視頻封面的重要性，首先體現(xiàn)在提升視頻的完播率上，不管是抖音還是快手，或者其他短視頻平臺上，這都是通用的。當用戶在首頁劃到本條視頻，首先瀏覽到的就是視頻的封面，封面是否有足夠的吸引力往往決定了視頻的打開率，這其實和傳統(tǒng)的微信公眾號、信息流自媒體是一脈相承的。
此外，視頻是否有封面，封面是否有標題，往往是最直觀體現(xiàn)出該視頻是普通內(nèi)容創(chuàng)作者制作的還是專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作的。通過數(shù)據(jù)收集分析可以知道，普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者最明顯的區(qū)別之一就是粉贊比的比例，兩者都可以打造出百萬點贊的爆款視頻，但普通內(nèi)容創(chuàng)作者的賬號，粉贊比往往低于0.05，而專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻賬號，粉贊比0.1就已經(jīng)是不合格的了。因此，

接下來給大家分享抖音運營技巧之封面選擇的五原則！

（1）封面與視頻吸睛點相結(jié)合。

在一段完整的視頻中，如果存在非常漂亮、可愛、酷炫的瞬間，這個瞬間就是視頻封面的最優(yōu)選擇。本書編委成員通過整理隨機的近萬條視頻，得出這個結(jié)論：當視頻封面中的小哥哥小姐姐特別帥氣或漂亮時，或者封面的畫面特別唯美時，那么這條視頻的完播率往往很高，其中的原因在于，這樣的封面成功地勾起了用戶對該視頻的期待，從而完整地看完該視頻，從中找到封面中的畫面。運用抖音自帶的封面選擇時間軸工具，就可以篩選出這樣的瞬間作為視頻的封面。如若視頻中沒有特別亮眼的地方，也可以在剪輯時事先制作一張封面。抖音專業(yè)化運營還需要在視頻的封面中設(shè)置標題，并對整個視頻進行內(nèi)容概括。所以，封面是否優(yōu)質(zhì)是吸引用戶將視頻完整看完的關(guān)鍵。

（2）封面與主頁視頻列表的結(jié)構(gòu)相結(jié)合。

普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者之所以在粉贊比上差距明顯，是視頻賬號的標簽屬性。當用戶通過抖音短視頻的首頁觀看到某條視頻并產(chǎn)生興趣后，產(chǎn)生的第一個動作是點贊，其次才是評論和轉(zhuǎn)發(fā)。通過權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，當用戶完成這其中一個或者多個步驟之后，有近67%的用戶將直接劃過視頻，瀏覽下一條視頻，而剩下33%的用戶中，除了有近4%的用戶會直接在視頻頁點擊關(guān)注外，剩余29%的用戶則會訪問視頻創(chuàng)作者的主頁。因此，賬號主頁的運營往往是提升賬號關(guān)注轉(zhuǎn)化率的核心。在賬號的主頁中，占幅最大的就是視頻的列表頁，除了需要運營賬號的頭像、昵稱、背景、簡介之外，視頻的列表頁是主頁運營的重中之重！
通過圖5-1我們可以看到，左邊的視頻列表頁不僅簡潔，而且風格統(tǒng)一，讓用戶在視覺上非常舒適，用戶可以直接通過封面找到自己感興趣的視頻，然后點擊觀看，最后再關(guān)注該賬號；而右邊的列表則顯得雜亂無章，用戶在視頻列表頁很難找到自己喜歡的內(nèi)容，當用戶隨機點擊其中的視頻時，所看到的視頻很大概率不是自己喜歡的內(nèi)容，然后用戶就會直接跳出、不再關(guān)注。在設(shè)置視頻封面時還必須注意單條視頻的風格與視頻列表頁的風格保持一致，以提升用戶的體驗，從而提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率。

（3）封面與標題內(nèi)容相結(jié)合。

通過第四章的學習，大家已經(jīng)知道標題的作用在于引導用戶，而真正的視頻標題，實質(zhì)上就是視頻的封面文字。封面承擔的作用是，通過最直觀的方式展示視頻的主要內(nèi)容和吸引點、亮點。因此，封面的內(nèi)容必須與標題的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，才能最有效地解釋視頻的核心內(nèi)容，引導用戶理解該視頻所傳達的信息。

（4）封面必須“精簡+痛點”。

作為引導性標題的前奏，封面的文字描述是每一個用戶在抖音首頁瀏覽到該視頻時最先看到的內(nèi)容。因此，封面的文字描述在本質(zhì)上并不是解釋視頻的內(nèi)容本身，而是給用戶一個完整瀏覽該視頻的理由。在抖音短視頻上，由于有海量的視頻，同時，基于抖音的算法推薦機制，每一個用戶所看到的視頻基本都是自己感興趣的內(nèi)容，因此，當抖音系統(tǒng)將視頻推薦給用戶時，這條視頻本身就已經(jīng)是跳過了用戶篩選這個步驟，直接與同行競爭，搶奪用戶的時間。長此以往，用戶看到的同質(zhì)化內(nèi)容將會越來越多，對首頁中單個視頻的耐心闌值也會不斷地降低。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有近80%
的抖音用戶對首頁中的單個視頻容忍度已經(jīng)下降到1秒，這也就意味著用戶只需要1秒鐘的思考，就決定是否觀看該視頻。這帶來最直接的負面影響，就是內(nèi)容創(chuàng)作者必須在1秒內(nèi)勾起用戶的觀看欲望。而在短短的1秒時間內(nèi)，最有效的方式就是通過文字直截了當?shù)馗嬷脩粢曨l的內(nèi)容，讓其做出完整瀏覽的選擇。而最好的文字描述方法，則是參考以往在微信公眾號、信息流自媒體等領(lǐng)域?qū)祟}的編寫，直擊目標用戶的痛點，并且盡量將字數(shù)控制在5~10字以內(nèi)，字體清晰、易于識別，最大化地利用這1秒的時間。例如，“丁香醫(yī)生”抖音號對視頻封面的文字描述，堪稱視頻封面描述的典范。

（5）封面文字的位置（動態(tài)封面與靜態(tài)封面的選擇）。

有視頻亮點時選擇動態(tài)封面，無視頻亮點時選擇靜態(tài)封面。此外，在賬號的設(shè)置頁面中有一個“通用設(shè)置”選項，在通用設(shè)置中，用戶可以選擇是否開啟動態(tài)封面。需要特別注意的是，一旦開啟動態(tài)封面，賬號的視頻列表頁中所有的視頻封面都將圍繞著最初所選擇的視頻封面的初始畫面，進行短暫的循環(huán)播放。基于用戶體驗的角度考慮，如果本賬號內(nèi)所有的視頻封面初始畫面的上下部分均有非常亮眼的吸引點，那么建議開啟動態(tài)封面，否則不建議開啟。這也是絕大多數(shù)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者不選擇開啟動態(tài)封面的主要原因。

那么以上就是抖音運營技巧之封面選擇的五原則，希望能幫助到大家！

抖音盒子什么時候上線？抖音獨立電商確定上線

近日，多家媒體報道抖音即將推出一款名為“抖音盒子”的獨立電商APP，抖音電商負責人也回應了該消息，稱抖音盒子主打時尚潮品，是抖音的一個場景探索。此次抖音的正面回應，預示著這回獨立電商APP真的要來了。

抖音盒子即將上線，已經(jīng)對部分用戶發(fā)起入駐邀請

目前最新消息，這款APP已經(jīng)完成了安卓和iOS版本的研發(fā)，APP的LOGO是重新設(shè)計成一個動漫版的小方盒，跟抖音主LOGO無明顯關(guān)聯(lián)。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在天眼查等軟件官網(wǎng)可以看到抖音已經(jīng)注冊了多個“抖音盒子”相關(guān)的商標信息，可見這次不再是空穴來風。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

且有不少創(chuàng)作者已經(jīng)收到了抖音盒子的入駐邀請，從邀請函的內(nèi)容我們可以瞥見更多信息：在抖音更新的內(nèi)容不需要額外操作，可同步內(nèi)容實現(xiàn)兩處曝光。作為首批入駐的用戶，優(yōu)先獲得電商權(quán)限，率先享受新平臺流量補貼。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

雖然抖音官方回應抖音盒子只是抖音電商的一個場景探索，不會照搬抖音APP內(nèi)的電商業(yè)務(wù)。但是作為一款獨立于抖音之外的電商APP，抖音盒子還未正式上線已經(jīng)頗受關(guān)注。

獨立電商APP一波三折，抖音做電商勢在必行

抖音盒子APP除了完成研發(fā)工作，抖音關(guān)聯(lián)公司還備案了抖音盒子官網(wǎng)，外界預計抖音想要打造“App+網(wǎng)頁”的雙核商城模式，此舉讓不少人將抖音APP+網(wǎng)頁的模式對標淘寶、天貓等頭部電商產(chǎn)品。而抖音盒子將平臺定位成潮流時尚平臺，也讓人不禁聯(lián)想到小紅書、得物等年輕人聚集的種草購物平臺。

抖音盒子作為字節(jié)跳動的產(chǎn)品，屬于含著“金湯匙”出生，背靠抖音及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp引流，且抖音成熟的推送機制，抖音盒子能探索成什么模式，是否能夠成為抖音電商新爆發(fā)點，確實備受眾人期待。

此前就是否推出獨立電商APP，抖音內(nèi)部似乎也經(jīng)歷過多輪糾結(jié)。今年春節(jié)前后就已經(jīng)出現(xiàn)抖音要做獨立電商APP的消息和員工招聘信息。

對于抖音來說，從2022年6月成立電商一級業(yè)務(wù)部門后，抖音電商快馬加鞭：

上線抖音小店、直播間全面禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺、推出抖音支付功能、大力邀請品牌入駐等一系列布局，完善抖音電商生態(tài)，完成電商交易閉環(huán)，再到現(xiàn)在單獨推出獨立電商APP，可見抖音做電商的決心。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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