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    淘寶直通車余額不足會影響權(quán)重嗎?(2022年淘寶訂閱雙11玩法是什么?)

    2022-12-30|16:46|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:37

    在淘寶推廣過程中,很多小細(xì)節(jié)都會影響推廣效果的,比如直通車的質(zhì)量分不高的話那么就會減少流量的,那么直通車余額不足的情況下會影響權(quán)重嗎?


    其實當(dāng)直通車的費用還沒有甚至欠費時,這樣直通車就不再推送店家的商品,產(chǎn)品的推薦位就會被其他產(chǎn)品頂替,然后店鋪的訪客量以及商品的瀏覽量都會開始急劇下降,但只要是再將推薦費補齊,這樣就會繼續(xù)享受服務(wù)。這個停了那就是不推廣了,前面推的位置就給其他產(chǎn)品頂上去的。


    其實淘寶店鋪權(quán)重這個是不會受影響的,直通車可以提高商品以及店鋪的訪問量,在很多時候是會影響到店鋪的成交量,可是屬于一個長期投入的過程,并不會在剛投入就效果明顯的,而且成績都是一點點積累起來的,如果不小心欠費導(dǎo)致“停車”,這樣就會導(dǎo)致前期的努力都給白費了,及時后面再充錢,在什么時候才能再達(dá)到以前的位置也是不得而知了。


    要是只是偶爾一次還可以挽回,可是要是一直斷斷續(xù)續(xù)的,這樣就會導(dǎo)致關(guān)鍵詞的質(zhì)量下降,同時還會間接影響店鋪的發(fā)展以及銷售。影響還是不小的,并且也會形成一個死循環(huán),這樣投入了大量的精力以及金錢卻達(dá)不到想要的效果,到底最后還不如什么都不去做。


    當(dāng)直通車?yán)锩嬗囝~不足的情況下,就會導(dǎo)致直通車被暫停,這也就意味著不能繼續(xù)去使用的。如果停留時間很長的話,對店鋪的推廣效果還是會造成一定的影響,因此最好還是時刻保持直通車賬號里面的余額,沒有全部用完可以退款。


    在直通車上的余額不足對權(quán)重沒有影響,但是肯定會影響你的后續(xù)推廣的,因為直通車不能斷斷停停的推廣,這樣肯定會影響你的最終推廣效果的,所以在直通車上推廣一定要保證余額充足。


    直通車 淘寶推廣


    2022年淘寶訂閱雙11玩法是什么?

    雙十一大促來襲~現(xiàn)啟動大促的訂閱玩法招商!請?zhí)詫氂嗛喩碳曳e極參與投稿提報,搶占訂閱私域流量搶占先機~


    一、訂閱報名節(jié)奏&分行業(yè)投稿匯總


    1)整體活動節(jié)奏:


    雙11商家宣導(dǎo)直播:10月10日(具體時間商家群內(nèi)公告,敬請關(guān)注)


    訂閱雙11活動上線時間:10月24日 20:00


    粉絲挑戰(zhàn)賽開啟時間:10月10日


    ○粉絲挑戰(zhàn)賽活動時間:10月24日-11月9日


    話題投稿開啟時間:10月18日 18:00


    ○投稿過審后在頻道展示時間:


    ○上新(多品上新/多品預(yù)上新):10月22日 00:00


    ○其他:過審即展示


    2)話題定義&內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn):提醒請務(wù)必明確話題定義要求及內(nèi)容投稿標(biāo)準(zhǔn)


    【雙11】圖文視頻話題定義&要求:10.18隨招稿開始


    【雙11】優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)要求:


    https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq


    3)投稿入口:點擊此處,進(jìn)入千牛工作臺投稿(活動10月18日開啟,敬請關(guān)注)


    2.1)點擊--內(nèi)容運營中心/發(fā)訂閱--話題詳情頁


    官方組織投稿話題全預(yù)覽,可視化對應(yīng)行業(yè)大促期可投稿話題,商家匹配對應(yīng)貨品進(jìn)行話題提報


    2.2)點擊對應(yīng)雙11話題單話題--發(fā)布匹配貨品的供給內(nèi)容


    開放對應(yīng)招募供給類型(eg:#無性別運動風(fēng)#——招募【搭配】【清單】【上新】【熱點視頻】等供給類型)


    2.3)商家千牛-訂閱發(fā)布后臺話題投稿鏈路:


    官方征稿話題中選擇適合投稿話題-點擊“去參與”選擇內(nèi)容類型(不同話題可選擇內(nèi)容類型有差異,以具體話題要求為準(zhǔn))


    熱點商品視頻/熱點活動視頻內(nèi)容會在“訂閱新版-熱點動態(tài)”展示:@熱點動態(tài)商家供給要求 10.13前提供


    2.4)商家千牛-訂閱發(fā)布后臺新增內(nèi)容


    導(dǎo)購類內(nèi)容發(fā)布器:講解(圖文/視頻)、教程(圖文/視頻)、場景應(yīng)用(圖文/視頻)、日常(圖文/視頻)


    創(chuàng)作建議:提供商家訂閱發(fā)布內(nèi)容參考,可根據(jù)創(chuàng)作建議優(yōu)化和新增內(nèi)容


    a.提量商家-推薦快速可發(fā)的新品 /b.提質(zhì)商家-多發(fā)粉絲愛看的內(nèi)容/c.提質(zhì)商家-提升內(nèi)容質(zhì)量


    激勵計劃:商家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得冷啟動-助推-放大池激勵數(shù)據(jù)表現(xiàn)


    (優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵機制:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qftwa8)


    雙11整體玩法一覽請務(wù)必認(rèn)真閱讀,結(jié)合店鋪匹配玩法持續(xù)投稿參與活動哦~


    二、2022雙11訂閱新版升級


    淘寶訂閱基于上新心智的持續(xù)深化,聚焦上新/活動兩大類內(nèi)容化表達(dá),從商家的朋友圈升級為【我喜歡的店鋪新鮮事】建立上新/日歷/熱點動態(tài)和賬號回訪管理四大具備明確用戶心智的消費和回訪場景


    未標(biāo)題-11.jpg


    三、618訂閱核心玩法概述


    三大玩法聚焦:獲悉圍繞新品上新分層,超頭重磅新品定向BD&新品內(nèi)容化升級全面深化訂閱【新品上新】心智,人群運營粉絲會員兩大賽道助力大促期蓄水到爆發(fā)。


    未標(biāo)題-12.jpg


    玩法一:雙11重磅新品全面爆發(fā)


    參與方式:此部分玩法為定向招商(非全體行業(yè)商家開放),由行業(yè)發(fā)起提報雙11期間行業(yè)重磅新品&品牌新品大事件活動。


    提報節(jié)奏:9/23—10.20對定向行業(yè)&合作方開放(奢品/運動戶外/服飾/美妝/3c數(shù)碼)


    活動上線:訂閱日歷頻道10/24-11/11全周期日日排期,開門紅+狂歡日集中爆發(fā)


    資源加碼:全球首發(fā)/全網(wǎng)首發(fā)重磅首發(fā)新品氣泡資源支持


    玩法二:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級:圍繞新品創(chuàng)作“好看”“有用”的優(yōu)質(zhì)圖文視頻導(dǎo)購內(nèi)容


    參與方式:官方開啟雙11話題招募,商家可選擇對應(yīng)話題下匹配的圖文or視頻供給類型發(fā)布對應(yīng)內(nèi)容,官方招募話題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可進(jìn)入激勵機制,加速大促期間爆發(fā)流量獲取。


    提報節(jié)奏:10/18 18點招稿入口開啟,可持續(xù)積極投稿,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。


    提報入口:點擊此處,進(jìn)入千牛工作臺投稿


    活動上線:10/24 20點雙11整體活動開啟,全周期在線分發(fā)。


    資源加碼:優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入激勵機制放大池


    玩法三:人群運營,粉絲&會員確定性觸達(dá),蓄水爆發(fā)


    1.聯(lián)動會員三大玩法,訂閱會員話題供給招募,針對參與會員玩法商家在話題后臺可見會員專屬話題,發(fā)布上新供給內(nèi)容附帶會員玩法信息參與;會員抽簽重磅新品活動可參與訂閱日歷排期活動(定向招募1v1盤點)


    參與方式:官方開啟雙11會員玩法話題招募,針對會員三大玩法參與商家可在話題下發(fā)布對應(yīng)活動內(nèi)容;會員抽簽貨品1v1人工盤點。


    提報節(jié)奏:10/18 18點招稿入口開啟,可持續(xù)積極投稿;10/20會員抽簽定向bd確認(rèn)入圍貨品排期


    提報入口:點擊此處,進(jìn)入千牛工作臺投稿


    https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/ghh81z


    活動上線:10/24 20點雙11整體活動開啟,全周期在線分發(fā)。


    資源加碼:優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持


    2.訂閱粉絲挑戰(zhàn)賽,粉絲前站激活


    參與方式:官方開啟雙11粉絲挑戰(zhàn)賽招募,針對活動報名商家,完成活動目標(biāo)即可獲得平臺流量獎勵


    活動報名時間:10/10 正式開啟活動報名


    提報入口:點擊此處,進(jìn)入千牛工作臺


    活動上線:10.24-11.09


    資源加碼:平臺公域流量獎勵,詳見具體的活動說明(10/10 隨招商開啟公布詳細(xì)說明)


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    四、訂閱全周期玩法節(jié)奏:


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    五、共性投稿不通過說明:


    內(nèi)容主題&調(diào)性問題:搭配測評類導(dǎo)購性內(nèi)容,需對應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內(nèi)容圖片具備搭配展示清晰度佳。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。


    時效性問題:整體投稿周期長,商家每日投稿文案如帶有利益點,請務(wù)必考慮時效。


    舉例:10月19日投稿了一篇內(nèi)容(預(yù)估會在10月20日或者21日完成內(nèi)容審核,然后內(nèi)容會展現(xiàn)給消費者),上面文案或者商品圖片表達(dá)了「10月19日領(lǐng)券下單還可便宜100元哦」,這即無效利益點,將無法通過審核


    主題分類錯誤:具體話題定義&貨品要求可以在投稿入口解析or話題定義說明中查詢確認(rèn),一般比較好辨別。


    基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯誤:圖片、文案違反規(guī)定。


    基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)范請見:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs


    訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn):


    https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq


    2022年淘寶訂閱雙11玩法說明如上所述,祝商祺。


    淘寶訂閱 雙十一

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