拼多多上線“美美噠”，聚焦女性購物！

#拼多多上線穿搭電商App“美美噠”#近期，拼多多上線一款名為“美美噠”的應用。該應用由深圳前海新之江信息技術有限公司廣州分公司開發(fā)，公司法人為拼多多CLO朱健翀。據悉，美美噠專注于推薦穿搭、美妝、生活家居商品。

有投資者認為，目前拼多多平臺上，90后女性消費者為主力消費軍，占比超過五成。并且研究機構報告顯示，93%的女性消費者曾主動分享商品給好友并邀請一起拼團。良好的數據表明女性市場的發(fā)展?jié)摿薮?。因此，拼多多推出“美美噠”并不意外。

但值得注意的是，拼多多近年來陸續(xù)推出“多多比優(yōu)”、“多多精選”等細分場景的電商產品，均因缺少流量扶持未能達到預期效果。而此次拼多多僅將“美美噠”定義為一款實驗性質的產品，并不直接與女性購物領先平臺蘑菇街等展開直接競爭。因此，拼多多或只是利用“美美噠”探索該場景下的其他發(fā)展模式。

說實在，看到拼多多當前推出的這款全新的應用并不讓人意外，這可以說是拼多多整體市場發(fā)展的一個必然選擇，那么我們到底該如何看待拼多多當前市場發(fā)展的這個方向呢？拼多多上線全新的應用到底又意味著什么？

首先，對于拼多多來說，發(fā)展到當前的階段，實際上正在進入一個全面發(fā)展時期，根據最新的財報，拼多多二季度營收為230.5億元，同比增長89%，2022年6月30日的過去12個月中，拼多多平臺年活躍買家數達到8.499億，較上一季度新增2610萬用戶，可以說拼多多發(fā)展到當前的階段。在這個全面的發(fā)展時期，實際上拼多多需要的是全面推動自身業(yè)務的深化拼多多與從之前的下沉市場逐漸開始向垂直市場的方向轉變，開始將自己的觸角進一步的升到更加多元化的垂直領域，從而推動整個市場的長期可持續(xù)化的發(fā)展，這是拼多多發(fā)展到現在的一個必然體現，我們可以說拼多多當前進軍女性市場不僅是醫(yī)療之中，更是符合整個市場邏輯的大方向。

其次，我們看到的是當前各個家庭中女性的消費能力實際上占據了家庭的主要消費方向，特別是在當前的整個消費市場之上，女性的消費能力和購買力實際上是遠超大部分的男性，拼多多在這個時候全面的瞄準女性，實際上是在自己原先的定位的基礎之上，進一步的將女性的需求凸顯出來，從而為女性消費市場的全面崛起提供更多的力量，這是拼多多當前進一步深化自己的垂直領域優(yōu)勢的體現。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，拼多多未來一定會向著更加多元化，更加全面泛化的方向發(fā)展，多點開花將會是拼多多，未來長期的主要發(fā)展趨勢，所以在這樣的情況下，不僅是女性市場，還有圖書市場、農產品市場等多個市場的共同發(fā)力，逐漸構建起了拼多多的特殊市場競爭優(yōu)勢，所以拼多多當前推出女性應用對于拼多多的長期可持續(xù)化的發(fā)展具有非常積極的深遠意義。

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