支付寶升級(jí)大動(dòng)作!本地生活服務(wù)市場(chǎng)將迎來(lái)巨變!
2023-01-31|15:32|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:69
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數(shù)字化生存是大勢(shì)所趨 一場(chǎng)疫情給我們的生活按下了暫停鍵:餐飲、影院、旅游……幾乎所有的線下服務(wù)行業(yè)都受到了不同程度的影響。 于是,很多企業(yè)為了自救,紛紛把戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到了線上——不能坐班的,那就云辦公;餐廳生意冷淡,那就專門做外賣;線下零售客少,那就是搞直播,做微商……
正是得益于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈,一眾企業(yè)和商家才能在危機(jī)之下,尋找到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。 而這也愈發(fā)使大家覺(jué)察到:數(shù)字化辦公和數(shù)字化生存已經(jīng)是大勢(shì)所趨了。沒(méi)有做這方面準(zhǔn)備的企業(yè)或商家,要迅速利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高自己的生存能力。 但反觀當(dāng)下服務(wù)行業(yè)的數(shù)字化狀況,情況并不樂(lè)觀。要知道,2022年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到了99萬(wàn)億元,其中第三產(chǎn)業(yè)增加值53萬(wàn)億元,占比為53.9%。 但數(shù)據(jù)顯示,就在這高達(dá)53萬(wàn)億元的龐大市場(chǎng)規(guī)模里,美團(tuán)、餓了么、攜程、飛豬這些“先行者”所占比例最多也不超過(guò)5%。
這也就意味著,中國(guó)還有大量的服務(wù)業(yè)并沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)化,數(shù)字化。 這一領(lǐng)域,還蘊(yùn)藏著巨大的升級(jí)空間。
要把支付寶升級(jí)為全球最大的數(shù)字生活開放平臺(tái)! 多年前,丘吉爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“不浪費(fèi)一場(chǎng)好危機(jī)!” 多年后,阿里現(xiàn)任掌舵人張勇也說(shuō):“每次重大災(zāi)難發(fā)生的同時(shí),總是孕育著新的歷史機(jī)會(huì)?!?正是看到了疫情下,服務(wù)行業(yè)亟需大力推動(dòng)數(shù)字化的歷史機(jī)遇,支付寶搞起大事情來(lái)了! 3 月10日,螞蟻金服CEO胡曉明在一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)上宣布了一件大事:
要把支付寶從金融支付平臺(tái)打造升級(jí)為全球最大的數(shù)字生活開放平臺(tái)!同時(shí),要在3年內(nèi)聯(lián)合5萬(wàn)家服務(wù)商,幫助4000萬(wàn)商家完成數(shù)字化升級(jí)。
在宣布目標(biāo),明確任務(wù)之后,胡曉明還特意提到:“如今80%的服務(wù)業(yè)沒(méi)有被數(shù)字化,疫情給中國(guó)服務(wù)業(yè)數(shù)字化按下了快進(jìn)鍵,支付寶愿意也必須成為這場(chǎng)變革的加速器,責(zé)無(wú)旁貸!” 為此,在這次升級(jí)戰(zhàn)略中,支付寶做了以下幾方面的調(diào)整:
上述措施透露出了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):
第一,平臺(tái)流量將會(huì)全面對(duì)外開發(fā),進(jìn)駐商家不愁沒(méi)有客流量。
第二,平臺(tái)將會(huì)為進(jìn)駐商家提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)和小程序扶持服務(wù)。
第三,平臺(tái)還會(huì)在增值服務(wù)、貸款、知識(shí)及獎(jiǎng)勵(lì)四方面助力商家迅速成長(zhǎng)。
然而,上述舉措只是支付寶為吸引商家進(jìn)駐邁出的一小步,為了顯示足夠的誠(chéng)意,阿里還直言要把自家十多年積累的能力開發(fā)出來(lái)。
想想看,結(jié)合著阿里云的數(shù)據(jù)分析能力,菜鳥的物流布局,高德地圖的地理位置推薦以及支付寶自身的金融支付能力,幾個(gè)板塊遙相呼應(yīng),共同發(fā)力,這迸發(fā)出來(lái)的能量將會(huì)不可估計(jì)。
隨著升級(jí)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),支付寶即將發(fā)布的新版本亦會(huì)發(fā)生了一系列的變化。 首先,在新版本的支付寶首頁(yè)中,金融服務(wù)比例將會(huì)下降,本地生活服務(wù)比例將會(huì)增多。 其次,首頁(yè)將會(huì)新增諸如外賣到家、果蔬商超醫(yī)藥等等生活便民板塊。 還有,中心展位將會(huì)增多,在生活服務(wù)專區(qū)中,第三方服務(wù)將會(huì)有更多的曝光機(jī)會(huì)。 可以預(yù)估的是,支付寶這一動(dòng)作,除了可以幫助到更多的實(shí)體商家完成數(shù)字化之外,也會(huì)強(qiáng)有力地沖擊目前線上本地生活服務(wù)市場(chǎng)的穩(wěn)定格局。因?yàn)樗怀鍪郑椭苯哟蜻M(jìn)了美團(tuán)、餓了么等玩家的腹地。
支付寶的底氣與實(shí)力 那從單純的金融支付平臺(tái),轉(zhuǎn)型到全新的數(shù)字生活開放平臺(tái),支付寶具備什么優(yōu)勢(shì)呢? 首先,用的人多。 歷經(jīng)十多年的耕耘,如今的支付寶已經(jīng)積累起龐大的用戶量。截止目前,支付寶在全球的用戶已經(jīng)超過(guò)了12億人。眾所周知,活躍用戶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最核心的數(shù)據(jù),有了用戶,其業(yè)務(wù)不怕沒(méi)有騰飛的機(jī)會(huì)。 這就意味著,支付寶一接入生活服務(wù),本身就具備了可觀的客流。
其次,支付寶已經(jīng)滲透到生活服務(wù)的方方面面。
除了微信之外,我們平常使用得最多的支付工具就是支付寶了??梢哉f(shuō),它早就滲透到我們衣食住行的方方面面。 一方面,大部分的線下商家都支持支付寶支付,這意味著,它早已經(jīng)和海量的服務(wù)場(chǎng)景建立了連接。憑借著平臺(tái)對(duì)商家的信賴度,支付寶要開啟生活服務(wù),可以說(shuō)非常容易。 另一方面,大部分的消費(fèi)著也非常習(xí)慣使用支付寶。也就是說(shuō),高頻的使用率會(huì)使大眾對(duì)平臺(tái)新增的業(yè)務(wù)有一個(gè)較高的接受度。 綜上所述,把支付寶轉(zhuǎn)型為數(shù)字生活開發(fā)平臺(tái)這一戰(zhàn)略,完全可行。
還有,支付寶其實(shí)早就醞釀著數(shù)字化升級(jí)計(jì)劃了,長(zhǎng)期的探索,為它打下了堅(jiān)實(shí)的基地。 2004年,支付寶成立,當(dāng)時(shí)的它只是一個(gè)單純的交易擔(dān)保工具。2008年,支付寶開啟數(shù)字生活探索之旅,慢慢地為大眾提供繳納水電、煤氣費(fèi)用服務(wù)。 到如今,在支付寶的12億用戶中,已經(jīng)有超過(guò)6億的人不止使用支付服務(wù)。另外,過(guò)去的一年時(shí)間里,支付寶每天的線上線下生活服務(wù)支付人數(shù)也超過(guò)了1億人。 這說(shuō)明什么?支付寶在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程,已經(jīng)慢慢培養(yǎng)起用戶的生活消費(fèi)習(xí)慣。那待它在生活服務(wù)業(yè)務(wù)上火力全開之時(shí),可以說(shuō),一切將會(huì)順理成章。
更為重要的是,疫情的發(fā)生,讓支付寶更加有勇氣,也更有底氣去實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
看看它都干了些什么? 為了解決疫情防控與人口流動(dòng)之間的矛盾,支付寶推出健康碼,覆蓋全國(guó)200城。 為了解決商家產(chǎn)品滯銷問(wèn)題,支付寶為他們上線小程序、進(jìn)行流量?jī)A斜。 為了便于人們?nèi)粘I?,支付寶又緊急上線了“疫情服務(wù)直通車”,2周時(shí)間為超過(guò)6億用戶提供了48項(xiàng)便民服務(wù)。 …… 所以,當(dāng)支付寶宣布要升級(jí)為全球最大的數(shù)字生活開放平臺(tái),這并不是心血來(lái)潮,更不是簡(jiǎn)單地喊個(gè)口號(hào),按照它所積累的資源,以及在疫情期間的出色表現(xiàn),支付寶這一大動(dòng)作完全有底氣,也有足夠的實(shí)力。 可以預(yù)料得到,接下來(lái)國(guó)內(nèi)整個(gè)本地生活服務(wù)市場(chǎng),將會(huì)迎來(lái)一個(gè)可怕的勁敵!
有流量,就是沒(méi)有轉(zhuǎn)化。首先,你要站在買家的角度去考慮,是什么因素導(dǎo)致不下單,肯定都是有原因的,如果你站在買家的角度,你會(huì)不會(huì)去買這件商品,有什么不足之處,這都是會(huì)導(dǎo)致不下單的因素。不要用商家思維,要用買家思維去考慮問(wèn)題。
找出不足地方,去優(yōu)化,提高轉(zhuǎn)化率。該怎么去提高轉(zhuǎn)化率?我從六個(gè)方面來(lái)告訴大家。
第一點(diǎn):主圖差異化
現(xiàn)在的主圖的作用相比以前,手機(jī)端的時(shí)代更重要。
現(xiàn)如今購(gòu)買產(chǎn)品都是基本上是在手機(jī)端下單的,因此現(xiàn)在的主圖除了要點(diǎn)擊率高,還要承擔(dān)提升轉(zhuǎn)化率的任務(wù),因此這個(gè)時(shí)候,你就應(yīng)該把消費(fèi)者的痛點(diǎn)解決方案,在主圖上面展現(xiàn)出來(lái),方便客戶的快速?zèng)Q斷。
第二點(diǎn):看同行的評(píng)價(jià)和采集問(wèn)大家
我覺(jué)得對(duì)于賣點(diǎn)的提煉來(lái)說(shuō),說(shuō)得再好也沒(méi)有說(shuō)到客戶心里重要,所以沒(méi)事多看看同行的評(píng)價(jià)分析和自己的評(píng)價(jià),時(shí)刻了解客戶的需求,讓自己的轉(zhuǎn)化率高一點(diǎn)在高一點(diǎn),只有從根本上去真正解決客戶的問(wèn)題,才能更好的去做好淘寶,而想真正了解客戶評(píng)價(jià)無(wú)疑是最好的途徑了
第三點(diǎn):淘寶問(wèn)大家分析,為什么要做好問(wèn)大家?這個(gè)你一定要知道!
因?yàn)楝F(xiàn)在S單的店鋪或多或少都會(huì)做評(píng)價(jià),說(shuō)服力自然也不強(qiáng),問(wèn)大家可以通過(guò)買家與買家進(jìn)行交流,分析準(zhǔn)賣家核心關(guān)注點(diǎn),真實(shí)性會(huì)更好。而且有些時(shí)候問(wèn)大家?guī)?lái)的轉(zhuǎn)化率要比詳情頁(yè)還要高。
第四點(diǎn):設(shè)置優(yōu)惠券,讓客戶感覺(jué)能占到便宜
你想呀,我們領(lǐng)券,就會(huì)想花掉,不花掉不就浪費(fèi)了嘛,特別是大額的優(yōu)惠券。系統(tǒng)會(huì)給的優(yōu)惠券有固定的展示位,自己做圖片去展示顯眼,醒目,金額大,吸引買家點(diǎn)擊領(lǐng)取。
第五點(diǎn):詳情頁(yè)優(yōu)化
圖片是不能反映產(chǎn)品的真實(shí)情況的,因?yàn)樵谂臄z時(shí)沒(méi)有參照物,買家不能準(zhǔn)確地判斷產(chǎn)品的大小、材質(zhì)等等。屬性欄部分只能展示一部分產(chǎn)品參數(shù),所以我們要在詳情頁(yè)里更加詳細(xì)地說(shuō)明產(chǎn)品的屬性及注意事項(xiàng)。如果是服裝類,一定要標(biāo)注模特的信息,給買家一個(gè)參考,這樣更容易使買家判斷買哪個(gè)尺碼,退換貨的比例也會(huì)降低。色差方面也是一樣的操作。
第六點(diǎn):客服的響應(yīng)速度,回應(yīng)技巧
關(guān)于客服的重要性我感覺(jué)大家也都可以明白,因?yàn)楹皖櫩蜏贤ǖ木褪强头绻愕姆?wù)態(tài)度不好,差評(píng)就不用說(shuō)了,這個(gè)直接影響,其次就是就算有時(shí)候產(chǎn)品或許有一點(diǎn)瑕疵,但是如果你的客服比較會(huì)說(shuō)服務(wù)比較好,大家也都可以理解,減少差評(píng)
每一種不同的產(chǎn)品提高轉(zhuǎn)化率的思維都是不一樣的,雖然類目不同,但分析和方法相結(jié)合,根據(jù)店鋪和產(chǎn)品的實(shí)際情況,揚(yáng)長(zhǎng)避短,在不打價(jià)格戰(zhàn)的情況下一樣能夠提高轉(zhuǎn)化率。
以上內(nèi)容就是小編為大家整理的關(guān)于淘寶怎么去提升轉(zhuǎn)化率的方法了。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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