淘寶類目排名優(yōu)化,如何優(yōu)化淘寶寶貝類目?
2023-01-30|13:57|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:43
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2003年淘寶剛上線時,商品的種類和數(shù)量很少,不存在分類的概念。后來商品量越來越大,才開始對商品進(jìn)行單級分類。等到商品上萬的時候,商品的單級分類已經(jīng)滿足不了需求了,就開始有了多級分類。到了2008年,才開始將前后臺類目分開。用戶根據(jù)前臺類目篩選商品,商家將商品掛到后臺類目上,前后臺類目之間建立好映射關(guān)系。接下來我們一起來看看,電商系統(tǒng)有哪幾種商品類目:前臺類目、后臺類目、店鋪分類。
后臺類目是將商品進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化管理,主要是商家和平臺運(yùn)營的使用。
先來看看某寶商家端類目選擇圖例,如下圖:
商家在發(fā)布商品時,他們第一步要選擇先對應(yīng)的后臺類目,要注意的是商品必須掛載在葉子類目上。然后再填寫商品的組合好的基本屬性和銷售等信息。因?yàn)檫@些屬性都是掛在類目上,不同類目下掛載的屬性可能都不一樣。
運(yùn)營同學(xué)在配置類目過程中,盡量考慮周全,避免后期的頻繁修改和刪除類目,尤其是已在葉子類目下掛有商品的就更不能隨便被刪除了。
1. 如何設(shè)計(jì)后臺類目
后臺類目設(shè)計(jì)需要提供給運(yùn)營人員進(jìn)行增刪改查等基礎(chǔ)功能。后臺類目是前臺類目的搭建基礎(chǔ),相對固定,一旦確定不可輕易變更或者刪除。
類目呈現(xiàn)樹狀結(jié)構(gòu),三到四層為宜,不然層級太深不方便后期管理。
最底層的類目稱之為葉子類目,商家發(fā)布的所有商品都需要掛載到葉子類目上。
新增類目需要設(shè)置類目名稱,指定當(dāng)前類目是否有上級類目,是否禁用類目等等,如下圖創(chuàng)建類目圖例:
2. 刪除類目注意點(diǎn)
如果你想刪除類已經(jīng)綁定商品的分類,一般系統(tǒng)是不允許刪除,否則會存在以下幾個問題:
如果你能處理好以上幾個問題,那就愛咋樣就咋樣,愛咋刪就咋刪。
內(nèi)部(平臺)的矛盾好解決,外部(商家)的矛盾可以這么來:在刪除前平臺需要通知到各商家重新綁定后臺類目并重新上架,該功能存在風(fēng)險,需謹(jǐn)慎操作。
3. 總結(jié)后臺類目的作用及特點(diǎn)
前臺類目面向用戶,方便用戶篩選查找商品。大部分時候用戶見到的類目都是前臺類目,前臺類目可分為PC端和移動端。
不管是PC端還是移動端,前端分類大多數(shù)情況都是二到三級為宜?,F(xiàn)在思考一個問題:為什么有了后臺類目,還需要前臺類目呢?
1. 符合多樣化運(yùn)營
后臺類目的配置相對來說比較“死板”,而前臺類目運(yùn)營同學(xué)可以按照業(yè)務(wù)場景和用戶購物習(xí)慣等維度進(jìn)行多樣化配置,來滿足不同的需求。
比如春季快來了,可以配置一個叫“春季熱賣”的前臺類目,然后將相關(guān)的商品綁定該類目下即可。
如果前后臺類目沒有分離,運(yùn)營同學(xué)需要重新建立一個后臺類目進(jìn)行配置,來滿足這個臨時需求,等春季一過這個類目大概率就要被禁用。
2. 降低后臺類目管理成本
之前上面文章也提到,后臺類目是將商品進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化管理,如果時不時在改變,就不叫標(biāo)準(zhǔn)化管理,那就叫“扎心”。
就像第一點(diǎn)提到那樣,如果再多來幾個這樣臨時場景,前臺類目得頻繁的新增刪除,后臺類目也需要跟著瞎調(diào)整,那么運(yùn)營同事估計(jì)要提刀過來找你了。
有了前臺類目分離,它們各管各的,互不影響,運(yùn)營同學(xué)可以靈活多變創(chuàng)建各式各樣的分類,大大的提高工作效率,非常的人性。
剛剛我們一直在講前后前后類目映射,這只是其中一種方式。其實(shí)前臺類目映射類型可分為后臺類目映射、按搜索詞、按H5地址等。
1. 后臺類目映射
1)一對一映射
后臺類目與前臺類目是一對一的關(guān)系,前臺類目直接將后臺類目映射過來。例如:后臺類目叫連衣裙,前臺類目也叫連衣裙或者其他名字。
2)多對一映射
多個具有相同屬性的后臺類目,前臺類目通過聚合的方式,將其具有相同屬性的類目聚合映射成一個類目。如下圖展示的“流行女裙”前臺類目。
多個毫無關(guān)聯(lián)的后臺類目,通過某個場景將他們聚合起來,將其映射成一個前臺類目。如下圖展示的主打情人節(jié)活動的“情人傾城“前臺類目。
2. 按搜索詞
這個比較好理解,將某搜索詞得到的搜索結(jié)果映射到前臺類目。
3. 按H5地址
活動運(yùn)營是電商平臺的核心業(yè)務(wù),而前臺類目作為一個重要的流量入口,將個性化的鏈接跳轉(zhuǎn)與類目進(jìn)行映射,通過點(diǎn)擊類目跳轉(zhuǎn)到指定的專題頁或活動頁,以增加活動流量及曝光度。
前臺類目映射類型還有按商品屬性、店鋪ID、商品ID等維度區(qū)分,大家根據(jù)業(yè)務(wù)需求來定。
最后來講講店鋪分類。
該分類由商家自己創(chuàng)建,有利于商家對商品歸類及制定規(guī)則,方便用戶更準(zhǔn)確的找到或者搜索寶貝。一般有以下兩種展示方式供大家參考。
前臺類目和店鋪分類有一定的相似點(diǎn),都可以按照不同業(yè)務(wù)場景將商品分門別類歸納起來,滿足運(yùn)營需求。但是兩則差異也很明顯,店鋪分類最多支持兩級分類,同時只支持按照商品維度進(jìn)行分類。下圖創(chuàng)建店鋪分類是采用上圖右側(cè)的布局方式。先創(chuàng)建分類的名字,再綁定商品,商品支持同時綁定多個店鋪分類。當(dāng)商家發(fā)布商品的時候,選擇后臺分類的同時,也可以選擇自己設(shè)置好的店鋪分類。
對于不同的使用場景,尤其是一些細(xì)節(jié)上面,還是需要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行操作。
最后,以上內(nèi)容希望對大家有所幫助,不足之處請留言探討。
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