京東快車有幾種推廣類型?京東運營技巧有哪些呢?
2023-01-26|22:40|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:59
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京東快車是基于京東站內推廣,按點擊付費的實時競價類廣告營銷產品。通過對關鍵詞的出價設置,結合用戶購物行為、地域信息、瀏覽行為等維度,將商品、活動或店鋪在京東站內廣告位上定向展現(xiàn)給消費者。下面小編帶大家來看看京東快車有幾種推廣類型呢?
(1)創(chuàng)建推廣計劃
創(chuàng)建推廣計劃是京東快車營銷推廣的第一環(huán)節(jié),商家需完成推廣類型、推廣時間、預算等內容的確定。具體步驟如下:
第一步:登錄京準通商家操作平臺(https:/jzd.jd.com/),在導航欄中點擊“營銷產品”,選擇“京東快車”,或者在京東快車的介紹說明模塊中點擊“進入系統(tǒng)”,均可進入京東快車投放頁面。
第二步:在京東快車中,可選擇在“投放概況”模塊中點擊“新建推廣計劃”,也可在“推廣管理”模塊中點擊“新建推廣計劃”。
第三步:進入“新建推廣計劃”后,完善推廣計劃的名稱、類型、預算、起止時間以及投放時間段等信息,點擊“保存”或“下一步”,即完成新建計劃。
(2)新增推廣單元
建立推廣計劃后,系統(tǒng)跳轉至“新增推廣單元”頁面。商家根據(jù)頁面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中,商家需要對推廣的地域、時間、廣告投放位置、關鍵詞、出價及廣告位投放出價等信息進行設置。以商品推廣為例,創(chuàng)建推廣單元包括4個步驟。
第一步:填寫推廣單元名稱,設置推廣地域。默認情況下,地域設置為“不限地域”,若商家對廣告投放地域有要求,可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個性因素選擇單元的地域定向。例如,將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市,因為即便在冬季這些地區(qū)依然具備對雨傘的需求。
第二步:利用京準通提供的DMP工具設置平臺推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對投放人群的定向選擇,將廣告信息進行精準投放。
第三步:設置用于搜索廣告位展示所需的關鍵詞。搜索廣告位是最普遍認知的快車展位,關鍵詞用于匹配消費者的搜索詞,當兩者之間達成一定條件時對廣告進行投放。在此基礎上,還可對搜索人群進行溢價設置。溢價設置是指當搜索關鍵詞的用戶符合商家設置標準時,通過增加出價的方式獲得更高的投放成功率。
第四步:設置廣告位的出價。設置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價格,并制定無線端出價系數(shù),該系數(shù)乘以PC端出價就是對應的無線端廣告投放價格。一般來說價格設置得越高,廣告投放的展現(xiàn)機會越大。
這4個步驟中涉及了3個出價維度,分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價、基于關鍵詞的出價以及由搜索推廣智能匹配的投放出價。根據(jù)投放設置情況,可以得知各渠道不同廣告位的出價。當無線端出價系數(shù)為2,搜索人群溢價為50%時,推廣單元的具體出價情況。
通過以上內容的學習,可以對京東快車有一個全面的認識,另外,為了獲得更好的運營效果,可參考以下幾點運營技巧:
1、定向投放
利用京東DMP工具,讓廣告投放的人群精細化,能更好地實現(xiàn)京東快車的推廣效果。DMP標簽分為兩類:行為標簽和平臺標簽,行為標簽主要依據(jù)客戶的購買、點擊等行為,根據(jù)商家設置圈定匹配的人群;平臺標簽是根據(jù)商家對消費者性別、年齡、購買力等條件的設置,進行人群圈定。最終,兩類標簽所圈定人群的交集部分就是精細化產出后的人群。
例如對于用戶黏度較高的產品類目,在制定人群計劃時應著重對核心人群進行標簽添加。因產品黏度高,回購率自然就高,所謂核心人群就是近6個月購買了對應類目及品牌的用戶。
2、人群溢價
人群溢價不單是定向投放的加價設置,利用得好的話,不用高價格也能達到好效果。在設置關鍵詞基礎報價時采取低報價,在設置人群溢價的時候可以高3~5倍進行溢價。這樣可以實現(xiàn)在報價不高的基礎上,贏得更高的投放成功率。
3、無線端出價
商家由于資金有限,往往在設置出價時偏向于PC端的投放金額,當設置無線端出價時僅是保持與PC端一致即可,導致無線端基本無展現(xiàn)?,F(xiàn)在,越來越多的流量通過無線端涌入,故需要重視對無線端廣告的投放。在資金有限的情況下,商家應降低PC端報價,給無線端留出更多資金,利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式,提高無線端廣告投放量,從而贏得更好的無線投放效果。
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