shí)效要求:對(duì)于拼團(tuán)成功的訂單,商家需在承諾發(fā)貨時(shí)效內(nèi)完成發(fā)貨;

    攬收時(shí)效要求:商家在發(fā)貨后(上傳物流單號(hào))的24小時(shí)內(nèi),該物流單號(hào)在相應(yīng)物流公司官網(wǎng)有第一條物流攬件信息。

    其他物流發(fā)貨模式

    商家發(fā)貨時(shí)使用的物流公司屬于商家自有物流體系的,或使用的物流公司非平臺(tái)合作物流公司范圍內(nèi)的(平臺(tái)主要合作物流公司:京東物流、順豐速運(yùn)、中通速遞、韻達(dá)速遞、圓通快遞、德邦物流、申通快遞、極兔快遞),在發(fā)貨時(shí)可以使用“其他物流”配送模式發(fā)貨。平臺(tái)部分大件類商品類目可支持商家選擇“其他物流”發(fā)貨配送,詳見(jiàn)附件大件商品類目明細(xì)。

    發(fā)貨時(shí)效要求:

    對(duì)于特定大件類目商品,平臺(tái)支持【預(yù)約發(fā)貨】,商家進(jìn)入商品管理頁(yè),設(shè)置商品的發(fā)貨模式和發(fā)貨時(shí)效后,可根據(jù)商品是否支持,設(shè)置商品是否可預(yù)約發(fā)貨,用戶在提單頁(yè)/訂單中心可選擇期望發(fā)貨時(shí)間。

    發(fā)貨時(shí)效要求:

    如消費(fèi)者選擇了預(yù)約發(fā)貨,商家需在與消費(fèi)者協(xié)商的預(yù)約發(fā)貨時(shí)間前發(fā)貨。

    如消費(fèi)者未選擇期望發(fā)貨時(shí)間,商家需在自主承諾的發(fā)貨時(shí)間前發(fā)貨。

    拆合單發(fā)貨模式

    特定場(chǎng)景下,平臺(tái)支持商家進(jìn)行拆單發(fā)貨(一單多包裹)及合單發(fā)貨。該場(chǎng)景下的發(fā)貨時(shí)效及攬收時(shí)效需滿足特定發(fā)貨模式下的要求。

    平臺(tái)支持商家在不拆單的情況下,同一個(gè)主訂單支持填寫(xiě)多個(gè)運(yùn)單號(hào)的功能,實(shí)現(xiàn)一單多包裹發(fā)貨。

    合單發(fā)貨: 根據(jù)平臺(tái)《售后爭(zhēng)議處理規(guī)則》,商家對(duì)每個(gè)獨(dú)立生成并付款的交易訂單(非合并付款訂單)應(yīng)予單獨(dú)發(fā)貨,除特殊情形外,若未征得消費(fèi)者同意,不得合并成一個(gè)包裹發(fā)貨。否則,消費(fèi)者簽收后主張商品少件的,由商家負(fù)舉證責(zé)任。詳見(jiàn)《售后爭(zhēng)議處理規(guī)則》

    詳細(xì)教程參見(jiàn):《訂單管理與發(fā)貨教程》。拆單發(fā)貨(一單多包裹)詳見(jiàn)第二章第二點(diǎn),合單發(fā)貨詳見(jiàn)第二章第三點(diǎn)。

    營(yíng)銷活動(dòng)及節(jié)假日發(fā)貨要求

    平臺(tái)官方發(fā)起的促銷活動(dòng)及特定節(jié)假日以平臺(tái)通知或公告的發(fā)貨時(shí)間為準(zhǔn);



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