京東618和雙11哪個(gè)更便宜?哪個(gè)折扣力度大?
2023-01-31|15:33|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:48
2023-01-31|15:33|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:48
從去年開始,消費(fèi)者就已經(jīng)明顯能從鋪天蓋地的廣告中感到618的存在感變強(qiáng)了。從各地報(bào)紙頭版寫下的以“618”為答案的試題,到密集的明星互動(dòng),到滿天飛的紅包和,以及地鐵和公交站隨處可見的海報(bào)。無論是對(duì)于平臺(tái)還是品牌來說,618已經(jīng)成為一場(chǎng)對(duì)標(biāo)雙十一的購(gòu)物狂歡。
那么,京東618和雙11哪個(gè)更便宜?哪個(gè)折扣力度大呢?
毫無疑問,商家關(guān)注銷量,消費(fèi)者關(guān)注促銷力度。而今天,官爺帶大家理一理京東和阿里在購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)役中的表現(xiàn)~
1、定位
兩個(gè)電商品牌定位本身就有著深入人心的差異。
京東給人的傳統(tǒng)印象是靠譜、正品、數(shù)碼產(chǎn)品放心,物流高效。
淘寶給人的傳統(tǒng)印象則是產(chǎn)品優(yōu)劣混雜卻又應(yīng)有盡有,價(jià)格實(shí)惠。
那么,定位理論能不能解釋購(gòu)物節(jié)呢?
京東為什么選擇這個(gè)時(shí)間打造這個(gè)購(gòu)物節(jié)呢?不得不提到618這個(gè)神乎其神的數(shù)字。雖然原本似乎是為了“抗衡”雙十一的618,似乎逐漸變?yōu)榱恕叭W(wǎng)”的618。其實(shí),出現(xiàn)時(shí)間上甚至早于雙十一的618,有著超出“抗衡淘寶”之外的魔力。
眾所周知,數(shù)學(xué)意義上的618是黃金比例的數(shù)值。無論從審美還是效率的角度,618都是理論意義上幾乎完美的數(shù)值?;蛟S正是借以這樣的寓意,京東選擇了6月18日作為購(gòu)物節(jié),意在將年中超級(jí)消費(fèi)節(jié)這個(gè)概念進(jìn)行推廣。京東也的確實(shí)現(xiàn)了對(duì)這個(gè)節(jié)日新定位的布局,將年初至雙十一之間的巨大空缺得以彌補(bǔ)。
2、節(jié)奏與推廣
1.活動(dòng)與品類優(yōu)惠的排期:
去年,在具體活動(dòng)與商品品類上,京東和阿里均從6.1開始緊鑼密鼓地展開對(duì)戰(zhàn)。
618,縮短預(yù)熱期,降低預(yù)售力度,直接在6月1日后進(jìn)入到品類主推日和京東剛正面,是去年阿里的戰(zhàn)略節(jié)奏。
而在雙11,預(yù)購(gòu)戰(zhàn)線拉到10月13日,搶紅包時(shí)間從11月1日到2022年11月10日,而最終在11號(hào)、12號(hào)進(jìn)行集中“熱賣”。其實(shí)可以說,預(yù)熱對(duì)于消費(fèi)者的體驗(yàn)增強(qiáng)具有很大的作用,并且預(yù)售對(duì)于平臺(tái)和商家也有很大意義:吸引更多人的關(guān)注,造成更大的聲勢(shì),掌控信息以便提前配貨調(diào)度降低成本。
而阿里“壓縮”預(yù)售,只為更好地正面剛京東。
針對(duì)京東在數(shù)碼家電領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì),淘寶還在618對(duì)該專場(chǎng)進(jìn)行了提前。在其它品類方面,除居家專場(chǎng)和和大牌專場(chǎng)外,淘寶和京東基本錯(cuò)開專場(chǎng)舉辦日期。
京東當(dāng)然沒閑著,PLUS DAY 超級(jí)秒殺日、超級(jí)粉絲日、超級(jí)品牌日 、超級(jí)神券日 、萬(wàn)店滿減日、唯品閃購(gòu)日……前后持續(xù)了近一個(gè)月,聲量毫不遜色。
2.促銷、玩法、流量獲取
阿里的多元
無論618還是雙十一,阿里的促銷均以全方位無死角的多元化而著稱:限時(shí)瘋搶、購(gòu)物返紅包、搶券會(huì)場(chǎng)、品牌和內(nèi)容會(huì)場(chǎng)……
京東的野心
京東這兩年來在金融領(lǐng)域的野心有目共睹。
在便利店推廣京東APP,在支付層面與支付寶叫板試圖分杯羹,正式京東從支付環(huán)節(jié)改變局面打造京東金融生態(tài)的野心所在。
此外,去年開始,京東就已加大了從微信、QQ的分享-互動(dòng)-訪問進(jìn)行拉新。
京東的618,正試圖構(gòu)建全方位的京東生態(tài)。
與阿里相比,京東在模式上的優(yōu)勢(shì)恐怕才是更值得利用的。
足夠大的自營(yíng)比例并沒有阻礙京東對(duì)流量分發(fā)機(jī)制的主導(dǎo)。例如阿里曾經(jīng)用過的賽馬機(jī)制(規(guī)定時(shí)間內(nèi)勝出的賣家獲得展位資源),京東也主動(dòng)打破自身結(jié)構(gòu)定位進(jìn)行了廣泛應(yīng)用。
有人說,618正在走下坡路。隨著用戶免疫力的提升與阿里的大手筆動(dòng)作,加之618相較雙十一而言明顯更低的聲量,京東似乎在刺激彈性購(gòu)物上離淘寶還差些距離。
以電器而著稱的京東在今年推出了更加走心的廣告片,旨在收割自身的強(qiáng)勢(shì)流量:
不只如此,沙雕風(fēng)格的種草系列也令人印象深刻:
與其說618比不過雙十一,不如說二者從定位、節(jié)奏到推廣均有許多不同。作為國(guó)內(nèi)年中最盛大的電商購(gòu)物節(jié),你可以說它是購(gòu)物盛宴,也可以說它是品牌們?yōu)橄掳肽觌p十一狂歡的預(yù)熱。618,既是運(yùn)營(yíng)人的收割節(jié),又是廣告人的種草節(jié)。京東不僅二者都要,更想擴(kuò)展生態(tài),構(gòu)建新格局。
小結(jié)
京東有的,阿里要來?yè)?;阿里有的,京東也想有。
這不失為對(duì)目前兩巨頭購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)的概括。
分別通過壓縮節(jié)奏減少預(yù)熱和突破自營(yíng)結(jié)構(gòu)格局,阿里和京東已經(jīng)在購(gòu)物節(jié)布局中互相滲透。
以上就是關(guān)于618和雙11哪個(gè)便宜劃算優(yōu)惠力度更大的相關(guān)內(nèi)容了,歡迎大家留言。
京東自營(yíng)店直很受廣大消費(fèi)者所喜愛,這源于它優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及產(chǎn)品質(zhì)量各方面的保證?;谶@良好的口碑,京東平臺(tái)也推出了海外自營(yíng)店來擴(kuò)大自身的消費(fèi)市場(chǎng)。海外自營(yíng)店一開,不少喜歡海外購(gòu)物的小伙伴認(rèn)為終于找到了一個(gè)正規(guī)且有保障的途徑購(gòu)買海外產(chǎn)品了。
那么京東自營(yíng)全球購(gòu)是正品嗎?
沒有絕對(duì)保證。
全球購(gòu)是指從國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)物,一般指直購(gòu),并包郵從國(guó)外運(yùn)回國(guó)內(nèi)。在最新的消費(fèi)者益保護(hù)法權(quán)下,是沒有哪家大型電子商務(wù)平臺(tái)(比如京東自營(yíng)全球購(gòu))敢售賣山寨盜版貨物的,所以請(qǐng)放心地在其上消費(fèi)。
如果真的買到了假貨,可能是京東對(duì)供貨方審核不嚴(yán)格,使得非法供貨方將假貨以次充好輸入我國(guó)市場(chǎng),但即便如此,你也可以通過正當(dāng)?shù)姆墒侄尉S護(hù)自己的消費(fèi)者權(quán)益。
京東海外店為什么便宜?
低價(jià)是由于渠道優(yōu)勢(shì)造成的,在國(guó)際市場(chǎng)上有采購(gòu)價(jià)方面的優(yōu)點(diǎn),而且有的還會(huì)有關(guān)稅減免的福利。
需要注意什么?
一、海外護(hù)膚區(qū)內(nèi)直供商品,且工廠均為知名品牌做代工,其生產(chǎn)、技術(shù)和管理均達(dá)到靠前的水平。廠用原料的選擇等也要符合嚴(yán)格的要求。
二、所有的售價(jià)都遵循“本價(jià)+增稅+郵費(fèi)”的原則,去掉了高價(jià),擠掉了公關(guān)成本,拋棄了傳統(tǒng)模式,使價(jià)格回歸理性,讓顧客享受超值的品質(zhì)。
三、自有團(tuán)隊(duì),深入各原材產(chǎn)區(qū),從原料選擇到設(shè)計(jì)打樣,與工廠保持密切溝通,這樣可以從根本上保證產(chǎn)品質(zhì)量。以下是購(gòu)物時(shí)要注意的地方:
大家在下之前,要仔細(xì)查看評(píng)價(jià),根據(jù)用戶評(píng)價(jià)來決定是否要購(gòu)買?注意看主頁(yè)面有沒有打折活動(dòng),如果有,可以等到活動(dòng)開始的時(shí)候再買,這樣會(huì)省下不少錢。
貨物收到后,要在快遞面前拆包,看有無損壞。如有貼身品,在上身前要用熱水好好清洗遍,以確保衛(wèi)生。
總的來說,任何平臺(tái)其實(shí)都沒有辦法保證絕對(duì)沒有假貨售賣,因?yàn)椴豢煽匾蛩貙?shí)在太多。所以大家在購(gòu)物時(shí),不能靠店鋪辨別是否真假,還是要經(jīng)過多方面判斷才能查證。如果在京東購(gòu)買到假貨,可以直接反饋到平臺(tái),畢竟雖然不能保證完全沒有假貨,但是京東對(duì)于售賣假冒偽劣產(chǎn)品的懲處力度還是很大的。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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