超級推薦點擊率高怎么沒轉(zhuǎn)化?有何設(shè)置方向?
2023-01-10|13:27|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:77
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淘寶商家需要投入資金和時間來推廣店鋪運營。
現(xiàn)在電商競爭壓力很大,需要做一定的推廣,讓用戶熟悉產(chǎn)品,超級推薦是比較好的推廣工具。
其實想看推廣效果,還是要看轉(zhuǎn)化的。
那么,為什么超級推薦點擊率沒有轉(zhuǎn)化呢?
設(shè)置方向是什么?為什么沒有把你的推薦轉(zhuǎn)化成高點擊率?
一般超級推薦點擊率高轉(zhuǎn)化率低有兩個原因。一個是產(chǎn)品本身,一個是超級推薦帶來的流量不夠精準(zhǔn),有針對性的優(yōu)化就好。在首頁猜出自己喜歡的流量,對超級推薦很有幫助。
下面簡單介紹一下超推計劃的設(shè)定方向:
1.計劃選擇新品期,可以選擇新品推廣計劃,但更推薦使用定制計劃。新品推廣,雖然能保證流量量級,但是流量的精準(zhǔn)性會更一般。自定義,可以自己定義精準(zhǔn)的測試人群,可以更好的獲得優(yōu)質(zhì)手淘的推薦流量。圖7:新品推廣計劃和新爆款計劃都可以用來衡量錢,然后產(chǎn)品有爆款趨勢,可以切換到新爆款計劃+用戶自定義計劃的模式。這種智能和人工的結(jié)合自然是雙保險,效果會很容易看到,而且會相輔相成不斷完善數(shù)據(jù)。大促期間,一定要操作超推活動計劃,非常好用。
2.自定義計劃操作步驟文章圖片8
①每日限額根據(jù)自己的能力和需求來定,但不要定得太低。后期需要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋增加漲停。
②發(fā)貨時間,可以直接選擇模板,也可以參考業(yè)務(wù)人員數(shù)據(jù),在買家瀏覽轉(zhuǎn)化高峰期的時候重點發(fā)貨。
③分布區(qū)域,相對簡單直接。通常情況下,偏遠地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶,以及轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)量較低的地區(qū),不會進行配送。
④添加產(chǎn)品,先選擇各方面數(shù)據(jù)都比較突出的產(chǎn)品,因為它們的標(biāo)簽會比較豐富,然后把多個這樣的產(chǎn)品放在一個方案里運營,以擴大流量入口,減少冷啟動時間。
⑤人群標(biāo)簽要根據(jù)需求目的具體選擇。需要拉新,先確定人群標(biāo)簽的準(zhǔn)確性。如果準(zhǔn)確率高,選擇智能擴展人群;如果準(zhǔn)確率低,選擇購物意向定向。需要收獲,最簡單直接的方法就是選擇重定向人群。稍微升級下的操作就是DMP優(yōu)化。
⑥人們競價主要是為了快速獲得足夠的曝光;否則沒有曝光就沒有點擊,下一步的優(yōu)化就無法快速進行。所以要先出價高。有了一定的數(shù)據(jù)后,可以看看反饋,考慮逐步降低出價。
⑦資源投放,你喜歡的三個猜測都可以操作。前期低保費后期看流量量級和數(shù)據(jù)反饋做有針對性的保費增加處理。但如果你沒有經(jīng)驗,建議單獨優(yōu)化,這樣更安全。
⑧創(chuàng)意圖,創(chuàng)意影響點擊率,點擊率影響PPC數(shù)據(jù),這些都是相互關(guān)聯(lián)的。加上推薦流量有千人個性化展示的特點。所以創(chuàng)意圖需要經(jīng)過多次測試,同樣的場景,同樣的單位,同樣的朝向,同樣的位置。選擇點擊率高的圖片會更有利于整個計劃的實施。
超級推薦點擊率高有什么用?如何優(yōu)化超級推薦的創(chuàng)意圖?
有什么訣竅?超級關(guān)鍵詞可以刪除嗎?怎么設(shè)置?
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