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    京東海投怎么設置?設置技巧是什么?

    2022-12-30|17:09|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:39

    京東快車和海投,它們都屬于CPC的一種推廣方式,也就是按照點擊付費的。相對于快車來說,海投操作起來要簡單些,相對的點擊成本也低些。所以海投特別適合那些運營新手來操作。下面我會為大家詳細介紹。

    京東海投怎么設置?設置技巧是什么?

    海投計劃怎么設置

    前面說過,海投計劃操作起來是比較簡單的,是比較容易上手的。這里經(jīng)驗總結出了幾個設置心得可以跟大家分享。

    低價玩轉京東海投,實操設置和優(yōu)化方案

    1. 預算設置:因為海投本身有低價引流的特點,但是要讓計劃有足夠的預算才行。要想有好的展現(xiàn),海投計劃基礎的預算也要在100+以上,這樣才能拿到好的數(shù)據(jù)量。前期需要跟蹤,避免預算花完計劃下線,保證下單峰值有展現(xiàn)。

    2. 時段設置:分析出一個高點擊時段的高峰值進行投放。一般為上午10:00—12:00,下午14:00—16:00,晚上20:00—24:00??梢栽诟叻逯堤岣叱鰞r進行投放。

    3. 出價設置:選擇對應的三級類目,參考行業(yè)同行出價,默認顯示的是行業(yè)高值,一般建議從行業(yè)中低值開始出價。

    4. 特殊品類出價:海投里面的特殊品類(即競品)是自動生成的,不同的品類出價不一樣。要針對不同的品類行業(yè)單獨出價,不然會是默認出價。

    京東海投的設置技巧

    京東海投怎么設置?設置技巧是什么?

    1. 品類黑名單

    對于不應該的品類或者不想推廣的品類以及優(yōu)化了還不行的品類可以選擇加入黑名單的品類不進行投放。舉個例子,比如女裝店鋪,它下面有多個品類,有上衣,有裙子,有褲裝等等。如果一個品類前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,或者本次計劃只是針對某一品類進行測款的,可以直接把不投放的品類直接加入黑名單。這樣可以節(jié)約預算成本,提高ROI。

    2. SKU黑名單

    找出點擊數(shù)據(jù)最好大于100的SKU分析,把ROI不達標的SKU添加進黑名單,這里注意要把“隱形加購成交”計入,因為海投帶來的加購額外還是可以帶來成交的。加入黑名單的SKU將不會繼續(xù)進行投放。這樣可以把資金集中在更合適的SKU上,增加計劃的權重。

    3. 否定詞

    海投屬于智能投放,廣告展現(xiàn)在哪里我們決定不了,但是我們可以決定哪些詞進行投放。進入高級版商智—流量—關鍵詞分析,找出已有一定數(shù)據(jù)量參考的詞進行分析,找出訪客高成交轉化率極低或者為0的詞加入否定詞,否定詞的上限為200個。加入否定詞的關鍵詞也不會進行推廣。

    4. 分支主題

    (1)時段與折扣設置

    不同的時段有不同的流量和轉化效果,分時段折扣功能可以讓您針對各時段設置不同的折扣出價。在流量高峰期,我們可以選擇溢價投放,同樣,在流量低谷期,我們可以設置折扣價推廣。但是這個波動的幅度需要商家把控好。這樣才能增加曝光量,提升推廣的效果。

    (2)PC 端和無線端都要出價

    很多人覺得PC端流量低就不開了出價0.1,這種做法是不妥的。建議前期PC端也要開,然后根據(jù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來調整出價。

    (3)搜索位和推薦位分開做

    海投是可以多開計劃的,經(jīng)常會出現(xiàn)海投一個品類下的不同的SKU,可以一個只開搜索位,一個只開推薦位。這種做法的弊端是京東不同賬戶的權重是獨立的。

    以上就是我為大家分享的關于京東海投的相關小知識了。



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