2022年6月1日，抖音短視頻全面開放企業(yè)入駐，抖音企業(yè)號認(rèn)證平臺正式上線。凡是符合認(rèn)證條件的企業(yè)主，均可通過申請抖音企業(yè)號，獲得官方認(rèn)證標(biāo)識，并使用官方身份，通過視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式在抖音上更好地探索品牌營銷。這意味著“兩微一端一抖”的時代真正來臨了，企業(yè)新媒體營銷勢在必行，企業(yè)運營抖音賬號已成大勢。

對于企業(yè)而言，如果錯過微博時代的官方微博，錯過微信時代的微信公眾號，再也不能錯過短視頻時代的抖音企業(yè)號了。

那么抖音為什么成為新的營銷必爭之地呢?

（一）抖音是一次“對話方式”的革命

本質(zhì)上，用戶自我表達(dá)和對話的需求一直是強烈存在的，如果沒有涌現(xiàn)出來，那只是因為缺乏容易上手的“工具”。為什么作家很少、畫家不多、音樂家也稀缺，而攝影家、攝影愛好者卻蜂擁成群？核心在于，只有當(dāng)用戶掌握一項“工具”的門檻足夠低時，這種自我表達(dá)的沖動才會潮水一般涌出。

攝影愛好者在中國大批出現(xiàn)的節(jié)點，就是相機技術(shù)革命發(fā)生的節(jié)點，從膠片到數(shù)碼，操作門檻一下降到小白的地步，這是導(dǎo)致攝影人大批出現(xiàn)的直接原因。

微信時代朋友圈模式的成功，就是借力智能手機的普及，通過手機鏡頭拍照、第三方軟件傻瓜式添加濾鏡，讓一個不懂?dāng)z影的普通人也可以在朋友圈表達(dá)自我、表現(xiàn)自我。最直接的體現(xiàn)就是一批批“朋友圈秀場”的出現(xiàn)，吃飯前要先拍照分享、睡覺要拍、生病要拍，秀娃、秀家、秀生活。

相比微博、微信，抖音則提供給用戶更低的表達(dá)門檻，更多的“工具包”，更強烈的內(nèi)容沖擊。本質(zhì)上，這是一次對全民媒介習(xí)慣的再教育，伴隨用戶教育的完成，用戶的自我表達(dá)、對話方式、信息接收方式，都會發(fā)生革命性的變化。簡而言之，媒介塑造人，從文字到圖片再到短視頻，品牌需要盡快適應(yīng)這種對話方式的革命性變化。

（二）抖音基本覆蓋主流消費人群

抖音之所以源源不斷地吸引了大批品牌主，跟抖音的用戶群體有直接關(guān)系。抖音平臺2022年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18~24歲，上升到了24~30歲用戶，該年齡段用戶占比已經(jīng)超過40%，本科及以上學(xué)歷占60%，主要覆蓋一二線城市，并輻射三四線城市。

簡而言之，誰能抓住主流用戶，誰就擁有未來。而抖音在2016年上線初，就把自己定位于“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，所有的運營和產(chǎn)品g輯都致力于吸引更多崇尚自我個性和表達(dá)的年輕人。一個品牌如果在日活躍用戶2億的抖音沒有存在感，也就主動放棄了和年輕消費者對話的機會，這種損失是致命的。

（三）抖音處于流量紅利期

抖音日活躍用戶在2022年上半年增長近4倍，截至2022年11月已突破2億。按照目前的增長曲線和產(chǎn)品周期，這種快速增長仍將持續(xù)相當(dāng)長的一段時間。入駐其中的品牌無疑將分享到這波流量紅利，這也是同樣品牌在不同平臺的流量、粉絲量差別巨大的原因。

對于在微博、微信時代并未確立先發(fā)優(yōu)勢、聲量優(yōu)勢的品牌來說，抖音的流量紅利無疑是一次彎道超車的機會。對于擁有一定聲量的品牌來講，如何在“新大陸”延續(xù)強勢地位，無疑是一次考驗。畢竟，用戶“國民總時間”是恒定的，抖音突飛猛進(jìn)，就代表用戶投入到其他產(chǎn)品的時間會越來越少。

抖音盒子什么時候上線？抖音獨立電商確定上線

近日，多家媒體報道抖音即將推出一款名為“抖音盒子”的獨立電商APP，抖音電商負(fù)責(zé)人也回應(yīng)了該消息，稱抖音盒子主打時尚潮品，是抖音的一個場景探索。此次抖音的正面回應(yīng)，預(yù)示著這回獨立電商APP真的要來了。

抖音盒子即將上線，已經(jīng)對部分用戶發(fā)起入駐邀請

目前最新消息，這款A(yù)PP已經(jīng)完成了安卓和iOS版本的研發(fā)，APP的LOGO是重新設(shè)計成一個動漫版的小方盒，跟抖音主LOGO無明顯關(guān)聯(lián)。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在天眼查等軟件官網(wǎng)可以看到抖音已經(jīng)注冊了多個“抖音盒子”相關(guān)的商標(biāo)信息，可見這次不再是空穴來風(fēng)。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

且有不少創(chuàng)作者已經(jīng)收到了抖音盒子的入駐邀請，從邀請函的內(nèi)容我們可以瞥見更多信息：在抖音更新的內(nèi)容不需要額外操作，可同步內(nèi)容實現(xiàn)兩處曝光。作為首批入駐的用戶，優(yōu)先獲得電商權(quán)限，率先享受新平臺流量補貼。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

雖然抖音官方回應(yīng)抖音盒子只是抖音電商的一個場景探索，不會照搬抖音APP內(nèi)的電商業(yè)務(wù)。但是作為一款獨立于抖音之外的電商APP，抖音盒子還未正式上線已經(jīng)頗受關(guān)注。

獨立電商APP一波三折，抖音做電商勢在必行

抖音盒子APP除了完成研發(fā)工作，抖音關(guān)聯(lián)公司還備案了抖音盒子官網(wǎng)，外界預(yù)計抖音想要打造“App+網(wǎng)頁”的雙核商城模式，此舉讓不少人將抖音APP+網(wǎng)頁的模式對標(biāo)淘寶、天貓等頭部電商產(chǎn)品。而抖音盒子將平臺定位成潮流時尚平臺，也讓人不禁聯(lián)想到小紅書、得物等年輕人聚集的種草購物平臺。

抖音盒子作為字節(jié)跳動的產(chǎn)品，屬于含著“金湯匙”出生，背靠抖音及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp引流，且抖音成熟的推送機制，抖音盒子能探索成什么模式，是否能夠成為抖音電商新爆發(fā)點，確實備受眾人期待。

此前就是否推出獨立電商APP，抖音內(nèi)部似乎也經(jīng)歷過多輪糾結(jié)。今年春節(jié)前后就已經(jīng)出現(xiàn)抖音要做獨立電商APP的消息和員工招聘信息。

對于抖音來說，從2022年6月成立電商一級業(yè)務(wù)部門后，抖音電商快馬加鞭：

上線抖音小店、直播間全面禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺、推出抖音支付功能、大力邀請品牌入駐等一系列布局，完善抖音電商生態(tài)，完成電商交易閉環(huán)，再到現(xiàn)在單獨推出獨立電商APP，可見抖音做電商的決心。

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