7月-9月淘寶直播新領(lǐng)航流量政策說明

為豐富淘寶主播生態(tài)，鼓勵達(dá)人入駐和主播發(fā)展，計劃挖掘一批銷售能力強(qiáng)、成長訴求旺盛的主播做流量激勵，幫助主播快速增長。淘寶直播推出7月-9月新領(lǐng)航流量政策標(biāo)準(zhǔn)，如下：

激勵人群

政策適用于機(jī)構(gòu)主播、個人達(dá)人主播及平臺認(rèn)證的紅人主播

一、活動時間

2023年7月1日00：00：00-2023年9月30日23：59：59

二、報名方式

小二定向邀約，每月5號之前，主播與平臺小二共同確認(rèn)挑戰(zhàn)目標(biāo)，由小二填寫主播報名表，活動以自然月為統(tǒng)計周期，支付GMV和退貨率數(shù)據(jù)以淘寶直播中控臺為準(zhǔn)

本政策為周期性政策，大促活動期間不適用，具體時間以平臺小二通知為準(zhǔn)。

三、激勵規(guī)則

3.1 成長挑戰(zhàn)激勵

3.1.1 激勵規(guī)則：

平臺取主播前一個月支付GMV為基礎(chǔ)線，計算目標(biāo)銷售額相比于基礎(chǔ)線的漲幅，漲幅需要滿足以下最低標(biāo)準(zhǔn)。

3.1.2 激勵標(biāo)準(zhǔn)如下：

計算示例：主播小A在2023年6月的支付GMV是33萬，7月做到40萬支付GMV，他的增幅是21%，符合目標(biāo)檔位在30-100萬之間和增速≥10%，且單場爆發(fā)目標(biāo)環(huán)比前月場均增幅20%，可獲得6萬pv的流量扶持，一個月最多申請3場。

3.1.3 其他特殊說明：

1、獎勵發(fā)放：成長挑戰(zhàn)激勵按照單場次爆發(fā)目標(biāo)進(jìn)行申請，具體發(fā)放時間以平臺小二通知為準(zhǔn)。

2、如主播在前一個月未開播，參考主播歷史距今最近的一個月的累計支付銷售額確定。

3、該活動每三個月為一期，每期活動只能參加一次，名額有限，擇優(yōu)錄取。

4、同一檔位報名人數(shù)超出席位時，本著先到先得的原則，優(yōu)先將名額分配給先報名的主播。如最后報名人數(shù)超過總席位限制，將按照目標(biāo)銷售額從高到低選擇，若月銷售額目標(biāo)相同參考增速。

3.2 躍遷挑戰(zhàn)激勵(6-7月試行)

3.2.1 激勵規(guī)則：

通過4月、5月最低值=成交梯隊和類目篩選(3、4、5、6、7任意一個月成交占比80%以上+全球購境外垂類主播)扶持賬號，確認(rèn)是否躍遷。

3.2.2 激勵標(biāo)準(zhǔn)如下：

計算示例：主播小A 4月支付gmv為410萬，5月支付gmv為430萬，6月挑戰(zhàn)目標(biāo)為500萬，完成目標(biāo)則6月可獲得150萬流量扶持

3.2.3 合作方式：

達(dá)人主播在

淘寶站內(nèi)商業(yè)化投入(阿里媽媽商業(yè)投放產(chǎn)品)

淘寶站內(nèi)營銷紅包投入(新客、私域、親密豆、買返紅包等紅包玩法)

符合報名檔位的成交，明確躍遷目標(biāo)和周期。(自然月為單位)

符合垂直類目主播要求(3月、4月、5月、6月、7月任意一個月成交占比80%以上的類目為對應(yīng)垂直類目+全球購境外垂類主播)

享受、淘寶直播小二1V1定向扶持、淘寶直播商品中心貨品扶持。

淘寶直播流量券激勵，根據(jù)選擇躍遷檔位，獲得對應(yīng)激勵(流量券通用使用方式每周發(fā)放25%，可根據(jù)大場安排機(jī)動調(diào)整流量券，最終以小二實際通知額度為準(zhǔn)，發(fā)放至主播賬戶。)

淘寶直播營銷紅包補(bǔ)貼，根據(jù)選擇躍遷檔位，獲得對應(yīng)激勵(主播可選擇投放阿里媽媽廣告或者平臺紅包玩法，平臺根據(jù)實際投入情況進(jìn)行1：1對等補(bǔ)貼。)

主播、機(jī)構(gòu)向自己對接的機(jī)構(gòu)小二報名(邀約制，按實際報名情況進(jìn)行綜合篩選通過之后會定向通知)。

按月進(jìn)行躍遷復(fù)盤，滿足成交和投入要求，可進(jìn)入下月躍遷挑戰(zhàn)(同梯隊只能連續(xù)挑戰(zhàn)2個月)，每個梯隊挑戰(zhàn)可有一次失敗機(jī)會，若連續(xù)兩次失敗則無法參加第三次扶持。

3.2.4 其他特殊說明：

1、流量券激勵為新領(lǐng)航計劃合作專用，概不售賣。

2、現(xiàn)方案根據(jù)各躍遷梯隊給與最低激勵門檻，會根據(jù)主播實際對賭加碼進(jìn)行上浮，同時設(shè)置封頂

3、因活動周期較長，若主播在活動過程中，若主播未按照要求完成其參與場次的成交目標(biāo)(成交目標(biāo)需要和主播小二在開播前確認(rèn)，不低于成交目標(biāo)基礎(chǔ)對賭條件)、或商業(yè)化投放及紅包投入任務(wù)，會影響本次活動所匹配的后續(xù)場次激勵投入;同時若未按照與小二確認(rèn)的目標(biāo)進(jìn)程完成成交目標(biāo)或商業(yè)化投放及紅包投入任務(wù)，則會取消本次活動對應(yīng)資源。

4、時間安排

2023年6月成交總額統(tǒng)計周期：6月1日00:00:00-6月30日23:59:59(含大促預(yù)售定金及尾款)

2023年7月成交總額統(tǒng)計周期：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

2023年6月站內(nèi)商業(yè)化投入+紅包投入金額統(tǒng)計周期：6月1日00:00:00-6月30日23:59:59

2023年7月站內(nèi)商業(yè)化投入+紅包投入金額統(tǒng)計周期：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

四、注意事項

從活動開始時間計算，如活動時間過半主播GMV目標(biāo)達(dá)成緩慢(實際支付GMV/目標(biāo)GMV≤20%)，平臺判斷主播完成目標(biāo)可能性較低，則平臺有權(quán)暫停挑戰(zhàn)期剩余流量扶持。

參加該活動，需要符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》的要求。主播在流量激勵發(fā)放時的主播合規(guī)安全碼需要為綠碼，否則平臺將取消發(fā)放流量激勵。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

如無特殊說明，以上支付GMV和退貨率數(shù)據(jù)以淘寶直播中控臺數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。平臺會持續(xù)監(jiān)控主播的退貨率，老主播退貨率不得高于該主播2023年4~2023年6月平均值，新主播退貨率不得高于該行業(yè)平均水平，退貨率不滿足條件，平臺有權(quán)將主播移除出比賽。

以上“支付GMV”如有虛假交易，實際達(dá)成進(jìn)展將剔除虛假交易部分重新計算，作弊情節(jié)嚴(yán)重者將被取消活動參與資格，并禁止下次參加活動。(包含近30天被虛假交易-情節(jié)惡劣處罰1次及以上，或被虛假交易-情節(jié)輕微或虛假交易-情節(jié)一般多次處罰等)。

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