京東618廣告文案

據(jù)月?lián)P啟航研究這兩年京東的廣告都有點杜蕾斯文案的味道，原來負責京東兩年大促主題#帶電新人類#的廣告公司便是環(huán)時互動。（在今年前環(huán)時互動一直服務(wù)于杜蕾斯，前幾年轟動網(wǎng)絡(luò)的杜蕾斯段子都出自環(huán)時）

先來看一下讓你腦洞大開和捧腹大笑的廣告創(chuàng)意（京東618主題#帶電新人類#去年也是這個主題）：

（1）飛利浦電動牙刷創(chuàng)意：兒子做功課停電正想慶祝解放時，老爸用剛刷完的牙來做照明，兒子只能無奈地繼續(xù)做作業(yè)，父親節(jié)準備到了，所以以這個來打頭陣么。廣告文案：前途一片光明，童年沒有陰影。廣告創(chuàng)意主要突出產(chǎn)品的賣點：可以拋光的超聲波電動牙刷。

（2）努比亞游戲手機，看下面的截圖平平無奇，但視頻卻能笑掉你大牙。廣告文案是經(jīng)典的段子：開局一條狗，輸出全靠吼，風水輪流轉(zhuǎn)，不服接著干。廣告創(chuàng)意通過打游戲時游戲者在吼時（暗示手機在高速運轉(zhuǎn)發(fā)熱時）手機一會噴水一會強力吹風的夸張表現(xiàn)手法突出手機擁有風冷和液冷的降溫功能。（這么牛的功能一般只有高端主機上）

（3）創(chuàng)維電視，都是開車創(chuàng)意，一開始你是看不出它到底是賣什么賣點的，直至你看到廣告文案才知道賣什么：有些刷屏，基本靠扯。把產(chǎn)品賣點“可以象手機一樣刷屏”通過靠兩個安裝師傅不斷“扯”繩子去換屏來表現(xiàn)出來的創(chuàng)意真是讓月?lián)P君驚怕大腿！

（4）電小二移動電源，這個品牌名字起得太好了，一下子就讓人記住這個品牌，廣告創(chuàng)意也是從品牌名稱展開的：如果沒有“電商”，人們多么慌張。電小二能頂300個充電寶的移動電源（通過量化數(shù)字去突出產(chǎn)品賣點的手法是比較容易讓人記住的）

（5）惠而浦洗衣機，廣告創(chuàng)意源自于洗衣機反傳統(tǒng)的黑科技：用空氣就能除螨殺的無水洗衣機，廣告口號：天啊，太干凈了，廣告視頻的創(chuàng)意也與廣告口號相對應(yīng)：北京霧霾的天空旋轉(zhuǎn)一下洗衣機按鈕就變成藍天白云了。（看到這個創(chuàng)意我想起昨天看到的一個視頻是關(guān)于美國前總統(tǒng)卡特在為一個學校演講時提到一個在北京霧霾下生活的人竟然比美國人長壽3年，主要是諷刺美國醫(yī)療費用太高窮人看不起?。?/p>

（6）realmex手機，攝影頭可以升起的雙攝手機，這個賣點可以說很早就有了，只是這個廣告創(chuàng)意太絕，一個在月球背面上的宇航員看到一個光頭緩緩升起的驚嚇畫面（暗示手機鏡頭升起時給人帶來的驚喜），然后配合文案：永遠好奇，永遠對生活高看一眼！馬上就讓產(chǎn)品升華不小。

（7）螺霸王，讓你一筷子路轉(zhuǎn)粉的螺絲粉。難道京東也受淘寶比較近的數(shù)據(jù)影響（近一年超過165萬人購買高檔廚房用品同時購買了方便面）也來推方便粉類么（見昨天發(fā)的文章大數(shù)據(jù)的分析如何為品牌推廣進行服務(wù)？我們看它就知道了），用問路的方式把路都換成粉來突出廣告口號：全，路轉(zhuǎn)粉。的確很絕的說。估計在網(wǎng)上不斷轟炸這個廣告以后看到路名就會想起粉這個字。（只是這個廣告費用的付出代價和產(chǎn)生的銷售額應(yīng)該是不成正比的，而且手機沒上比較近熱點爆棚的華為手機，看來京東也覺得“道德綁架”是個雙刃劍，還是不要蹭為妙）

（8）京東影像生活，對焦不拉風箱的數(shù)碼相機都在這。這個創(chuàng)意只要玩過單反的人群馬上都會會心一笑，在攝影界對不上焦的俗稱叫“拉風箱”，特指鏡頭對不上焦時前后旋轉(zhuǎn)像拉風箱一樣。廣告口號：此刻對不住焦，一生對不住你。（拉風箱的畫面太美，讓我先去笑一回）

（9）360，能遠程監(jiān)控的可視門鈴。一個會飛的門暗示可以遠程監(jiān)控路人甲，配合廣告口號：當心路人甲，僅防門外漢?？谔栕龅梅浅＝^，不愧為文案的環(huán)時，隨時隨地都能收割一大批膝蓋。

（10）聯(lián)想小新，追夢銀版14寸超薄筆記本，廣告利用保安的口音“什么銀”來突出廣告口號：“追夢銀”用追夢銀追夢?？上?lián)想現(xiàn)在大部分網(wǎng)友心中的形象已變成“美帝聯(lián)心想”。

（11）戴爾，一按g鍵即可切換游戲模式的游戲本。視頻用反復強調(diào)“1個g“來突出產(chǎn)品賣點，一鍵切換到游戲模式，廣告口號：一g絕塵，不丟包不丟人。

（12）揚子，睡覺可以直吹的零風感空調(diào)。廣告用夸張的手法去突出用戶的痛點：睡覺時空調(diào)的風很大，噪聲也大。而且廣告中也暗示了618要上京東囤什么貨，廣告口號：春風十里 不如你換個空調(diào)吧。

（13）諾優(yōu)能，喝完不上火的嬰幼兒嬰兒食品。帶貨強勁的嬰兒食品自然而不會缺席的，這個背景消防柜經(jīng)典，改天把家里的櫥房也造一個

。文案：望子成龍，望龍不要噴火?；驱埣磿r感很強的說！

（14）美的，能除礦物雜質(zhì)的直飲水機?！霸趺礃?，抄底了嗎？”“十倍杠桿滿倉all in”（這真是抄股朋友被黑得比較慘的一次

），廣告口號：即使家里有礦你也不用這樣。把喝茶與炒股與家里有礦還有直飲水機完美聯(lián)系在一起了，一聲嘆息，絕了！

（15）beats studio3防裝修噪聲的爆款降噪耳機。這個爆款潮流耳機和裝修環(huán)境所形成強烈的反差比所產(chǎn)生的戲劇性會讓已經(jīng)有這款耳機的“b友”馬上打上“想不到啊，還有這個功能...”發(fā)到到朋友圈上，然后朋友們的心聲就是這個廣告的口號：我就靜靜看著你裝。 很完美的一次病毒傳播。（以上劇情純屬虛構(gòu)如有雷同實屬巧合）

（16）小吉，一個人用的復古迷你冰箱。好具鼓動性的口號：年輕人獨立從冰箱獨立開始。（昨天在大數(shù)據(jù)的分析如何為品牌推廣進行服務(wù)？我們看它就知道了中提到了天貓的一個數(shù)據(jù)：單身人群催生了近100億的單身經(jīng)濟市場，九陽為“單身人群”定制了一款小肚子的豆?jié){機，從顏色、到外形再到毫升數(shù)，都經(jīng)過精確設(shè)計，一經(jīng)上市5分鐘時間售謦兩千臺。這在一定程度上也反映了這類單身產(chǎn)品的確挺有市場的說）

（17）這是一本書月亮與六便士，這個對白文案經(jīng)典：三個大媽的對白“我兒子剛讀完碩士”，“哎喲，我兒子剛讀完博士”，“我兒子剛讀完月亮與六便士”，好吧月?lián)P君也去買本讀讀先......

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