隨著抖音平臺(tái)的快速發(fā)展，我們看到越來越多的網(wǎng)紅加入抖音平臺(tái)，在平臺(tái)上通過分享自己的生活，積累粉絲群體，并結(jié)合自己的高人氣和各個(gè)品牌方進(jìn)行合作，以直播或短視頻的方式推廣產(chǎn)品。視頻對(duì)興趣、對(duì)情緒、對(duì)意義感的召喚能力比起文字、圖片、語音都強(qiáng)出好幾個(gè)維度。也因?yàn)槿绱?，視頻和直播時(shí)代里做電商，很可能會(huì)給電商行業(yè)帶來一場革命

抖音興趣電商怎么做

一：“興趣電商” 通過興趣推薦連接商品內(nèi)容和潛在用戶

相對(duì)于傳統(tǒng)電商和線下購物等渠道，抖音電商通過推薦技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)商品內(nèi)容與海量興趣用戶連接起來，激發(fā)了用戶新的消費(fèi)體驗(yàn)和需求，為商家?guī)硇碌纳虣C(jī)。由此而來，通過推薦技術(shù)激發(fā)用戶潛在興趣的發(fā)現(xiàn)式電商消費(fèi)模式，稱為“興趣電商”。

一方面，抖音的直播和短視頻把商品信息融入真實(shí)、生動(dòng)的內(nèi)容場景，這種商品的內(nèi)容化極大地提高了商品信息的豐富度，使商品的賣點(diǎn)和品牌故事更充分地展現(xiàn)出來，從而最大可能地激發(fā)用戶的消費(fèi)興趣，實(shí)現(xiàn)同一場景下的品銷合一。

另一方面，推薦技術(shù)則以內(nèi)容為載體，幫助商品觸達(dá)潛在消費(fèi)者，并針對(duì)用戶產(chǎn)生的互動(dòng)、加粉、購買、復(fù)購等對(duì)內(nèi)容和商品產(chǎn)生正向反饋，使商品內(nèi)容能夠被推薦給擁有相同興趣的用戶，從而促進(jìn)發(fā)現(xiàn)式消費(fèi)。

二：“興趣電商”帶來新的消費(fèi)群體和業(yè)務(wù)新增量

在傳統(tǒng)的商業(yè)上，商業(yè)的起點(diǎn)是明確的購物需求，典型的消費(fèi)路徑是“需求-搜索-購買”，消費(fèi)者首先產(chǎn)生了明確的需求，才到站內(nèi)主動(dòng)搜索，在貨架式場景下選擇信任的商品和商家，下單完成交易，培養(yǎng)固定的線上購物習(xí)慣。

社交電商的商業(yè)核心是以人們之間的信任關(guān)系，典型的消費(fèi)路徑是“信任-需求-購買”，即消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)中建立了人際信任關(guān)系，根據(jù)對(duì)他人的信任對(duì)所推薦商品進(jìn)行需求，并通過多人拼單砍價(jià)刺激成交。

興趣電商的生意是通過內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)興趣，典型的消費(fèi)路徑是“興趣-需求-購買”。在內(nèi)容推薦的基礎(chǔ)上識(shí)別用戶興趣，再基于用戶對(duì)商品內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注，激發(fā)商品使用期望和情感共鳴，創(chuàng)造新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)增量。

一位著名的哈佛教授 CletonCristensen曾提出，“消費(fèi)者不是為了購買某一產(chǎn)品，而是為了解決痛點(diǎn)，達(dá)到目的”，興趣電商能給商家?guī)砩庠隽浚诵氖撬某晒ぐl(fā)了用戶的消費(fèi)興趣，使?jié)撛谛枨蟮靡葬尫拧?/p>

在抖音上，商家和達(dá)人將商品的使用場景融入到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，用戶對(duì)內(nèi)容激發(fā)興趣長時(shí)間停留觀看，發(fā)現(xiàn)自己潛在的需求，從而直接下訂單購買。

可見，在觀看的開始時(shí)，用戶并沒有購買商品的動(dòng)機(jī)和目的，但是使用需求是潛在的，不為用戶自己所察覺。興趣電商通過商品內(nèi)容，有效地激發(fā)了這部分潛在需求，激活了全新的增量市場。

以上就是抖音興趣電商怎么做的分享，歡迎評(píng)論區(qū)留言。

抖音無人直播還能玩嗎？會(huì)封號(hào)嗎？

相信好多抖音的老玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，去年在抖音上如火如荼的無人直播，現(xiàn)在已經(jīng)銷聲匿跡了，那到底是什么原因?qū)е碌哪兀慷兑絷P(guān)于無人直播又是怎么定義的呢？

下面小編給大家聊聊這件事情吧，無人直播之所以銷聲匿跡，主要是抖音平臺(tái)將此種直播定義為“作弊違規(guī)行為”，而且不是簡簡單單面子工程，而是下了大力度的嚴(yán)查，一旦發(fā)現(xiàn)輕則扣分將權(quán)重，重則封號(hào)處理。

那么抖音又是怎么定義無人直播的呢？關(guān)于無人直播的定義規(guī)范請(qǐng)看下面解釋說明。

一、什么是“掛機(jī)錄播”？

掛機(jī)錄播，指創(chuàng)作者 在直播過程中播放錄制音/視頻的直播行為。

二、“掛機(jī)錄播”違規(guī)類型

掛機(jī)錄播行為，包括但不限于以下類型：

（1）音/視頻錄播：循環(huán)播放錄制的音頻或“直播回放”內(nèi)容，創(chuàng)作者未有互動(dòng)或商品介紹行為。

（2）畫面掛機(jī)錄播：直播畫面無真人出鏡，以ppt、背景布循環(huán)播放、短視頻輪播等錄屏、拍屏、掛播形式代替直播，創(chuàng)作者未有互動(dòng)或商品介紹行為。

說明：直播內(nèi)容有真人出鏡，但全程無商品推薦等互動(dòng)行為，僅以手牌、手卡等進(jìn)行商品介紹，亦屬于違規(guī)。

（3）多開錄播：多個(gè)創(chuàng)作者直播過程中頻繁播放同一段直播內(nèi)容。

（4）掛機(jī)直播：直播畫面為黑屏或靜態(tài)顏色等無意義內(nèi)容， 通過循環(huán)播放錄制的音頻或有聲小說、音樂、廣播劇等進(jìn)行商品分享。

那么抖音無人直播還能玩嗎？

這個(gè)推薦玩電臺(tái)直播等投入比較少得模式直播?。?/p>

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